發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力是黨中央著眼高質(zhì)量發(fā)展作出的戰(zhàn)略抉擇。黨的二十屆三中全會(huì)明確提出，要健全因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力體制機(jī)制。9月10日，2024中國廣告論壇暨CTR洞察趨勢(shì)發(fā)布在北京舉辦。本屆論壇以“共營·新質(zhì)生產(chǎn)力”為主題，體現(xiàn)了中國廣告業(yè)積極響應(yīng)黨中央號(hào)召、緊緊把握新時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展主旋律，彰顯了新質(zhì)生產(chǎn)力牽引廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的趨勢(shì)，展現(xiàn)了中國廣告論壇關(guān)注行業(yè)熱點(diǎn)、洞察發(fā)展趨勢(shì)的站位與格局。

面對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境的諸多挑戰(zhàn)以及當(dāng)前存量市場(chǎng)飽和的現(xiàn)狀，以科技創(chuàng)新發(fā)揮主導(dǎo)作用，以創(chuàng)新創(chuàng)意推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型，用新供給創(chuàng)造新需求，是打造新質(zhì)生產(chǎn)力的本質(zhì)，也是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的迫切需求。

國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局廣告監(jiān)管司副司長(zhǎng)孫延峰在致辭中表示，廣告業(yè)應(yīng)充分認(rèn)識(shí)，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力是推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求和重要著力點(diǎn)，必須持續(xù)發(fā)揮廣告業(yè)優(yōu)勢(shì)，做好創(chuàng)新這篇大文章。2023年我國廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)廣告業(yè)務(wù)收入1.3萬億元，同比增長(zhǎng)17.5%，穩(wěn)居世界第二位。2024年上半年，廣告業(yè)頭部企事業(yè)單位實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)收入6485.0億元，同比增長(zhǎng)4.0%。廣告業(yè)為促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需、暢通循環(huán)，推動(dòng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)，作出了積極貢獻(xiàn)。當(dāng)前和今后一段時(shí)期，必須深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十屆三中全會(huì)精神，守護(hù)良好廣告市場(chǎng)秩序，推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室副召集人徐立軍為論壇致辭。他介紹，中央廣播電視總臺(tái)是中國品牌最重要的展示窗口，也是最有影響力的品牌傳播者和塑造者。媒體融合優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大的融合傳播實(shí)力，是總臺(tái)區(qū)別于其他任何媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也是總臺(tái)營銷創(chuàng)新的支點(diǎn)。一年來，總臺(tái)創(chuàng)新優(yōu)化一系列品牌傳播項(xiàng)目，“品牌強(qiáng)國工程”、巴黎奧運(yùn)營銷等備受業(yè)界關(guān)注和市場(chǎng)認(rèn)可。面對(duì)當(dāng)下新的經(jīng)濟(jì)周期，廣告行業(yè)迎來了新的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)。他認(rèn)為，內(nèi)容IP是品牌競(jìng)爭(zhēng)的法寶，在渠道觸點(diǎn)多元化的媒介環(huán)境中，在企業(yè)自身也在媒體化的進(jìn)程中，企業(yè)的品牌和產(chǎn)品一定也要內(nèi)容化，當(dāng)一個(gè)品牌和產(chǎn)品被注入了內(nèi)容IP，與大的內(nèi)容IP深度綁定，才能夠增強(qiáng)產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的辨識(shí)度，實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化的最大化。

中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國華指出，廣告在發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的過程中，既需創(chuàng)新，亦要堅(jiān)守不變初衷。其一，廣告具有意識(shí)形態(tài)屬性，務(wù)必講導(dǎo)向；其二，廣告應(yīng)嚴(yán)守法律，杜絕虛假違法廣告；其三，廣告要有態(tài)度、富溫度，為社會(huì)釋放正能量，給消費(fèi)者帶來舒適感。今年，國家促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要措施就是拉動(dòng)消費(fèi)，加大內(nèi)循環(huán)，而廣告在引導(dǎo)消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面發(fā)揮著重要的作用；商品極為豐富的當(dāng)下，廠家無需擔(dān)憂生產(chǎn)問題，缺的是營銷，而廣告也是營銷的一個(gè)重要手段；品牌建設(shè)是高質(zhì)量發(fā)展的重要標(biāo)志，亦是產(chǎn)品綜合實(shí)力的體現(xiàn)，廣告作為設(shè)計(jì)、傳播和塑造品牌的重要手段，也能夠有力提升產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度、附加價(jià)值以及溢價(jià)能力，因此，在廣告服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展之時(shí)，服務(wù)品牌建設(shè)乃是重要著力點(diǎn)。

中國傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任、博士生導(dǎo)師、國家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰，深入探討了廣告業(yè)面臨的變革和未來發(fā)展方向。他指出，隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的廣告定義已經(jīng)不再適用，廣告的定義需要與時(shí)俱進(jìn)。“廣告已不再局限于傳統(tǒng)形式，而是滲透到社會(huì)的各個(gè)層面，成為一種無處不在的溝通方式。廣告業(yè)正進(jìn)入一個(gè)無法準(zhǔn)確定義廣告的時(shí)代，這不僅沒有使廣告失去重要性，反而凸顯了它在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化中的核心地位。”丁俊杰建議，廣告業(yè)需要采取重組思維，超越常規(guī)發(fā)展，解決歷史遺留問題，并應(yīng)對(duì)新技術(shù)帶來的挑戰(zhàn)。他強(qiáng)調(diào)，廣告專業(yè)技能需要與大數(shù)據(jù)和人工智能相結(jié)合，形成新的專業(yè)、知識(shí)和技能。

