經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 謝楚楚 在眾多關于《隱入塵煙》的評價中，“奇跡”一詞被使用得最多，數(shù)據(jù)也記下了一切：9月7日，《隱入塵煙》票房破億。該影片最初的票房預測只有200萬元。

該影片由李睿珺執(zhí)導，武仁林、海清主演，講述一對西北地區(qū)農(nóng)村夫婦相知相守的故事，于7月8日公映，第一輪公映周期，細水長流獲得了約2000萬元票房。對于片方而言，已是超預期。但在后續(xù)尚未投入宣發(fā)的情況下，票房逆勢增長，單日票房上千萬元，遠超正常公映期單日最高票房的155萬元。

這被看作是文藝片票房歷史上的罕見現(xiàn)象。在被證實是個毫無“預謀”、無法復制的案例后，外界剖析出了影片“強情感共鳴”的特點。這也致使電影人不得不回歸一句老話：好好打磨創(chuàng)作。

2000萬票房已超預期

今年2月，肖副球作為資深影迷觀看了《隱入塵煙》超前點映。他很喜歡這部影片，但當時也判斷，票房會很難。

“第一時間反而會覺得農(nóng)村題材是它的限制。”肖副球是大象點映宣傳副總監(jiān)，所在公司是一家專注于紀錄電影和文藝片的宣發(fā)公司，從過往宣發(fā)文藝片經(jīng)驗判斷，《隱入塵煙》還是“老三樣”：第一，文藝片，鄉(xiāng)土題材；第二，沒有大明星；第三，沒有IP。

7月8日，《隱入塵煙》公映。當天影院排片2.3%。“電影隱入塵煙票房慘淡”最初還作為話題上過抖音文娛榜熱搜。

文藝片拿到低排片不足為奇，但劉振飛發(fā)現(xiàn)了其中的不尋常。他是貓眼研究院數(shù)據(jù)分析師，《隱入塵煙》上映之初，良好的口碑就在影迷圈蔓延，劉振飛也由此開始關注它。在該影片上線第五天時，影片就顯示了不俗的走勢，票房表現(xiàn)屢屢超出預期，貓眼專業(yè)版在后續(xù)也持續(xù)上調(diào)對影片總票房的預測。

上映第一天，貓眼電影對《隱入塵煙》的票房預測僅為188萬元，到了第二周周末就上調(diào)為1200萬元。劉振飛對比其他影片發(fā)現(xiàn)，《隱入塵煙》排片雖然低，但票房能再有限的排片下持續(xù)上漲，例如此前的熱門電影《人生大事》，前兩周票房高點出現(xiàn)在第二周，但《隱入塵煙》高點卻能延續(xù)到第三周才出現(xiàn)，“這很少見”，票房歷史上諸如此類的影片屈指可數(shù)。

7月29日，《獨行月球》公映，電影市場大洗牌，《隱入塵煙》票房慢慢往下掉，排片降至0.3%。可票房卻在頑強上漲。“只要稍微給它恢復多一點排片，它就往上漲，”劉振飛表示，《隱入塵煙》第一個月能在1%左右的排片率下，持續(xù)緩慢地增長，已經(jīng)算是一部逆襲的好片子了。

8月9日，正常的一個月公映周期結(jié)束，《隱入塵煙》票房約1800萬元，票房后勁數(shù)值（總票房除以首映日票房）為52倍。一般情況下，影片這一數(shù)值為10倍。

經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者獲悉，該影片一開始自籌集到了小部分預算開機，但資金很快耗盡，后到北京尋求資金，碰壁了幾次后，最終獲得嘉映影業(yè)投資，才得以繼續(xù)拍攝。

影片前期宣發(fā)預算不多，宣發(fā)方式上，也無特別之處。同文藝片常規(guī)宣發(fā)一樣，片方組織了觀影團現(xiàn)場觀影、影后交流，社交媒體進行了常規(guī)物料宣傳，并組織了如與宋方金、戴錦華等知名行業(yè)人士交流活動等。導演李睿珺也賣力推銷。第一個月，影片僅在圈內(nèi)口碑發(fā)酵，尚未真正出圈。

二創(chuàng)“自來水”

令片方?jīng)]想到的是，被動宣發(fā)來了。

對于片方而言，第一輪2000萬票房已遠超預期，加上宣發(fā)預算本身就吃緊，不可能再做宣發(fā)。8月9日，也就是一個月院線公映期滿后，《隱入塵煙》上線流媒體。與此同時，影片密鑰延期到了9月12日。這在外界看來，是一個不合乎市場邏輯的操作。通常而言，院線電影會等到下映后再上線流媒體，這樣才不會影響到院線票房收入。

