近日，有消息稱，Gucci(下稱古馳)將對部分產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價。中新經(jīng)緯1日以消費者的身份咨詢古馳淘寶官方旗艦店客服，工作人員表示，基于日漸上漲的原材料成本，公司已對部分作品產(chǎn)品價格進(jìn)行微調(diào)。此次大部分款式均有調(diào)整。中新經(jīng)緯對比發(fā)現(xiàn)，部分熱銷款包漲價超千元，漲幅超10%。

對于古馳等奢侈品漲價，消費者看法不一。有的消費者表示司空見慣，奢侈品要不斷打造“豪奢”形象。有消費者表示，年年漲價很不合理。

古馳線下門店 中新經(jīng)緯 李自曼攝

有包漲價1700元

“我們基本每年都會調(diào)價，部分爆款產(chǎn)品漲價比較多，幾乎每年都漲。這次漲價不是全部商品都漲價，目前店里每個品類都有貨。”2月29日，中新經(jīng)緯走訪古馳北京金融街購物中心門店時，一位銷售人員表示。

據(jù)另一位古馳門店銷售員透露，部分2024年新款包價格沒有調(diào)整。一些熱銷款如Marmont系列(下稱馬蒙)的包，價格有所上漲。中新經(jīng)緯對比發(fā)現(xiàn)，一款馬蒙Supermini包價格由8700元漲價至9800元，漲價1100元，漲幅12.6%。

還有網(wǎng)友曬出的古馳Ophidia系列迷你托特包由11000元漲至12700元，漲了1700元，漲幅15.5%；另一款古馳Padlock系列迷你手袋價格從10200元漲至11000元，上漲800元，漲幅近8%。

來源：淘寶截圖

消費者劉女士對中新經(jīng)緯表示，她之前買過馬蒙包和Horsebit 1955(馬銜扣)包。對于漲價，她并不意外。

“近兩年，奢侈品一直都在漲價，各大品牌都在漲。越漲價越有人買，很多人把大牌包當(dāng)成了理財產(chǎn)品。目前看上去，買包包比買股票、基金更穩(wěn)定。”劉女士說，從去年開始，她買奢侈品買得不多了，手里已經(jīng)有幾個經(jīng)典款，本想再入一些，但一直沒有貨。

90后消費者張女士表示：“平時會關(guān)注奢侈品牌，經(jīng)常看主播奢侈品開箱視頻，但看得多買得少，一年買不了2個。奢侈品一年一個價，我現(xiàn)在就是雙肩背包走天下，打工人標(biāo)配。”

東興證券研報稱，除維護(hù)品牌稀缺性外，奢侈品提價可起到“以價補(bǔ)量”的作用，以漲價帶來利潤的提升。

開云集團(tuán)2023年營收下滑

古馳的母公司開云集團(tuán)于2月8日公布了截至12月31日的2023財年第四季度及全年關(guān)鍵財務(wù)數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)顯示，2023財年營收同比下滑4%至196億歐元(按當(dāng)前匯率折合人民幣約1527.43億元)，在可比基礎(chǔ)上下滑2%。其中，第四季度營收49.67億歐元(387.04億元)，較去年同期同比下滑6%。

古馳是開云集團(tuán)核心品牌。數(shù)據(jù)顯示，2023年，古馳營收98.73億歐元(769.29億元)，同比下降6%，可比基礎(chǔ)上下降2%。開云集團(tuán)在財報中表示，2023年，古馳大部分產(chǎn)品類別在直營店的銷售額與2022年相比幾乎沒有變化或略有下降，是由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化和價格上漲導(dǎo)致平均售價上漲，抵消了銷量下降。在各個品類中，皮革制品的銷售表現(xiàn)強(qiáng)勁，尤其是女裝系列，小型皮革制品、鞋子和皮帶等入門級產(chǎn)品類別需求放緩。

分地區(qū)來看，亞洲地區(qū)的表現(xiàn)仍然亮眼。包括中國在內(nèi)的亞太地區(qū)(不包含日本)仍然是開云集團(tuán)最大的市場。2023年，該地區(qū)營收68.48億歐元，占總營收的35%；在財報電話會議中，開云集團(tuán)透露，隨著出境游的持續(xù)復(fù)蘇，中國地區(qū)2023年第四季度業(yè)績增長35%，全年業(yè)績增長34%。

