作為連續(xù)第五年參加進(jìn)博會的外資企業(yè)，本次進(jìn)博會樂高推出了歷史上數(shù)量最多的新品發(fā)布。靈感全部來自中國傳統(tǒng)文化，其中三款與中國新年有關(guān)。包括春節(jié)“氣氛組”產(chǎn)品，由招財進(jìn)寶和花開富貴的一對擺設(shè)。以及兔年的新春花車和搖錢樹。以及德寶（學(xué)齡前系列）的“中國文化之旅”，悟空小俠系列的“齊天大圣終極變形機(jī)甲”。

我們相信，在如今這個瞬息萬變的世界，玩樂對于家庭的和諧與幸福具有至關(guān)重要的作用。”在今年的進(jìn)博會期間，樂高集團(tuán)高級副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理黃國強(qiáng)在接受《經(jīng)濟(jì)觀察報》采訪時表示。

自2018年樂高將兩款中國新春元素新品帶入進(jìn)博會，并首次在亞太銷售后，在進(jìn)博會展臺首發(fā)中國元素新品已成為慣例。通過進(jìn)博會平臺，樂高上市了15款新品，其中11款體系了中國的文化特色。“通過消費(fèi)者反饋，幫助樂高開發(fā)下一階段的新品。目前，樂高上市了超過40多款中國特色的新品。驗(yàn)證了中國元素和文化在樂高產(chǎn)品中的受歡迎程度。"黃國強(qiáng)說。

通過玩樂“啟迪和培養(yǎng)未來的建設(shè)者”是樂高的使命。2022年發(fā)布的《樂高玩樂報告》發(fā)現(xiàn)，“通過玩樂進(jìn)行學(xué)習(xí)和發(fā)展”在幫助中國父母和孩子建立親密關(guān)系中所起到的紐帶作用越來越強(qiáng)。93%中國大陸地區(qū)的家長認(rèn)為玩樂對于幫助孩子學(xué)習(xí)新事物起到關(guān)鍵性作用，96%的孩子表示玩樂有助于他們嘗試新想法和學(xué)習(xí)新事物。

報告同樣顯示，玩樂的好處不僅僅體現(xiàn)在孩子身上，對整個家庭亦是如此。95%的中國家長認(rèn)為玩樂能建立牢固的家庭紐帶。96%的人表示玩樂能提高家庭的幸福感，95%的人認(rèn)為玩樂可以幫助他們在家庭氛圍中放松下來。

疫情期間，雖然樂高線下門店的拓展受到短暫影響，但樂高集團(tuán)仍將按照之前的目標(biāo)，新開80家門店，到2022年年底，全國樂高零售店數(shù)量將達(dá)到390家，覆蓋城市數(shù)量從2018年的18個拓展到超過100個。

“中國一直是全球重要的戰(zhàn)略市場，我們對中國市場抱有長期的發(fā)展規(guī)劃和期待。疫情帶來的影響毫無疑問存在，但我們也看到消費(fèi)者的熱情。他們的消費(fèi)意愿和在門店體驗(yàn)的熱情，令我印象深刻。這是我們開更多線下門店的初衷。” 黃國強(qiáng)說。今年夏天，拉薩已開出全球海拔最高的樂高體驗(yàn)店，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者再也不需要去2000公里以外的昆明。

“我們也意識到，在一線城市多開一家店，可以說是錦上添花，但在邊遠(yuǎn)地區(qū)開店，卻能實(shí)現(xiàn)雪中送炭。”黃國強(qiáng)表示，樂高在中國門店數(shù)量未來2/3會在3級以下市場。“我們看到中國市場未來的發(fā)展空間還很大，我們在中國的業(yè)務(wù)還剛剛起步。隨著品牌下沉，新興市場會有更大的空間。”他說。

目前，樂高在中國的供應(yīng)鏈非常完善，2022年初對嘉興的工廠和在上海的保稅倉都進(jìn)行了擴(kuò)容，滿足中國未來市場發(fā)展的潛力，保證供應(yīng)鏈能配合市場發(fā)展的需要。近期，樂高在上海開設(shè)了中國首個客戶服務(wù)中心，為本地消費(fèi)者提供更便捷的支持服務(wù)。

過去的十年中，樂高集團(tuán)不斷加碼對于中國市場的投資，并取得了豐碩的成果。最近幾年均保持強(qiáng)勁的兩位數(shù)增長。據(jù)了解，在疫情影響下，樂高中國內(nèi)部消化外部環(huán)境造成的成本壓力，確保學(xué)齡前和兒童系列的產(chǎn)品保持原有價格水平。“我們更看重帶給消費(fèi)者的價值而非價格的高低。在玩樂中學(xué)習(xí)與成長是我們宣傳的重要理念。我們希望在家長和孩子們心中產(chǎn)生更多共鳴，這是我們在中國市場持續(xù)發(fā)展的依托。”黃國強(qiáng)說。

進(jìn)博會期間，樂高宣布已支持約178萬名中國兒童參與到“在玩樂中學(xué)習(xí)和發(fā)展”的活動，其中絕大部分屬于鄉(xiāng)村留守兒童、城市流動兒童和殘疾病患兒童等需要高品質(zhì)玩樂機(jī)會的困境兒童群體。