9月10日，2024中國廣告論壇暨CTR洞察趨勢發(fā)布在北京舉辦。本屆論壇以“共營·新質(zhì)生產(chǎn)力”為主題，體現(xiàn)了中國廣告業(yè)積極響應(yīng)黨中央號召、緊緊把握新時代高質(zhì)量發(fā)展主旋律，彰顯了新質(zhì)生產(chǎn)力牽引廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的趨勢，展現(xiàn)了中國廣告論壇關(guān)注行業(yè)熱點、洞察發(fā)展趨勢的站位與格局。

論壇上，愛奇藝廣告策略營銷總經(jīng)理姚培娜發(fā)表了題為《媒介的新質(zhì)變革》的主題演講，深入探討了愛奇藝如何利用AI技術(shù)和大屏創(chuàng)新，推動媒介行業(yè)的新質(zhì)變革，并為品牌營銷帶來新的機遇。

姚培娜首先介紹了愛奇藝作為中國領(lǐng)先的視頻娛樂服務(wù)平臺，不僅提供電影、電視劇、綜藝等內(nèi)容，更致力于通過內(nèi)容呼應(yīng)和表達社會普遍的情緒價值。她強調(diào)，愛奇藝在媒介融合與變革的大潮中走在前列，不斷探索媒介的新質(zhì)變革。

在AI技術(shù)的應(yīng)用方面，姚培娜指出，愛奇藝已將AI應(yīng)用于內(nèi)容生產(chǎn)、制作和廣告營銷中。她提到，AI不僅幫助愛奇藝在內(nèi)容生成的各個環(huán)境賦能，做好創(chuàng)意工作者的“助手”，還通過生成能力在合規(guī)的前提下進一步賦能營銷，成為品牌營銷的有力助手。

姚培娜分享了愛奇藝在營銷方面的創(chuàng)新實踐，如廣告產(chǎn)品AI創(chuàng)可貼和基于IP形象的創(chuàng)意短片制作，這些創(chuàng)新實踐不僅提升了用戶體驗，還幫助品牌更精準地觸達目標受眾。她還強調(diào)了愛奇藝如何通過AI挖掘用戶情緒熱點，從而為品牌提供深入的用戶洞察。

在大屏創(chuàng)新方面，姚培娜介紹了愛奇藝如何基于大屏的用戶交互場景為用戶提供極致的視聽體驗。她提到，大屏在家庭娛樂中占據(jù)著核心地位，更能觸達消費主力人群，具備很高的商業(yè)價值。愛奇藝的銀河奇異果TV擁有超過3億的月活用戶，并展示了愛奇藝如何通過沉浸式廣告體驗，助力品牌直達用戶心智終點站。

最后姚培娜總結(jié)道，愛奇藝致力于通過極致的用戶體驗，成為新質(zhì)生產(chǎn)力和心智生產(chǎn)力平臺，為品牌提供營銷的整合體驗，推動媒介行業(yè)的新質(zhì)變革。

以下為《現(xiàn)代廣告》與愛奇藝廣告策略營銷總經(jīng)理姚培娜對話：

Q：本屆中國廣告論壇的主題是“共贏·新質(zhì)生產(chǎn)力”，您對新質(zhì)生產(chǎn)力這個主題的解讀是什么？  

A：我理解在營銷層面，生產(chǎn)力對于廣告主來說，首先是更好地理解用戶，找到對的人后有效溝通并建立關(guān)系，再長遠發(fā)展關(guān)系。對于新質(zhì)生產(chǎn)力，就是讓這個過程更高效、更有價值，讓用戶更有共鳴。這中間有兩部分工作，一是通過內(nèi)容建立有效共情，二是利用新技術(shù)和工具讓過程更絲滑、體驗更好、效果更好。

Q：2024年愛奇藝在廣告營銷這方面有哪些重大的升級和創(chuàng)新以及改革？

A：愛奇藝今年重點，第一個是模式升級，包括我們的大劇營銷，會去做劇的全鏈路（營銷），基于劇的生命周期，向廣告主提供不同的營銷資源和產(chǎn)品，保證內(nèi)容價值能夠最大化的發(fā)揮出來。綜藝的話，今年愛奇藝會做開放生態(tài)，和短視頻平臺和電商平臺深度合作，長視頻內(nèi)容加短視頻平臺的短內(nèi)容加上直播形態(tài)的整體閉環(huán)，我們內(nèi)部稱之為長短直的這樣一個模式。

第二個核心維度，持續(xù)把我們的AI營銷產(chǎn)品，進一步的去升級迭代，基于技術(shù)能力升級實現(xiàn)深度觸達和用戶心智共鳴。

Q：從上半年的內(nèi)容來看，我們整個內(nèi)容為王的策略是如何和廣告主更好地結(jié)合？

A：以長視頻內(nèi)容為例，行業(yè)的大趨勢是走品質(zhì)化和沉浸式體驗。雖然題材會變化，但品質(zhì)內(nèi)容是共性。不同的內(nèi)容有不同的營銷產(chǎn)品設(shè)計，像《我的阿勒泰》主打用戶深度共情，因此做了線下演唱會；再例如《蓮花樓》有衍生品、授權(quán)、線下活動等多種形態(tài)。愛奇藝會根據(jù)內(nèi)容抓住用戶的點來進行不同的營銷資源矩陣的設(shè)計。

Q:如何在確保廣告主的投放廣告效果和用戶的使用體驗的平衡？

A:對于用戶體驗，我們做了很多的努力讓廣告變得有趣更友好。舉個例子，我們今年有一個新的彈幕廣告產(chǎn)品叫瀑布彈幕，結(jié)合劇情的玩梗，調(diào)動年輕人一起輸入品牌相關(guān)刷屏彈幕。極具年輕化的表達，本身就是用戶喜歡的內(nèi)容形式。它結(jié)合了用戶的情緒點，又利用彈幕的產(chǎn)品，是用戶體驗和廣告營銷價值的一個有效的平衡。

Q：與小屏相比，大屏廣告的優(yōu)勢在哪里？愛奇藝如何充分發(fā)揮這些優(yōu)勢，為品牌和產(chǎn)品進行制定個性化的大屏廣告方案。

A：首先愛奇藝大屏廣告和愛奇藝其他端的廣告產(chǎn)品一樣，都具備兩個核心價值點，一個叫“好內(nèi)容”，一個叫“好人群”，在大屏端，我們會看到用戶整個消費力會更高，主力消費人群結(jié)構(gòu)會更集中，家庭消費會更多。在這種基礎(chǔ)上我們進一步去做大量保證優(yōu)質(zhì)極致視聽體驗的用戶交互產(chǎn)品，比方說幀綺映畫MAX技術(shù)，在“視”和“聽”兩方面做到極致；再比方說像大屏“3D創(chuàng)意特效沉浸式廣告”，在我們內(nèi)部稱之為“聚光燈廣告”，用戶滿意度和廣告主滿意度都非常高。我們希望用戶能“沉浸式”地享受在“大屏”上的每一分鐘。

Q：未來在大屏廣告營銷方面還有哪些新的計劃？

A：還是以開發(fā)能夠平衡用戶體驗和營銷傳播的優(yōu)質(zhì)廣告產(chǎn)品為大方向，同時探索 AI 技術(shù)在廣告素材創(chuàng)意優(yōu)化和營銷傳播效率提升方面的應(yīng)用，并且希望和廣告主共建大屏營銷的效果評估體系。