面對(duì)媒體多元化、信息碎片化的時(shí)代趨勢(shì)，行業(yè)媒體如何破圈成為了眾多從業(yè)者關(guān)注的焦點(diǎn)。破圈，意味著打破原有的受眾邊界，讓專業(yè)內(nèi)容在更廣闊的領(lǐng)域中產(chǎn)生共鳴。對(duì)于行業(yè)媒體來(lái)說(shuō)，這既是一個(gè)挑戰(zhàn)，也是一個(gè)機(jī)遇。

2024年1月25日，由《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》主辦、由五糧液作為戰(zhàn)略合作單位的第十二屆內(nèi)容創(chuàng)作者冬日圍爐活動(dòng)中，釀酒地理出品人巨剛介紹了行業(yè)新媒體出圈的“秘笈寶典”。

巨剛站在實(shí)踐者角度，向現(xiàn)場(chǎng)嘉賓分享了釀酒地理賬號(hào)的優(yōu)質(zhì)視頻和創(chuàng)作故事。他認(rèn)為，運(yùn)營(yíng)行業(yè)新媒體的首要目標(biāo)是做壁壘，要和傳統(tǒng)媒體形成差異。營(yíng)造美學(xué)感是一條可行路徑，不僅要從生活中挖掘行業(yè)相關(guān)的美好瞬間，打造視覺(jué)盛宴，更要懂得運(yùn)用情感因素，讓讀者在產(chǎn)生共鳴的同時(shí)，對(duì)行業(yè)產(chǎn)生更深的興趣和了解。以大眾化的新媒體形式呈現(xiàn)高水準(zhǔn)的創(chuàng)作內(nèi)容，是“一門手藝活”。

新媒體商業(yè)化模式為行業(yè)新媒體提供了更廣闊的的發(fā)展空間。在流量變現(xiàn)的過(guò)程中，打造專業(yè)性人設(shè)是贏得用戶和品牌方信賴的關(guān)鍵。一個(gè)鮮明、專業(yè)、有影響力的人設(shè)形象，不僅可以提升行業(yè)媒體的品牌價(jià)值，還能為商業(yè)合作帶來(lái)更多機(jī)會(huì)。內(nèi)容創(chuàng)作者們正在不斷摸索維持專業(yè)性和“說(shuō)人話”之間的平衡節(jié)點(diǎn)，“希望能啟發(fā)大家找到流量密碼”，巨剛表示。

行業(yè)媒體的破圈之路并非一帆風(fēng)順。在數(shù)字化時(shí)代的大潮中，行業(yè)媒體只有深耕細(xì)作，提供精準(zhǔn)、權(quán)威的內(nèi)容，具備跨界的視野和整合的能力，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)和連接，以更加開(kāi)放、包容的姿態(tài)擁抱變化，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。