經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 謝楚楚 截至2月25日，上映第16天，《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》（以下簡(jiǎn)稱：《熊出沒》10）票房破18億元，超過去年第九部15億元的最終票房，再次打破該系列票房記錄。

《熊出沒》10是華強(qiáng)方特集團(tuán)主出品的第十部《熊出沒》系列大電影，講述光頭強(qiáng)穿越時(shí)空拯救熊大熊二的冒險(xiǎn)之旅。截至目前，《熊出沒》十部電影共攬票房超過75億元。

《熊出沒》系列近年來不斷破圈，觀眾覆蓋了全年齡段，并收獲了春節(jié)檔“定海神針”之名。今年票房表現(xiàn)超過了去年，在春節(jié)檔于2月18日正式結(jié)束時(shí)，該電影票房還位于前三。

尚琳琳對(duì)于今年票房再次打破歷史記錄并不意外，《熊出沒》10上映前已做過小范圍試映，并獲得了眾多好評(píng)。尚琳琳是《熊出沒》系列電影的出品人，全程參與過第一部到第十部的創(chuàng)制工作，目前擔(dān)任華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)股份有限公司執(zhí)行總裁兼華強(qiáng)方特（深圳）動(dòng)漫有限公司總經(jīng)理。

2月23日，尚琳琳在接受經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)采訪時(shí)介紹，《熊出沒》11正在制作，而《熊出沒》12也已開始籌備，該系列電影并沒有設(shè)定最終的數(shù)量結(jié)點(diǎn)，而IP的持續(xù)性難點(diǎn)依舊是人物如何不斷成長。

票房再破記錄

截至2月25日，《熊出沒》10票房已破18億元，貓眼專業(yè)版預(yù)測(cè)該電影最終票房將為20.32億元，超過去年打破歷史記錄的《熊出沒·伴我熊芯》，其最終票房為15億元。

從2014年《熊出沒之奪寶熊兵》的2.47億元票房，到現(xiàn)在《熊出沒》10超過18億元，《熊出沒》系列共已獲得超過75億元票房。從這個(gè)角度看，《熊出沒》也被看作是中國最成功的系列電影之一，與《唐人街探案》《長津湖》《流浪地球》等系列電影票房相當(dāng)。

尚琳琳表示，《熊出沒》10歷時(shí)三年多時(shí)間，是該系列電影中耗時(shí)最長、投資成本最大的一部。對(duì)于這部十年之作的電影，片方主要有兩點(diǎn)考慮，第一是對(duì)過往粉絲的意義，《熊出沒》10有著過去九部電影的經(jīng)典角色和經(jīng)典場(chǎng)景的再現(xiàn)，像是和童年的重逢和告別，也是對(duì)未來的展望；第二是讓此前沒有接觸過《熊出沒》的觀眾在觀影時(shí)毫無障礙，因此影片在用一個(gè)創(chuàng)新的故事把過去十年一些經(jīng)典角色和場(chǎng)景串聯(lián)起來，必須考慮讓這些角色和場(chǎng)景的出現(xiàn)合情合理。據(jù)她介紹，《熊出沒》10里出現(xiàn)了過往九年出現(xiàn)過的500多個(gè)角色，而且因?yàn)橹谱骷夹g(shù)和影片質(zhì)量不斷提升，所有角色都需要根據(jù)現(xiàn)在的質(zhì)量要求重新進(jìn)行翻新和再制作，其中70%的鏡頭都涉及特效，整部電影共有1300多個(gè)特效鏡頭，比上一部電影多了一倍。

在固有印象中，《熊出沒》的受眾是低齡、親子群體，而今年《熊出沒》的主題更偏成年化，關(guān)于人生的選擇：不要追尋他人眼中的成功，要去追尋自己內(nèi)心真正想要的東西。

