11月17日，真我realme推出全新一代真我10 系列三款新品，真我Buds Air 3S也同步上市。真我10系列在屏幕、影像、設計、性能體驗等多方面超出預期，包括首款2160Hz超高頻調光旗艦曲面屏，1mm窄邊旗艦LCD直屏，一億像素畫質等。

真我副總裁、全球營銷總裁、中國區(qū)總裁徐起表示，“接下來真我的策略是精簡產(chǎn)品線，堅持精品策略。希望借由真我10系列的破局態(tài)勢，進入創(chuàng)業(yè)第二階段。”

realme于2018年5月創(chuàng)立。2018年5月16日，realme旗下首款產(chǎn)品realme1在印度上市。2019年5月，真我在中國正式推出首款機型。2022年，隨著全球智能手機市場銷量萎縮下調，真我歷經(jīng)4年發(fā)展正處在一個關鍵階段。

目前，真我通過對全球產(chǎn)品線的統(tǒng)一精簡，將資源聚焦于核心的系列。中國市場之前的Q系列和X系列將被數(shù)字系列取代。V系列主打千元5G產(chǎn)品。GT系列則主打電競、性能體驗，目標是打造各價位段里具有競爭力的重磅產(chǎn)品。徐起表示，“以前我們的戰(zhàn)略是野蠻生長，快速部署產(chǎn)品線滿足用戶需求。未來需要把產(chǎn)品線收緊，把產(chǎn)品競爭力做強，這是真我接下來要去做的事情。”

以真我10系列為例，真我10 Pro+搭載了一塊耗費億元打造的2160Hz旗艦曲面屏，在方方面面都達到了行業(yè)頂級的水準。無論在線上線下，或是中國市場和海外人群，都具有競爭力。目前，真我10系列將借由線上線下渠道共同發(fā)售，并將成為真我數(shù)字系列非常至關重要的基石系列。

徐起并不諱言目前市場低迷對行業(yè)及智能手機廠商帶來的壓力赫爾挑戰(zhàn)，但他表示，市場波動期也蘊藏著機遇，“越在這個時候我們越是要非常穩(wěn)健的往前走，真正打磨精品，而不是靠機海戰(zhàn)術。” 他認為，“真我已不再是純粹意義上的互聯(lián)網(wǎng)品牌。而是具有互聯(lián)網(wǎng)基因，同時能打通線上線下渠道，對于互聯(lián)網(wǎng)群體黏性很高的品牌。”

回顧真我的發(fā)展歷程，在“打造符合年輕人需求，超越用戶期待的產(chǎn)品”的同時，不斷地以精品戰(zhàn)略往前推進。下一步真我將會在全球成立“越級科技實驗室”，在技術越級上投入更多研發(fā)資源；堅持潮玩設計，真我將在全球多個城市設立全球設計工作室，為全球用戶帶來更加潮流、有態(tài)度的設計。

此次真我10 Pro+設計，首創(chuàng)棱鏡光錐紋理+星塵粒子雙紋雙鍍工藝，細膩閃光砂工藝使得產(chǎn)品更具質感。真我10 Pro+機身薄至僅7.78mm，更有X軸線性馬達、立體雙揚聲器、多功能增強版NFC、車道級雙頻GPS導航、屏下光感指紋等旗艦級別的功能體驗。

與真我10系列一同發(fā)布的，還有支持杜比全景聲Dolby atmos，的TWS耳機產(chǎn)品真我Buds Air 3S。對于真我而言，精品戰(zhàn)略并不僅適用于中國市場，也同樣適用于全球市場，過去四年，真我已經(jīng)進入全球61個國家。徐起表示，“真我已計劃明年在海外市場加強數(shù)字系列的產(chǎn)品推廣和部署。未來將不會新增市場布局，但會將更多資源投入到有機會的國家和市場中。”