論壇上，圍繞“共營·新質(zhì)生產(chǎn)力”主題，凱度媒介、騰訊、百度、分眾傳媒、淘天集團(tuán)、巨量引擎、快手磁力引擎、中國移動(dòng)咪咕、網(wǎng)易傳媒、小紅書、愛奇藝、科大訊飛、微博、首都機(jī)場(chǎng)集團(tuán)、有氧YOYA的行業(yè)專家及企業(yè)高層聚焦行業(yè)現(xiàn)狀、商業(yè)模式創(chuàng)新及發(fā)展趨勢(shì)發(fā)表主題演講；中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室、央視市場(chǎng)研究（CTR）、北京廣播電視臺(tái)、雀巢、鳳凰網(wǎng)、華為的嘉賓就傳媒廣告營銷領(lǐng)域在新質(zhì)時(shí)代的變化與堅(jiān)守進(jìn)行圓桌討論。

期間，中國領(lǐng)先的市場(chǎng)研究公司央視市場(chǎng)研究（CTR）連續(xù)第21年發(fā)布了最新中國廣告市場(chǎng)、消費(fèi)市場(chǎng)、媒體市場(chǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶發(fā)展趨勢(shì)。從技術(shù)創(chuàng)新、理念創(chuàng)新等角度剖析了市場(chǎng)環(huán)境變化帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

CTR廣告市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告顯示，中國廣告市場(chǎng)步入蓄力發(fā)展的關(guān)鍵一年，1-7月市場(chǎng)整體花費(fèi)同比增長(zhǎng)2.8%，廣告主營銷預(yù)算趨緊，注重內(nèi)生能力提升，消費(fèi)者健康、品質(zhì)生活的需求備受重視。90%的廣告主認(rèn)同“品牌的心智份額是核心競(jìng)爭(zhēng)力”。品牌須通過創(chuàng)新自驅(qū)，提升內(nèi)在實(shí)力，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效發(fā)展。CTR消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告顯示，中國消費(fèi)市場(chǎng)溫和復(fù)蘇，上半年增長(zhǎng)2.3%，健康養(yǎng)生、高效清潔等功能性產(chǎn)品表現(xiàn)較好，新國潮實(shí)現(xiàn)破圈，自有品牌崛起，折扣化和區(qū)域性零售商勢(shì)不可擋，品牌須聚焦當(dāng)下消費(fèi)者需求的變化，才能脫穎而出。

CTR媒體市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告顯示，中國媒體市場(chǎng)進(jìn)化提速，重塑傳播格局。AI技術(shù)賦能媒體突破邊界；“審美覺醒”提出內(nèi)容質(zhì)量新要求，情緒、情感、情結(jié)形成交互式傳播鏈路，推動(dòng)品牌理念與用戶心智的高度融合。CTR移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶趨勢(shì)報(bào)告顯示，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)流量競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)定，AI、游戲、文旅等熱點(diǎn)賽道正激活新的商業(yè)變現(xiàn)。廣告營銷仍是商業(yè)變現(xiàn)的重要手段，互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)B端客戶的預(yù)算分配、平臺(tái)選擇、投放策略的充分了解，方能促進(jìn)生意增長(zhǎng)。

正如CTR總經(jīng)理虞堅(jiān)先生所說：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心在于價(jià)值堅(jiān)守，新質(zhì)創(chuàng)新。當(dāng)下，市場(chǎng)需要的不僅是擁抱變化的勇氣，也更需要不斷探索和發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，創(chuàng)造市場(chǎng)新增量。

在全場(chǎng)嘉賓的見證下，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還舉行了中國廣告協(xié)會(huì)“品牌營銷生態(tài)安全服務(wù)中心”成立的揭牌儀式和中國廣告協(xié)會(huì)文創(chuàng)與IP專業(yè)委員會(huì)揭牌儀式。其中，品牌營銷生態(tài)安全服務(wù)中心的成立，匯聚了品牌、技術(shù)、司法、ESG等領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)資源，將引領(lǐng)企業(yè)在數(shù)據(jù)驗(yàn)證、品牌安全、社會(huì)責(zé)任等方面不斷創(chuàng)新實(shí)踐。文創(chuàng)與IP專業(yè)委員會(huì)的成立將進(jìn)一步優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境，規(guī)范市場(chǎng)秩序，推動(dòng)文創(chuàng)與IP產(chǎn)業(yè)在廣告行業(yè)深度融合方向的創(chuàng)新和應(yīng)用，為市場(chǎng)注入新的活力，為社會(huì)創(chuàng)造更多的價(jià)值。

廣告是經(jīng)濟(jì)的晴雨表，作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，本屆論壇的成功舉辦，助力了行業(yè)共同探索廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變革、專業(yè)服務(wù)價(jià)值提升及行業(yè)生態(tài)圖譜重構(gòu)。