對(duì)于游戲行業(yè)來講，尤其是具有強(qiáng)烈社交屬性的派對(duì)游戲，春節(jié)是不可錯(cuò)過的營銷節(jié)點(diǎn)，也因此，騰訊游戲旗下《元夢(mèng)之星》與網(wǎng)易游戲的《蛋仔派對(duì)》之爭(zhēng)也迎來了第一個(gè)賽點(diǎn)。

近期藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，騰訊剛上線兩個(gè)月的《元夢(mèng)之星》在各大流量平臺(tái)上出現(xiàn)的頻率又變高了，尤其是在微信朋友圈這樣的騰訊系平臺(tái)。同時(shí)，新春之際，《元夢(mèng)之星》與《蛋仔派對(duì)》又開啟了一輪投流營銷大比拼，以至于在朋友圈甚至能看到網(wǎng)易《蛋仔派對(duì)》的廣告。

瘋狂投流

如今，在小紅書、知乎、百度等平臺(tái)上檢索《元夢(mèng)之星》和《蛋仔派對(duì)》，都可以看到大手筆的廣告投放。針對(duì)春節(jié)，《蛋仔派對(duì)》上線了“春節(jié)版”，《元夢(mèng)之星》則是喊出了“元夢(mèng)合家歡 新春新選擇”的口號(hào)，頗有些搶對(duì)手玩家的意味。

除了兩家都有的請(qǐng)明星、送皮膚、發(fā)現(xiàn)金以及IP聯(lián)動(dòng)等常規(guī)操作之外，《蛋仔派對(duì)》還推出了首屆蛋仔島春晚，以及與《元夢(mèng)之星》大亂斗場(chǎng)景類似的“超燃競(jìng)技場(chǎng)”新玩法；《元夢(mèng)之星》則顯得更加財(cái)大氣粗些，無論是請(qǐng)明星還是送服裝，數(shù)量上都超過了《蛋仔派對(duì)》。

此外，伴隨著騰訊游戲與網(wǎng)易游戲在派對(duì)游戲賽道上的激戰(zhàn)，騰訊與字節(jié)進(jìn)入了蜜月期——《元夢(mèng)之星》不僅向抖音開放了直播版權(quán)，還在抖音上注冊(cè)了官方賬號(hào)。如今，《元夢(mèng)之星》的賬號(hào)已經(jīng)積累了101.1萬粉絲，位于抖音品牌熱DOU榜的第二名，而第一名仍然是更早玩懂抖音流量的《蛋仔派對(duì)》。

另據(jù)《游戲日?qǐng)?bào)》和游理游據(jù)研究院于1月31日發(fā)布的《游戲行業(yè)研究通訊》（第五期）數(shù)據(jù)，截至1月29日，《元夢(mèng)之星》近30天的投放趨勢(shì)顯著上升，投放廣告創(chuàng)意數(shù)為19.77萬，廣告投放強(qiáng)度為998；《蛋仔派對(duì)》近30天的投放則呈下降趨勢(shì)，但投放廣告創(chuàng)意數(shù)為51.08萬，廣告投放強(qiáng)度為988，與《元夢(mèng)之星》不相上下。且二者分別位于“國產(chǎn)游戲買量排行榜”的第三和第一。

總的來說，二者在春節(jié)前后的投流營銷力度可以說是不相上下。

對(duì)于騰訊游戲來講，后來居上的歷史還未能重演

但從目前的情況來看，即便下了狠功夫，《元夢(mèng)之星》暫時(shí)還未實(shí)現(xiàn)后來居上的計(jì)劃。

根據(jù)移動(dòng)游戲數(shù)據(jù)分析平臺(tái)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)的信息，在中國地區(qū)的App Store端，《蛋仔派對(duì)》近30天的下載量為552.29萬，而《元夢(mèng)之星》的下載量為371.41萬；且前者近30天的總收入為9037.36萬元人民幣，后者的總收入則是5918.87萬元。在國內(nèi)安卓端上，《蛋仔派對(duì)》也保持了同樣的領(lǐng)先趨勢(shì)，以618.36萬的下載量領(lǐng)先于《元夢(mèng)之星》的171.35萬。