“10年前看《熊出沒》的粉絲現(xiàn)在可能已經(jīng)走進(jìn)了大學(xué)、走上了工作崗位，所以我們覺得這會(huì)和他們當(dāng)下的心理和所處現(xiàn)實(shí)環(huán)境相呼應(yīng)，能產(chǎn)生情感共鳴。”尚琳琳說，考慮到合家歡電影的定位，該電影還要同時(shí)滿足孩子和家庭觀眾的需求。作為孩子，雖然沒有經(jīng)歷過現(xiàn)實(shí)社會(huì)，但它可以看作是孩子的一場(chǎng)人生預(yù)演。在她看來，不能只關(guān)心孩子的情商和智商，逆商也同樣值得關(guān)注。

根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，《熊出沒》10的觀眾受眾覆蓋全年齡段，20歲以下占6.3%，20—24歲占8.7%，25—29歲占6.8%，而30—34歲、35—39歲、40歲以上分別占20%、30%、27%。

商業(yè)化摸索

《熊出沒》目前已成為華強(qiáng)方特（華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)股份有限公司）最重要的內(nèi)容IP，外界期待這一知名IP在營收上能有更多貢獻(xiàn)，另一方面，也希望看到電影IP商業(yè)化有更多新嘗試和突破，而商業(yè)化本身也與IP持續(xù)性相輔相成。

但即便做到了第十年、單部電影票房翻了好幾倍，IP商業(yè)化仍然是一個(gè)需要不斷破解和探索的難題。尚琳琳說表示，電影IP商業(yè)化類型較為固定，主要就是IP衍生授權(quán)這一種，但運(yùn)營模式的創(chuàng)新能帶來較大突破。

尚琳琳說，相對(duì)于其他影視作品，《熊出沒》相對(duì)有優(yōu)勢(shì)的地方在于，它是一個(gè)持續(xù)性的品牌，十年間積累了較多的衍生授權(quán)合作伙伴，覆蓋領(lǐng)域廣泛，包括食品、飲料、服裝、學(xué)習(xí)用品、玩具等二十多個(gè)大類，3000多個(gè)產(chǎn)品。

華強(qiáng)方特曾于2012年首次啟動(dòng)A股上市計(jì)劃，而兩年后主動(dòng)終止。2019年6月,華強(qiáng)方特再次謀求主板上市，而因疫情影響，于2020年6月終止IPO申請(qǐng)。2020年12月18日，華強(qiáng)方特遞交上市輔導(dǎo)材料，第三次沖刺IPO。根據(jù)財(cái)報(bào)，華強(qiáng)方特營收結(jié)構(gòu)中，主題公園業(yè)務(wù)占比8成，文化內(nèi)容產(chǎn)品業(yè)務(wù)僅占二成。

尚琳琳表示，外界一直對(duì)華強(qiáng)方特樂園存在誤解。華強(qiáng)方特的主題公園并不是《熊出沒》主題公園。在《熊出沒》出現(xiàn)之前，華強(qiáng)方特已經(jīng)有了大量的主題樂園，方特內(nèi)部也有專門的特種電影公司為樂園服務(wù)，公園的IP多是基于中國傳統(tǒng)文化。

已經(jīng)走到第十年的《熊出沒》IP，今年迎來了新變化。尚琳琳表示，近年來有越來越多人認(rèn)可《熊出沒》是一個(gè)全年齡段的品牌，公司可以做到更廣泛受眾群體的商業(yè)化擴(kuò)展。

與此同時(shí)，積累到了十部電影內(nèi)容的《熊出沒》，也開始有底氣單獨(dú)啟動(dòng)一個(gè)熊出沒主題公園。此前，熊出沒主題專區(qū)僅僅是作為華強(qiáng)方特主題公園的一部分，營收也不計(jì)入熊出沒衍生授權(quán)的部分。尚琳琳表示，目前熊出沒主題公園還在建設(shè)過程中，尚未開業(yè)。

華強(qiáng)方特也一直嘗試IP多元化，例如原創(chuàng)開發(fā)了基于中國傳統(tǒng)文化兵馬俑元素的古風(fēng)動(dòng)畫電影《俑之城》，最終票房7000萬，還合作和引進(jìn)了法國的《奇跡少女》，并推出了《趙琳的探險(xiǎn)日記》《好奇時(shí)間》《小雞不好惹》《生肖傳奇》等30多部系列動(dòng)畫片和電影，但目前這些影片的知名度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上《熊出沒》。