經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 3月22日晚，騰訊（00700.HK）發(fā)布了2022年第四季度及全年財(cái)報(bào)。第四季度收入1449.54億元，同比增長(zhǎng)1%，經(jīng)調(diào)整后凈利潤(rùn)為297.11億元，同比增長(zhǎng)19%。這也是騰訊自2021年第三季度以來(lái)，首度恢復(fù)凈利潤(rùn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

2022年前兩個(gè)季度，騰訊凈利潤(rùn)均是同比下滑狀態(tài)，也帶動(dòng)了全年凈利潤(rùn)下滑。騰訊2022年全年經(jīng)調(diào)整后凈利潤(rùn)為1156.49億元，同比減少7%。2022年第三季度起，騰訊凈利潤(rùn)開(kāi)始回升，第三季度同比增長(zhǎng)2%。

騰訊此前業(yè)績(jī)承壓，主要是因?yàn)橛螒驑I(yè)務(wù)收入放緩。此次財(cái)報(bào)中，游戲業(yè)務(wù)依舊承壓。第四季度國(guó)內(nèi)游戲收入下降6%至279億元，國(guó)際市場(chǎng)游戲收入增長(zhǎng)5%至139億元。

視頻號(hào)被視為騰訊未來(lái)最大潛力點(diǎn)。去年12月騰訊創(chuàng)始人馬化騰內(nèi)部演講中，他把視頻號(hào)稱為最亮眼的業(yè)務(wù)，全公司的希望。

此次財(cái)報(bào)中，騰訊公布了視頻號(hào)的一些成績(jī)。視頻號(hào)使用時(shí)長(zhǎng)為上年同期的3倍，超過(guò)朋友圈使用時(shí)長(zhǎng)。2022年第四季度，受益于視頻號(hào)信息流廣告的需求增長(zhǎng)以及移動(dòng)廣告聯(lián)盟恢復(fù)增長(zhǎng)，騰訊社交及其他廣告收入增長(zhǎng)13%至214億元。騰訊財(cái)報(bào)還提到，視頻號(hào)在直播活動(dòng)中獲得了更多用戶心智，共1.9億用戶通過(guò)視頻號(hào)直播觀看了2023年中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)。 

黑匠傳媒創(chuàng)始人兼CEO王博軒告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者，去年年底至今，騰訊視頻號(hào)商業(yè)化進(jìn)展比較明顯，他幫200多家知名企業(yè)做視頻號(hào)代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，這些企業(yè)今年都加大了視頻號(hào)的投放預(yù)算，想盡快吃到行業(yè)紅利。

目前視頻號(hào)的主要玩家，一類是品牌方，如名創(chuàng)優(yōu)品等。一類是產(chǎn)業(yè)帶，比如三四線城市的工廠店，開(kāi)播賣的很好。還有生活類、知識(shí)類博主，均已經(jīng)掘到金。“現(xiàn)在視頻號(hào)的流量紅利期還在，平臺(tái)還愿意給流量扶持。”

與抖音、快手相比，視頻號(hào)的特色在于私域流量。王博軒操作的直播帶貨項(xiàng)目中，通過(guò)視頻號(hào)及企業(yè)微信的私域轉(zhuǎn)化，比僅靠直播轉(zhuǎn)化率能提高30%以上。

婉悅文化CEO契約最近也操作了幾個(gè)視頻號(hào)變現(xiàn)項(xiàng)目，他發(fā)現(xiàn)，從視頻號(hào)到微信私域，用戶的遷移非常絲滑。并且，視頻號(hào)上的客單價(jià)更高，他運(yùn)作的一個(gè)高端女裝項(xiàng)目，客單價(jià)在1000元以上，退貨率為20%，遠(yuǎn)低于抖音上同類商品50%的退貨率。

不過(guò)，幾位從業(yè)者也告訴記者，視頻號(hào)平臺(tái)方目前仍處于偏謹(jǐn)慎的狀態(tài)，現(xiàn)在平臺(tái)上還沒(méi)形成規(guī)模趨勢(shì)，他們希望視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)能把業(yè)務(wù)拓展的更快一些。