繼騰訊《王者榮耀》等游戲向抖音直播全面開放直播版權(quán)后，游戲直播賽道又迎來了一場視頻內(nèi)容平臺的重磅合作。近日，由虎牙直播主辦，斗魚、bilibili、快手聯(lián)合主辦，視頻號、騰訊視頻、騰訊應(yīng)用寶、微博媒體合作支持的首屆電競?cè)餍切麓嘿愓诨馃徇M(jìn)行中。縱觀過往，如此眾多頭部視頻內(nèi)容平臺聯(lián)動(dòng)的情形極為罕見，這次合作意欲何為？與此同時(shí)，這些平臺無一例外都與騰訊有或深或淺的關(guān)系。如此一來，此次抱團(tuán)背后的故事與價(jià)值，就更值得玩味了。

多平臺內(nèi)容共創(chuàng)尋“共贏”

據(jù)了解，此次電競?cè)餍切麓嘿惸依蓑v訊旗下《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》及《和平精英》3款現(xiàn)象級游戲。活動(dòng)由虎牙直播發(fā)起，多平臺攜手，賽事集結(jié)了包括Uzi（簡自豪）、TheShy（姜承録）、杭州LGD.NBW九尾（許鑫秦）、成都AG超玩會(huì).Cat（陳正正）在內(nèi)的20多位知名電競職業(yè)選手和游戲主播，以及管澤元、李九等6位知名解說。甚至還邀請到了藝人楊冪、周深參與了《王者榮耀》專場賽事。

Uzi、TheShy等在虎牙是擁有數(shù)百萬甚至千萬級別數(shù)量粉絲的大主播，而楊冪與周深的加入也將進(jìn)一步擴(kuò)大賽事受眾并使受眾更加多元化。以楊冪為例，她在微博上擁有超過1億的粉絲量。

不出所料，26日，周深、楊冪分別以南北戰(zhàn)隊(duì)隊(duì)長的身份，亮相“電競?cè)餍切麓嘿悺蓖跽邩s耀項(xiàng)目，吸引了全網(wǎng)關(guān)注。當(dāng)天，#楊冪穿高定打游戲#、#電競小說女主楊冪又來了#、#周深把楊冪的英雄池摸透了#等十多個(gè)話題登上微博熱搜榜。

隨著賽事熱度的不斷提高，注定了這是一場“多贏”的合作。此前，游戲直播平臺自制賽事主要為自家旗下簽約主播參與，活動(dòng)傳播范圍基本限制在單個(gè)平臺。此次虎牙主導(dǎo)多個(gè)企業(yè)攜手，不僅電競選手、主播和藝人的曝光度將大大增加，還有助于他們吸引其他平臺的粉絲，提高個(gè)人知名度。

從平臺角度而言，盡管均為視頻內(nèi)容頭部平臺，但主要內(nèi)容特點(diǎn)及受眾有所差異，其中虎牙、斗魚更專注于游戲直播，bilibili與快手則分別是綜合視頻平臺及短視頻平臺。多家平臺的合作有助于整合資源，提高電競賽事的規(guī)模和質(zhì)量。各個(gè)平臺可以共享自己的優(yōu)勢資源，如主播、用戶基礎(chǔ)等，共同打造更具吸引力和專業(yè)性的賽事，這對于提升整個(gè)電競行業(yè)的水平和影響力有著重要作用。

當(dāng)前，中國電競用戶規(guī)模正在持續(xù)增長。《2023年度中國電子競技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2023年國內(nèi)電競用戶約為4.88億，同比增長0.1%。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)副秘書長唐賈軍此前表示，伴隨今年出現(xiàn)了一些電競游戲的新產(chǎn)品、新品類，以及杭州亞運(yùn)會(huì)電競賽事的成功舉辦吸引了更多社會(huì)公眾的關(guān)注，預(yù)計(jì)電競用戶規(guī)模可能還會(huì)有一定的增長空間。

據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測，我國電競行業(yè)2025年市場規(guī)模可到1975億元，2023年至2025年的年均復(fù)合增長率為7.2%。

在此背景下，為了贏得用戶的視頻內(nèi)容平臺，幾乎全部都在持續(xù)重視豐富平臺內(nèi)容。以虎牙為例，2023年第三季度，虎牙直播了約80項(xiàng)版權(quán)電競賽事，總觀看人次達(dá)4.8億。自制內(nèi)容方面，虎牙公司尤其注重打造自有IP矩陣并擴(kuò)大其行業(yè)影響力，該公司于期間直播了約30檔自制電競賽事和娛樂節(jié)目，總觀看人次超過1.1億。 

