董宇輝再次被推上輿論風(fēng)口浪尖。

2月27日上午，時代周報記者發(fā)現(xiàn)，董宇輝清空微博內(nèi)容，頁面顯示“暫無內(nèi)容”。這并非沒有預(yù)兆，在前一晚的直播中，董宇輝曾表示：“我就是天然的反感熱搜”“沒完沒了，我明天就去把這個平臺注銷”。

在微博清空事件當(dāng)天，東方甄選的股價下跌了3.89%。

事件的導(dǎo)火索是董宇輝在直播間中三次拒絕講解內(nèi)衣褲。2月24日，董宇輝在直播時多次被網(wǎng)友要求講解內(nèi)衣內(nèi)褲產(chǎn)品，他三次拒絕，直言：“不能，不會，別為難人。我克服不了困難，主動放棄。”2月26日，“董宇輝三拒講解內(nèi)衣內(nèi)褲”“董宇輝說不講內(nèi)衣就是害羞”話題位列微博熱搜榜第一、二位，共計有超4億閱讀量。當(dāng)天晚上，董宇輝在直播中解釋道，自己是因為害羞而拒絕講解內(nèi)衣內(nèi)褲，并表示出對熱搜的反感。

2月27日，董宇輝在直播間回應(yīng)清空微博一事時表示：“自己睜眼到天亮，說要清空也沒清空，剛睡著手機就被打爆了。”他還開玩笑稱，“已經(jīng)重新注冊了一個手機號，明天就不用了”。

作為頭部主播，董宇輝在直播間的話語權(quán)逐漸增加。盡管奔走在直播一線，但多年教學(xué)沉淀的文人風(fēng)骨，讓董宇輝有所持，亦有所守。拒講內(nèi)衣褲的董宇輝顯然不愿只做在直播間里吆喝帶貨的“賣貨郎”。

“與輝同行”摸著石頭過河

董宇輝不會想到，拒講內(nèi)衣褲產(chǎn)品會上熱搜，并引發(fā)這樣一個小風(fēng)波。但這也在一定程度上反映出“與輝同行”團隊在直播選品、分工、團隊溝通等方面上存在不完善的地方。

可供對比的是，在李佳琦直播間里，李佳琦從未講解女士內(nèi)衣產(chǎn)品，相關(guān)內(nèi)容介紹由助播團隊完成。

而內(nèi)衣褲產(chǎn)品并非董宇輝首個未講解的產(chǎn)品。1月30日，“與輝同行”直播間首次試水美妝專場，上架了30多款化妝品。在20點至22點董宇輝個人帶貨時間中，董宇輝僅口播了一款蜂花護發(fā)素，其它30款商品僅掛車讓直播間的粉絲自主購買，董宇輝全程未進行過任何推薦或者展示。董宇輝早前也曾回應(yīng)，“自己還是克服不了內(nèi)心”。

作為與董宇輝深度綁定的直播間，俞敏洪對“與輝同行”充分放權(quán)。對于“與輝同行”未來發(fā)展，俞敏洪曾在2024財年中期業(yè)績交流會表示，東方甄選沒有為其設(shè)定收入與利潤的剛性要求，只有這樣才能讓董宇輝充分發(fā)揮自身能量，把平臺做得更好。

可以說，董宇輝和“與輝同行”皆在摸著石頭過河。

針對董宇輝是否參與選品以及“與輝同行”直播間選品流程等問題，2月27日，時代周報記者聯(lián)系東方甄選相關(guān)人士，但未獲回應(yīng)。

此次董宇輝清空微博事件讓其再上熱搜，但未帶來脫粉現(xiàn)象，“與輝同行”的粉絲數(shù)量仍在不斷攀升。據(jù)灰豚數(shù)據(jù)，2月26日，“董宇輝三拒講解內(nèi)衣內(nèi)褲”“董宇輝反感熱搜”等相關(guān)詞條登上微博時，與輝同行官方抖音賬號粉絲為1644.4萬。截至發(fā)稿，該賬號粉絲總量為1648.6萬，增粉4.2萬；董宇輝個人抖音賬號粉絲為2463.4萬，與前一天相比增粉超6500。

董宇輝不想只做“賣貨郎”對于董宇輝，張藝謀曾評價其“在商不言商”。此次拒講內(nèi)衣褲產(chǎn)品一定程度上也印證了張藝謀的判斷。

作為昔日的教學(xué)工作者，董宇輝身上帶著濃烈的文人底色，這也奠定了其獨特的直播風(fēng)格。長期以來，董宇輝將個人經(jīng)歷、文史哲美融入帶貨，成為直播界一股“清流”。有網(wǎng)友直言：“董宇輝改變了平臺的直播風(fēng)格”“我明明買個玉米，你給我講哭了”“聽宇輝講解產(chǎn)品怎么聽都是學(xué)習(xí)，而不是廣告”。

盡管投身直播事業(yè)，但“賣貨郎”并非為董宇輝心之所向。去年年底，董宇輝曾多次公開表示自己“不喜歡帶貨”。

2023年12月16日，在“小作文”事件后，董宇輝在與俞敏洪在合體直播時曾表示，自己的性格比較懶散，喜歡附庸風(fēng)雅，一賣貨就頭疼腦熱咳嗽。“我不能利用大家對我的愛和關(guān)心，然后把自己變成一個銷售冠軍，然后去獲得更多的利益。”

俞敏洪也深表認同：“我也不希望宇輝天天在那賣東西。我覺得他對公司的貢獻是一種文化貢獻，一種價值觀貢獻，一種在東方哲學(xué)發(fā)展上的貢獻。”同年12月，董宇輝在接受《中國日報》專訪時直言：“其實我到現(xiàn)在都不喜歡賣貨，消費讓人快樂，但消費主義讓人痛苦。”

齊聲吆喝“上鏈接”的帶貨方式，董宇輝并不擅長。帶有文旅屬性的直播內(nèi)容，成為董宇輝與“與輝同行”的突破口。如今，各地文旅局也陸續(xù)向其拋出橄欖枝。

此前，董宇輝在直播中指出，湖北、陜西、河南、山西等多地文旅局邀請其前去直播宣傳，并透露部分城市規(guī)劃好的前往時間與路線。

2月27日上午，張掖文旅抖音官方賬號也發(fā)布了與董宇輝見面的相關(guān)視頻。據(jù)《金張掖旅游》報道，下一步，“與輝同行”與張掖文旅部門合作推介山丹馬場深度研學(xué)旅游線路，并于后續(xù)逐步開展推介如張掖漢明長城文物主題游徑、馬蹄寺石窟、童子寺石窟、文殊山石窟等歷史文化資源和中國工農(nóng)紅軍西路軍紀(jì)念館等紅色文化資源。

同時，“與輝同行”將發(fā)揮平臺直播帶貨優(yōu)勢，助力如張掖高原夏菜、牛羊肉等特色農(nóng)副產(chǎn)品進行線上銷售。

文章來源：時代周報

作者：葉曼至