各地文旅局彼此“卷”對(duì)方，已不是一天兩天，但“爾濱”爆火后，“卷”出了新高度。

“公主請(qǐng)來(lái)河南云臺(tái)山”“山西文旅給大家喊個(gè)麥”“四川文旅連夜搖人”“陜西文旅把陜西消防請(qǐng)來(lái)了”……近日某短視頻平臺(tái)熱榜上有不少文旅相關(guān)詞條。河北、河南文旅局視頻號(hào)還在近日一天發(fā)數(shù)十條，甚至上百條視頻，讓不少網(wǎng)友驚嘆“殺瘋了”。

春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅告訴財(cái)聯(lián)社記者，哈爾濱的爆火，并不是一天鑄就，其旅游資源冰雪大世界1999年創(chuàng)辦，至今已有25年，在此基礎(chǔ)上，2023年-2024年期間當(dāng)?shù)刈隽朔袭?dāng)下的宣傳方式的比較精確的營(yíng)銷(xiāo)策劃。哈爾濱的“火出圈”，對(duì)其他旅游目的地有一定借鑒作用。

“爾濱”流量帶動(dòng)上市公司收入

從“爾濱”爆火后的各方效益來(lái)看，可謂立竿見(jiàn)影。

上市公司層面，財(cái)聯(lián)社記者日前從龍江交通（601188.SH）處獲悉，元旦期間公司旗下從事出租車(chē)運(yùn)營(yíng)的子公司龍運(yùn)現(xiàn)代營(yíng)收同比有明顯增長(zhǎng)，若春節(jié)期間旅客量仍處高位，有望進(jìn)一步帶動(dòng)出租車(chē)板塊收入。

長(zhǎng)白山（603099.SH）方面，財(cái)聯(lián)社記者以投資者身份了解到，旅客量大增會(huì)帶動(dòng)其景區(qū)客運(yùn)收入。“而往年，第三季度夏季才是旺季，冬季是淡季。今年比較特殊，二季度就開(kāi)始盈利了。預(yù)計(jì)（未來(lái)）冰雪旅游熱度不會(huì)下降。”長(zhǎng)白山證券部人士說(shuō)。

此外，財(cái)聯(lián)社記者還從錦江酒店（600754.SH）獲悉，錦江酒店（中國(guó)區(qū)）在哈爾濱地區(qū)的在營(yíng)酒店業(yè)績(jī)也在今年元旦假期明顯增長(zhǎng)，其間整體RevPAR（平均每間可供出租客房收入）約為去年同期的2.7倍，超過(guò)2019年同期2倍。入住率方面，該地區(qū)酒店整體入住率為去年同期的兩倍多，較2020年同期相比也有15%的增幅。近一周（1月6日-12日），錦江酒店（中國(guó)區(qū)）旗下哈爾濱在營(yíng)門(mén)店整體運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)較去年相比，RevPAR增長(zhǎng)約1.5倍，入住率增長(zhǎng)近50%。

除當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)有受帶動(dòng)外，民航市場(chǎng)方面，航旅縱橫數(shù)據(jù)顯示，12月18日哈爾濱冰雪大世界開(kāi)園后，截至1月8日，國(guó)內(nèi)前往哈爾濱的客運(yùn)航班量超過(guò)4700班，日均航班量近220班，環(huán)比增長(zhǎng)近13%，同比增長(zhǎng)近68%，同期國(guó)內(nèi)前往哈爾濱的航線平均票價(jià)（不含稅）約為1020元，環(huán)比增長(zhǎng)約22%。

多方企業(yè)還預(yù)計(jì)，哈爾濱這“潑天的富貴”將持續(xù)至今年春節(jié)，有相關(guān)上市公司對(duì)此表示，會(huì)全力做好運(yùn)營(yíng)保障服務(wù)。

下一個(gè)頂流會(huì)在何處？

近日，東北地區(qū)文旅局局長(zhǎng)，也紛紛在視頻號(hào)上更新，如齊齊哈爾市文化廣電和旅游局局長(zhǎng)劉春峰在平臺(tái)上喊“小金豆”們：“你們?cè)凇疇枮I’待幾天了？從‘爾濱’到我們這也就一個(gè)多小時(shí)車(chē)程，下了火車(chē)，觀仙鶴吃烤肉，溫泉泡泡小金豆……”