開云集團(tuán)首席執(zhí)行官弗朗索瓦-亨利·皮諾(Francois-Henri Pinault)在2月8日舉行的財報會議上特別強(qiáng)調(diào)，讓古馳重回正軌是排在所有事情之前的首要任務(wù)。據(jù)其透露，古馳正在建立一種全新的運營模式，今年將著重增強(qiáng)產(chǎn)品、批發(fā)和客戶互動等層面的排他性，提高品牌關(guān)注度和質(zhì)量。

開云集團(tuán)副首席執(zhí)行官讓-馬克·杜布萊斯(Jean-Marc Duplaix)在財報會議上透露，雖然古馳已完成優(yōu)化批發(fā)網(wǎng)絡(luò)的工作，但新創(chuàng)意總監(jiān)薩巴托·德·薩諾(Sabato de Sarno)的主導(dǎo)下，品牌聲望還在逐步打開，因此不能過早期待古馳品牌今年迎來拐點。預(yù)計古馳品牌零售收入增長會相當(dāng)溫和，尤其是2024上半年。此外，他還預(yù)估古馳品牌2024年銷售額不會大幅上漲，2024年EBIT(息稅前利潤)至少下跌個位數(shù)。但他透露Sabato de Sarno新系列的初步市場反饋結(jié)果令人鼓舞。

LV、愛馬仕也漲價，2023年業(yè)績創(chuàng)新高

除古馳之外，其他奢侈品品牌近期也有調(diào)價動作。

今年1月1日，法國奢侈品集團(tuán)愛馬仕完成了全產(chǎn)品價格線的上調(diào)，其中Mini Kelly一代上漲1萬元，至56500元人民幣，漲幅達(dá)21.5%，Birkin30手袋從92750元漲至105000元，突破10萬元大關(guān)。

2月9日，愛馬仕在財報會議中表示，2024年將對旗下全線產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價，全球平均漲幅在8%—9%左右。

一位Louis Vuitton(路易威登，下稱LV)的銷售人員告訴中新經(jīng)緯，部分產(chǎn)品已于2月19日進(jìn)行調(diào)價，上調(diào)金額在1000元左右，平均漲幅為5%。如Carryall中號手袋從2.05萬元漲至2.15萬元，熱賣款老花牛角包Boulogne手袋從1.85萬元漲至1.94萬元，Neverfull、Diane價格則沒有調(diào)整。

值得注意的是，LV所在的LVMH集團(tuán)以及愛馬仕集團(tuán)2023年業(yè)績均創(chuàng)新高。

數(shù)據(jù)顯示，LVMH集團(tuán)2023年銷售收入同比增長9%至861.53億歐元(6712.35億元)，凈利潤達(dá)152億歐元(1185.68億元)，增長8%。包含中國在內(nèi)的亞洲地區(qū)(不包括日本)占比31%，貢獻(xiàn)了最高的營收267.07億歐元(2083.07億元)，同比增長12%。

2023年愛馬仕的經(jīng)常性營業(yè)收入較2022年的46.97億歐元(366.39億元)增長了20%，達(dá)到56.5億歐元(440.73億元)。其中，除日本以外的亞洲市場繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長，銷售額同比增長19%。愛馬仕財報顯示，由于銷售增長強(qiáng)勁和貨幣對沖的有利影響，年度經(jīng)常性營業(yè)利潤率達(dá)到了歷史最高水平的42.1%，高于2022年的40.5%。

星圖金融研究院高級研究員付一夫在接受中新經(jīng)緯采訪時表示，奢侈品的每次提價，其實都能夠在一定程度上鞏固和強(qiáng)化“奢侈”二字在消費者心目中的認(rèn)知。每次提價都會引來一波炒作搶購，這也在無形中助長了品牌的影響力。從市場預(yù)期的角度來說，現(xiàn)在許多消費者都預(yù)期奢侈品未來會漲價，在凸顯自己身份的同時滿足收藏升值的需求。奢侈品牌也在用漲價的方式篩選客戶群體。品牌可以維持自己的稀缺性和獨特性，還可以彰顯出對自身市場的信心，即“漲價也不怕沒人買”。

奢侈品市場研究機(jī)構(gòu)要客研究院院長周婷認(rèn)為，最近幾年，漲價已經(jīng)成了奢侈品牌最常用的市場策略之一。背后原因一方面是市場有接受度，令品牌嘗到了甜頭；另一方面則是漲價已成為風(fēng)氣，超級品牌相互攀比，用漲價來顯示品牌地位，而下面的品牌只能被動跟進(jìn)，致使?jié)q價不斷。她強(qiáng)調(diào)，越漲價越買，是品牌希望看到的效果，也是品牌“無節(jié)制”漲價的原因。

來源：中新經(jīng)緯 作者：李自曼