這恰恰是《隱入塵煙》逆襲的關鍵。

劉振飛說，7月8日上映首日過后，片方在抖音的密集宣傳基本就結(jié)束了，文藝片營銷的預算有限，前期素材較少，由于抖音和愛奇藝簽訂了合作協(xié)議，抖音網(wǎng)友可以使用影片的全部片段。所以當《隱入塵煙》上線之后，素材全部釋出，網(wǎng)友可以選取任意一個自己喜歡的方向剪輯，整個傳播就釋放開了。

貓眼研究院數(shù)據(jù)顯示，8月21日，《隱入塵煙》上映第45天，票房超過首日票房。這一天，《隱入塵煙》相關話題恰好登上抖音熱搜。隨后幾天，影片票房連續(xù)幾天持續(xù)走高。

“抖音有一句話，‘全劇不提苦字卻苦出天際，全劇不說愛卻愛入骨髓’，傳播了很久。上映之初，片方是沒有剪出來的，反而是網(wǎng)友自發(fā)創(chuàng)作剪出來后形成了很好的傳播。”劉振飛說。

從受眾畫像上看，《隱入塵煙》沒有特別定向的年齡層受眾。在上映之初，40歲以上的人群持續(xù)上漲，年輕受眾群體下降。但在抖音傳播之后，年輕受眾反倒又多了起來。

抖音傳播后，該影片豆瓣評分從7.9分逆生長至8.5分，完全不同于以往影片高開低走的狀態(tài)，“聞所未聞”，肖副球說，前期影迷、影評人媒體人圈子的口碑基礎，是第二次現(xiàn)象級“自來水”口碑的核心，“關鍵還是你得拍成這樣子。”

導演李睿珺共拍攝過8部電影作品，此前最高票房為2018年的作品《路過未來》，254萬元。

9月7日，《隱入塵煙》票房為1.02億元，排片占比為19.1%，遠超此前連續(xù)一個月不到2%的排片占比。

文藝片當下

電影上映50天左右，編劇宋方金發(fā)朋友圈說，“《隱入塵煙》票房今日逆襲，雖意料之外，亦情理之中。觀眾對優(yōu)質(zhì)電影的渴望一直都在。”

眾多行業(yè)人士一致認為，強情感共鳴是影片制勝的關鍵。過往文藝片的問題在于，普遍給人感覺很“悶”、晦澀，導演個人表達過于強烈，顧及不到大眾情緒。

肖副球解釋說，《隱入塵煙》雖被外界看作是文藝片，也就是區(qū)別迎合大眾的商業(yè)片，但實際講述了一個非常通俗的愛情故事，至少有很多在現(xiàn)實層面可供解讀的空間，真正做到了雅俗共賞，普通觀眾也能在里面共情。

接近片方的一位行業(yè)人士也向經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者表示，之前的佳作《我不是藥神》，內(nèi)容其實也不太商業(yè)。更偏寫實風格。只不過因為有話題，票房也不錯，給大家一個商業(yè)片的錯覺。它和《隱入塵煙》有一個共同特點：關照現(xiàn)實，特別容易走進人的內(nèi)心。

但文藝片眼前還有更大的煩惱。

肖副球說，疫情這幾年，年輕導演如果還要去拍一般的文藝片，十有八九找不到投資。前期已經(jīng)拍好了的項目，也可能被積壓，無法上大熒幕跟觀眾見面。即便上了影院，片方可能也不敢再拿出投資金去宣傳發(fā)行。影片最終上線流媒體，還不是最差的情況，至少有版權(quán)收入，更多的常態(tài)在于，“壓根沒有流媒體買你，得自己去上傳到流媒體”。

劉振飛發(fā)現(xiàn)，這兩年文藝片會在主創(chuàng)上努力，例如《蘭心大劇院》《氣·球》《柳浪聞鶯》等，加入較有名氣的導演、演員。觀眾映前選擇關注一部影片的主要原因不外乎三方面：主創(chuàng)、題材、故事。評分之前，文藝片作為劇情片，類型上并不占優(yōu)勢，一旦后續(xù)電影口碑不佳，明星的加持在拉動第一天票房之后，就會失效。“你要在商業(yè)和藝術之間追求一個平衡，很難，尤其是做到《隱入塵煙》這樣，真的很難。”