經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 葉心冉 國(guó)內(nèi)的美妝護(hù)膚市場(chǎng)，有一個(gè)非常明顯的變化是：企業(yè)紛紛加碼研發(fā)投入，相互間的比拼逐漸從營(yíng)銷(xiāo)陣地轉(zhuǎn)移至科研陣地。一方面，本土頭部企業(yè)紛紛增設(shè)首席科學(xué)家崗位，或擴(kuò)充研發(fā)團(tuán)隊(duì)，或增加含金量；另一方面，國(guó)際巨頭持續(xù)構(gòu)建本土研發(fā)力量。

這當(dāng)中容易產(chǎn)生的疑問(wèn)是，護(hù)膚美妝公司之間的科研比拼，究竟在比拼什么？是以原料、成分為主的比拼還是其他的維度？

12月16日，在歐萊雅中國(guó)25周年慶典暨主題展上，歐萊雅北亞區(qū)兼中國(guó)研發(fā)和創(chuàng)新中心副總裁馬斯明在接受采訪時(shí)指出，如今的研發(fā)和創(chuàng)新已經(jīng)不單是傳統(tǒng)意義上的原料與配方的創(chuàng)新。這已經(jīng)是一個(gè)新的時(shí)代。

“研發(fā)”的外延正在擴(kuò)充。

馬斯明指出，歐萊雅主要聚焦于五大方面，一是“無(wú)限包容”，消費(fèi)者個(gè)性化的需求逐漸旺盛，因此美妝企業(yè)需要聚焦于多元化的審美。二是“綠色科學(xué)”，以更加環(huán)保、可持續(xù)的方式獲取植物性原料，避免使用石化原料。據(jù)悉，歐萊雅集團(tuán)承諾到2030年，配方中95%的成分是生物基成分，源自植物或礦物質(zhì)。三是“增強(qiáng)美妝”，通過(guò)美妝科技突破原料、配方的邊界，用科技賦能產(chǎn)品的使用過(guò)程。四是“增強(qiáng)研發(fā)”，推動(dòng)研發(fā)和創(chuàng)新的現(xiàn)代化，比如利用現(xiàn)代化的技術(shù)和算法，幫助提升創(chuàng)新效率和效能。五是“開(kāi)放共創(chuàng)”，與外部伙伴一道進(jìn)行開(kāi)放式的創(chuàng)新。

以上能夠發(fā)現(xiàn)，從業(yè)內(nèi)角度，個(gè)性化、綠色化、科技賦能等等都將是接下來(lái)美妝護(hù)膚企業(yè)重點(diǎn)突破的研發(fā)方向。

植物基成分的提取，行業(yè)內(nèi)已經(jīng)熱了起來(lái)。比如近年來(lái)“成分黨”們推崇的煙酰胺、視黃醇、二裂酵母等熱門(mén)成分均來(lái)自于植物基。再比如國(guó)貨品牌薇諾娜、林清軒、逐本等，因?yàn)椴戎兄参锘o(hù)膚的風(fēng)潮而獲得了更廣泛的出圈機(jī)會(huì)。

這背后一方面是消費(fèi)者對(duì)于綠色、環(huán)保的關(guān)注，另一方面是消費(fèi)者的專業(yè)度在不斷提升。有化妝品研發(fā)人士表示，現(xiàn)在的消費(fèi)者獲取知識(shí)的能力非常強(qiáng)，以往很神秘的成分他們通過(guò)各種搜索便能得知哪些成分可以真正的起功效。

在專業(yè)度方面，中國(guó)消費(fèi)者的表現(xiàn)更加突出。馬斯明表示，尤其在抗衰老市場(chǎng)，中國(guó)消費(fèi)者很專業(yè)、要求很高，所以中國(guó)也成為了其他市場(chǎng)的創(chuàng)新策源地。中國(guó)的消費(fèi)者越來(lái)越有影響力，中國(guó)美妝市場(chǎng)不再是追隨者，而是變革者和某些領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。

今年8月，歐萊雅首次公開(kāi)的“玻色因PRO”配方技術(shù)便可提供例證。根據(jù)馬斯明介紹，雙滲透微泵配方技術(shù)是由歐萊雅中國(guó)研發(fā)和創(chuàng)新中心專門(mén)為玻色因PRO原料開(kāi)發(fā)的，該技術(shù)能夠有效促進(jìn)玻色因的皮膚吸收率。 

此外，科技賦能手段也在逐漸成為企業(yè)間比拼的研發(fā)項(xiàng)目。比如美妝企業(yè)與神經(jīng)科學(xué)公司合作，推出檢測(cè)美妝護(hù)膚產(chǎn)品使用者腦電波變化的程序應(yīng)用；再比如有美妝公司與科技公司跨界合作，利用3D面部掃描技術(shù)以及測(cè)膚小程序，幫助消費(fèi)者更好地判斷自身面部輪廓，以選擇更適合自己的產(chǎn)品。

美妝護(hù)膚公司的科技想象空間正在不斷延伸，有化妝品企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹指出，當(dāng)化妝品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)變成知識(shí)產(chǎn)權(quán)、研發(fā)團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)新成果等方面的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)絕對(duì)是一種好的改變。