黑龍江省大興安嶺塔河縣文旅局局長(zhǎng)都波也扮作“白鹿仙子”，接公主們回林子。

“對(duì)于接下來(lái)的春節(jié)，很多南方游客去哈爾濱，但游客不會(huì)單獨(dú)去哈爾濱，可能會(huì)把周邊的延吉、長(zhǎng)白山順道走一趟。”前述長(zhǎng)白山證券部人士進(jìn)一步表示。

這也意味著“爾濱”的流量也會(huì)帶火其周邊地區(qū)。據(jù)錦江酒店介紹，除了哈爾濱，其他東北主要城市門(mén)店接待也呈爆發(fā)態(tài)勢(shì)。

財(cái)聯(lián)社記者了解到，旅行社推出的產(chǎn)品也有不少是多地“連線”，比如上航旅游集團(tuán)國(guó)內(nèi)游雪季產(chǎn)品“長(zhǎng)白山+雪鄉(xiāng)雙飛6日”“ ‘三省連游’雪國(guó)列車(chē)”“‘狗熊嶺’長(zhǎng)白山、萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)、延吉美食雙飛6日”等。

東北的文旅局還“卷”起了其他北方大省，比如山西、陜西、河北、山東。中原也按捺不住了。河南文旅使出了“美男計(jì)”，洛陽(yáng)文旅更是“聽(tīng)勸”，安排起了“錦衣衛(wèi)”“飛魚(yú)服”站崗。

河南文旅、山西文旅、山東文旅視頻號(hào)“卷”出“題海戰(zhàn)術(shù)”，一天更新數(shù)十條，甚至上百條視頻，半夜還在更新，對(duì)此河北文旅還發(fā)布短視頻喊話：“山河四省互不內(nèi)卷?xiàng)l約正式結(jié)束！今天這個(gè)卷王我當(dāng)定了！”

“哈爾濱的‘火’是在其擁有成熟的旅游資源基礎(chǔ)上，配合新時(shí)代的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)成功的，其火爆，我認(rèn)為可以持續(xù)較長(zhǎng)時(shí)間，這是非常好的旅游目的地打造方式。”周衛(wèi)紅對(duì)財(cái)聯(lián)社記者表示，這類(lèi)案例，也可能對(duì)其他旅游目的地有一定借鑒作用。比如去年火爆的“淄博燒烤”也是通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，以及人情方面的帶動(dòng)。

但值得注意的是，在周衛(wèi)紅看來(lái)，并不是所有的目的地都能夠達(dá)到淄博、哈爾濱這樣的頂流地位，同時(shí)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)也并不容易。此外，地方本身旅游資源的稟賦和當(dāng)?shù)亟哟芰Α⒎?wù)水平等都是綜合考驗(yàn)，因此假使?fàn)I銷(xiāo)成功，但當(dāng)?shù)匚幢啬芙拥米↓嫶蟮氖袌?chǎng)需求，若無(wú)法承接，市場(chǎng)需求就可能反之吞噬掉當(dāng)?shù)氐臓I(yíng)銷(xiāo)成果。

不過(guò)，即便鍍上“網(wǎng)紅屬性”，不少旅游目的地的受關(guān)注度并不能持久。旅游目的地如何“保鮮”？

周衛(wèi)紅表示，當(dāng)前游客對(duì)單一事件的持續(xù)關(guān)注度時(shí)間越來(lái)越短，一旦熱度褪去，沒(méi)有更新資源，或新資源無(wú)法立即吸引游客興趣點(diǎn)，就會(huì)被淹沒(méi)在眾多的活動(dòng)、事件中。她認(rèn)為，盡管單一的事件營(yíng)銷(xiāo)對(duì)旅游目的地推動(dòng)有好處，要想持續(xù)，文旅當(dāng)?shù)刂卫怼⑷饲檎宫F(xiàn)等方面需要持續(xù)發(fā)力。“比如當(dāng)?shù)刭Y源緊張，短期犧牲當(dāng)?shù)厝藱?quán)利，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)厝松俪鲩T(mén)讓出空間給外地游客，是可行的，但這并不可持續(xù)。因此當(dāng)?shù)責(zé)岫热绾伪３种骺凸餐窒頇?quán)益，是未來(lái)地方文旅需要去平衡的點(diǎn)。”

來(lái)源：財(cái)聯(lián)社 作者：胡皓瓊