大勢不可逆為“變”可破局 

2020年，騰訊曾試圖推動(dòng)虎牙和斗魚兩者合并，作為從“千播大戰(zhàn)”中脫穎而出的兩大游戲直播平臺，這被業(yè)內(nèi)解讀為“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”。然而，由于雙方當(dāng)時(shí)在游戲直播領(lǐng)域市場份額過高，合并最后終止。

今年1月份，市場再次傳出虎牙將與斗魚合并的消息，斗魚相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，雙方存在業(yè)務(wù)合作，但沒有合并計(jì)劃。兩家單從合作角度出發(fā)，已是令人期待。另外，此前有消息稱，虎牙計(jì)劃與微信視頻號展開直播合作，將直播推流接入視頻號。

正當(dāng)大家還在琢磨游戲直播江湖到底走向何處之時(shí)，騰訊與字節(jié)跳動(dòng)突然宣布“拆墻”。1月以來，騰訊旗下《王者榮耀》《和平精英》《英雄聯(lián)盟》等游戲陸續(xù)在抖音開放直播版權(quán)。華金證券發(fā)布報(bào)告認(rèn)為，騰訊和字節(jié)在游戲直播領(lǐng)域達(dá)成合作，雙方有望通過合作提升直播平臺流量和游戲用戶粘性，從而實(shí)現(xiàn)雙贏。

目前，由于用戶從垂直游戲直播平臺逐漸遷移到泛視頻類平臺（抖音、快手、B站等），不少垂游平臺主播選擇在綜合視頻或短視頻平臺進(jìn)行創(chuàng)作，如張大仙、旭旭寶寶等。但市場調(diào)研顯示，《王者榮耀》《和平精英》《英雄聯(lián)盟》等游戲官方認(rèn)證主播現(xiàn)階段依然集中在虎牙等垂類平臺，此次電競?cè)餍切麓嘿惖闹鞑リ嚾菥涂梢娨话摺?/p>

面對抖音的來勢洶洶，這一場由虎牙發(fā)起的“合縱連橫”似乎也是合情合理：一方面，虎牙與同為垂游直播平臺的斗魚聯(lián)手生產(chǎn)頂級游戲內(nèi)容，另一方面，再找到bilibili、快手、視頻號、騰訊視頻、微博等綜合內(nèi)容及短視頻平臺助陣，擴(kuò)大自身游戲直播內(nèi)容和電競賽事影響力。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年第三季度，虎牙直播移動(dòng)端MAU（月活躍用戶）為8600萬，處于游戲直播平臺第一梯隊(duì)，斗魚移動(dòng)端MAU為5170萬，而綜合視頻平臺bilibili的總MAU、以及短視頻平臺快手的MAU分別為3.41億、6.85億。 

大勢不可逆，但是卻可以破局。2023年夏天，虎牙在關(guān)鍵位置上經(jīng)歷了一系列人事變動(dòng)：騰訊副總裁林松濤于5月出任虎牙公司董事會(huì)主席；8月，虎牙高級副總裁黃俊洪和財(cái)務(wù)副總裁吳欣共同接任虎牙代理聯(lián)席CEO。這似乎正是騰訊為這場新游戲提前進(jìn)行的布局。 

據(jù)了解，林松濤過去主要負(fù)責(zé)平臺型業(yè)務(wù)。自2003年加入騰訊以來，他在騰訊多個(gè)業(yè)務(wù)線擔(dān)任管理職務(wù)，包括作為QQ、應(yīng)用寶和在線視頻等業(yè)務(wù)的核心負(fù)責(zé)人。

本次活動(dòng)中，微信視頻號、騰訊視頻也將對賽事作出支持，由此來看，林松濤掌印下的虎牙，確實(shí)正在與騰訊加大平臺資源整合力度，這極可能會(huì)促使虎牙自身定位以及在行業(yè)內(nèi)所承擔(dān)的角色發(fā)生轉(zhuǎn)變。

過去，龐大的用戶規(guī)模、養(yǎng)成的用戶習(xí)慣以及他們不低的消費(fèi)能力合力筑造大容量、高價(jià)值的游戲直播市場，虎牙與斗魚兩家上市公司作為賽道中脫穎而出的佼佼者，仍然具有版權(quán)、內(nèi)容及用戶基礎(chǔ)等方面的先發(fā)優(yōu)勢，并將受益于電競產(chǎn)業(yè)的增長。

如今，直播行業(yè)從“千播大戰(zhàn)”走向“合縱連橫”，游戲直播賽道早已天翻地覆，此次虎牙主導(dǎo)推動(dòng)一眾內(nèi)容平臺合作，讓我們看到了競中的“合”，也讓我們對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有了新的思考：時(shí)代的洪流從來沒有停止奔走，擁抱變化做出改變才是最優(yōu)的選擇。