這也就意味著，更早發(fā)布的《蛋仔派對(duì)》不僅在下載量和收入上都領(lǐng)先于《元夢(mèng)之星》，且表現(xiàn)出了更強(qiáng)的盈利能力。

口碑方面，《蛋仔派對(duì)》目前也比《元夢(mèng)之星》更具先發(fā)優(yōu)勢(shì)。《元夢(mèng)之星》在國內(nèi)App Store端擁有15.9萬個(gè)評(píng)分，評(píng)分為3.7（滿分為5分）；而《蛋仔派對(duì)》在121.25萬個(gè)評(píng)分中，保持住了4.21的分?jǐn)?shù)。

藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者另查詢了包括七麥數(shù)據(jù)、App Growing以及《游戲行業(yè)研究通訊》等的數(shù)據(jù)，其結(jié)果與點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)的結(jié)論導(dǎo)向相差不大。只有七麥數(shù)據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，在國內(nèi)App Store端，《元夢(mèng)之星》近30天的日均下載量為10.92萬，平均高于《蛋仔派對(duì)》的9.76萬，但前者在評(píng)分、收入預(yù)估等上的數(shù)據(jù)仍落后于《蛋仔派對(duì)》。

不可錯(cuò)過的春節(jié)戰(zhàn)機(jī)

春節(jié)假期之際，悠閑娛樂成為了主旋律，這使得包括影視、游戲在內(nèi)的一眾文娛行業(yè)紛紛押注這一時(shí)期進(jìn)行營銷。春節(jié)期間也恰恰是一年之中社交活動(dòng)的高峰期，相較于其他游戲品類，擁有更強(qiáng)社交屬性的派對(duì)游戲無疑要抓住這一機(jī)會(huì)。

此前藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)曾報(bào)道過，《元夢(mèng)之星》背后的騰訊憑借自己的渠道優(yōu)勢(shì)、多樣玩法以及IP聯(lián)動(dòng)，試圖與《蛋仔派對(duì)》搶奪有限的用戶，補(bǔ)上派對(duì)游戲的缺口。而《蛋仔派對(duì)》不僅成為了網(wǎng)易游戲有史以來DAU最高的游戲，還憑借自身的先發(fā)優(yōu)勢(shì)和完善的UGC生態(tài)，建立起了其在派對(duì)游戲上的壁壘，且就目前的戰(zhàn)況來看，這一壁壘還未被攻克。

雖然《元夢(mèng)之星》由于發(fā)布較晚，暫時(shí)處于落后的地位，但二者的博弈卻遠(yuǎn)未結(jié)束。當(dāng)前游戲行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了存量時(shí)代，ACGN垂類媒體靠譜二次元（聯(lián)合）創(chuàng)始人馬驍曾向藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)表示，由于玩家的注意力有限，通常只會(huì)在《蛋仔派對(duì)》和《元夢(mèng)之星》之間二選一，而不會(huì)同時(shí)玩兩款派對(duì)游戲。

這也就意味著，騰訊游戲與網(wǎng)易游戲在派對(duì)游戲這條已經(jīng)被驗(yàn)證為大DAU游戲品類的賽道上，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)比以往更加激烈。此外，二者之間的勝負(fù)也還有待分曉。在此次對(duì)決之前，騰訊游戲曾依靠《王者榮耀》和《和平精英》分別贏得了MOBA類游戲和大逃殺類游戲的戰(zhàn)爭(zhēng)。

如今，相較于2023年已經(jīng)拿出了《蛋仔派對(duì)》和《逆水寒》手游的網(wǎng)易游戲，騰訊游戲的爆款焦慮只多不少。

在1月29日下午的騰訊2023年度員工大會(huì)上，公司董事會(huì)主席、首席執(zhí)行官馬化騰反思了騰訊游戲過去一年的狀態(tài)——躺在成功的功勞簿上，沒有想象中那么好的新品，以及《元夢(mèng)之星》要全力以赴。

來源：藍(lán)鯨財(cái)經(jīng) 作者：蘭杰