3月22日，虎牙（NYSE:HUYA）公布了2021年第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2021年第四季度，虎牙首次錄得季度虧損，但其全年總收入增長(zhǎng)至113.51億元，在美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，歸屬于虎牙的凈利潤(rùn)達(dá)5.83億元。同時(shí)，該季度，虎牙直播移動(dòng)端MAU（月均活躍用戶數(shù)）創(chuàng)新高，同比增長(zhǎng)7.4%至8540萬(wàn)。

虎牙公司首席執(zhí)行官董榮杰表示：“在市場(chǎng)格局不斷變化的宏觀環(huán)境下，我們的用戶規(guī)模在2021年第四季度保持健康增長(zhǎng)，并實(shí)現(xiàn)全年收入的提升。2021年全年，我們集中精力加大對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和內(nèi)容創(chuàng)作者的投入，提升技術(shù)能力與完善產(chǎn)品體驗(yàn)。通過(guò)多措并舉，我們收獲了主播和用戶的正向反饋，進(jìn)一步鞏固了虎牙公司的領(lǐng)先市場(chǎng)地位，并夯實(shí)了業(yè)務(wù)可持續(xù)發(fā)展之路。”

針對(duì)第四季度出現(xiàn)的首次虧損，虎牙公司財(cái)務(wù)副總裁吳欣表示：“受外部環(huán)境影響，我們的收入增速在2021年第四季度放緩。同期，我們?cè)趦?nèi)容與電競(jìng)方面繼續(xù)保持戰(zhàn)略投入，以擴(kuò)大內(nèi)容庫(kù)并推動(dòng)用戶的持續(xù)增長(zhǎng)，推升了該季度成本，令利潤(rùn)率有所波動(dòng)。盡管如此，憑借穩(wěn)健的財(cái)務(wù)基礎(chǔ)和運(yùn)營(yíng)能力，我們?nèi)詫?duì)未來(lái)的業(yè)務(wù)前景保持樂(lè)觀。”

持續(xù)投入電競(jìng)內(nèi)容 亞運(yùn)會(huì)催生電競(jìng)直播“大年”

步入2022年，直播行業(yè)乃至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，都將繼續(xù)面臨著宏觀環(huán)境的一些不確定性。

不過(guò)，相比寬泛的直播行業(yè)，電競(jìng)直播基于垂直的內(nèi)容范疇，其“專業(yè)化”屬性更強(qiáng)、也更容易優(yōu)化和引導(dǎo)。在泛直播行業(yè)，良莠不齊內(nèi)容滋生的土壤很大程度與其較低的門(mén)檻有關(guān)，而電競(jìng)的特性與競(jìng)技體育更為類似，這使得電競(jìng)直播在內(nèi)容上更容易實(shí)現(xiàn)“良幣驅(qū)逐劣幣”，從而呈現(xiàn)更為專業(yè)、更具觀賞性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而這也有已經(jīng)被驗(yàn)證的產(chǎn)業(yè)鏈邏輯。

2020年以來(lái)，中國(guó)傳媒大學(xué)、華東師范大學(xué)等高校相繼開(kāi)設(shè)了電競(jìng)相關(guān)專業(yè)，攜手產(chǎn)業(yè)界、行業(yè)協(xié)會(huì)設(shè)立了電競(jìng)產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)，廣州、上海等地出臺(tái)了電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃。由中國(guó)傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、該校虎牙電競(jìng)研究中心組織編撰的《2021年度電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書(shū)》指出，2021年中國(guó)電競(jìng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為1736.0億元，預(yù)計(jì)2022年仍將有超過(guò)10%的增幅。

在下半年舉辦的杭州亞運(yùn)會(huì)上，電子競(jìng)技將作為正式比賽項(xiàng)目亮相，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這將進(jìn)一步傳遞電競(jìng)的正向價(jià)值，也有利于消除誤解和偏見(jiàn)，對(duì)于電競(jìng)直播發(fā)展將產(chǎn)生很好的推動(dòng)作用。

行業(yè)格局演化進(jìn)行時(shí) 虎牙篤定核心賽道

2020年，電競(jìng)直播賽道的頭部企業(yè)虎牙和斗魚(yú)一度進(jìn)入合并進(jìn)程，后因監(jiān)管原因而最終未達(dá)成合并，這也意味著，行業(yè)或?qū)⑼ㄟ^(guò)較長(zhǎng)時(shí)間的競(jìng)爭(zhēng)以確立最終強(qiáng)弱格局。

3月16日美股盤(pán)后，斗魚(yú)公布了2021年4季度及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告，公司全年凈虧損6.2億元，相比2020年同期凈利潤(rùn)4.04億元由盈轉(zhuǎn)虧，這也是斗魚(yú)連續(xù)5季度單季虧損。

同樣在2021年4季度虧損的虎牙，在2021年聚焦服務(wù)內(nèi)容創(chuàng)作者，持續(xù)降低高質(zhì)量?jī)?nèi)容生產(chǎn)門(mén)檻。虎牙CEO董榮杰在今年初談到，過(guò)去一年，在主播端，虎牙通過(guò)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)版權(quán)引入、權(quán)益保障升級(jí)等舉措，持續(xù)為主播創(chuàng)造良好的開(kāi)播環(huán)境、職業(yè)環(huán)境。例如，上線“普惠版”3D虛擬形象開(kāi)播功能、AI工業(yè)化形象生產(chǎn)系統(tǒng)等，讓高質(zhì)量虛擬形象直播惠及更多主播。同時(shí)，持續(xù)加碼電競(jìng)賽事投入，為主播創(chuàng)作提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

在用戶端，虎牙不斷迭代虛擬形象技術(shù)、推出無(wú)延時(shí)AI字幕、HDR畫(huà)質(zhì)、直播間掉寶、多屏同看等，為用戶打造“身臨其境”的直播互動(dòng)體驗(yàn)。同時(shí)，虎牙通過(guò)引入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、頂級(jí)戰(zhàn)隊(duì)、主播等，致力為用戶提供頂尖的數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)。其中包括簽約S11冠軍戰(zhàn)隊(duì)EDG，實(shí)現(xiàn)LPL賽區(qū)奪得過(guò)英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍的三支隊(duì)伍全部入駐虎牙等。

對(duì)于公司2022年的布局，董榮杰表示虎牙將依托自身電競(jìng)體系化優(yōu)勢(shì)，努力打造虎牙的“電競(jìng)”標(biāo)簽，挖掘“電競(jìng)+直播”“電競(jìng)+體育”“電競(jìng)+娛樂(lè)”等潛力，推動(dòng)“電競(jìng)+”破圈，為電競(jìng)綻放杭州亞運(yùn)會(huì)加油助力。

“合規(guī)生產(chǎn)力”將左右企業(yè)成敗

在監(jiān)管持續(xù)治理直播生態(tài)的背景下，合規(guī)表現(xiàn)將是決定電競(jìng)直播企業(yè)未來(lái)經(jīng)營(yíng)成敗的重要因素之一。

日前，國(guó)家網(wǎng)信辦公布2022年“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃，整治網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻領(lǐng)域亂象將是行動(dòng)重點(diǎn)之一。行業(yè)觀察人士認(rèn)為，當(dāng)下一些電競(jìng)直播平臺(tái)以各類“擦邊球”內(nèi)容吸引流量，有些則疏于管理使得平臺(tái)上亂象滋生，屢屢被曝出涉黃、涉賭和侵權(quán)違規(guī)的企業(yè)下一步將成為強(qiáng)監(jiān)管出清的對(duì)象，也有利于優(yōu)秀企業(yè)帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)走向良性循環(huán)。

在董榮杰看來(lái)，安全合規(guī)是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的前提。近年來(lái)，虎牙持續(xù)強(qiáng)化平臺(tái)安全防護(hù)閉環(huán)建設(shè)、不斷升級(jí)內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別和防控技術(shù)。同時(shí)，在抗疫、脫貧、助殘、助老、環(huán)保、反詐等多領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，并結(jié)合自身直播平臺(tái)特色，探索出“直播+”等形式，創(chuàng)新踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。

據(jù)日前發(fā)布的虎牙公司2021年企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告，虎牙在2021年全年累計(jì)開(kāi)展正能量直播6300余場(chǎng)，總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)8.3萬(wàn)小時(shí)，參與主播達(dá)9600余位。虎牙公司結(jié)合自身平臺(tái)特色，以“直播+”創(chuàng)新宣傳形式，打造反詐教育、紅色直播進(jìn)校園、志愿者行動(dòng)等多個(gè)領(lǐng)域的正能量?jī)?nèi)容矩陣，受到社會(huì)好評(píng)。

隨著虎牙在國(guó)內(nèi)電競(jìng)直播賽道上逐步確立綜合優(yōu)勢(shì)，下一步公司將在技術(shù)、內(nèi)容、版權(quán)和生態(tài)等方面進(jìn)一步發(fā)力，并逐步延伸產(chǎn)業(yè)鏈、拓展海外市場(chǎng)。“直播行業(yè)邁入新的發(fā)展階段，我們既要回溯來(lái)路，也將重新出發(fā)。”董榮杰說(shuō)。