3月20日下午，騰訊發(fā)布2023年全年及四季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。去年騰訊實(shí)現(xiàn)營收6090.15億元，同比增長10%，凈利潤（非國際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則下）為1576.88億元，同比增長36%。

這是一份超預(yù)期的財(cái)報(bào)，主要數(shù)據(jù)均取得了不錯(cuò)的增長，讓該公司基本告別了2022年的業(yè)績(jī)低谷。其中一些業(yè)務(wù)在去年取得了突破性進(jìn)展，例如視頻號(hào)總用戶使用時(shí)長翻倍，海外游戲收入占游戲總收入的比重達(dá)到了30%。

在年報(bào)中，騰訊還強(qiáng)調(diào)會(huì)加大股票回購力度，今年回購的規(guī)模將實(shí)現(xiàn)翻倍，從2023年的490億港元提升至超過1000億港元。

對(duì)于這項(xiàng)決定，騰訊總裁劉熾平表示，目前中國整個(gè)科技股價(jià)格都被市場(chǎng)所低估，騰訊也不例外，加大回購力度，對(duì)保護(hù)股東利益來說是一件好事。他特別強(qiáng)調(diào)，“騰訊的現(xiàn)金流在持續(xù)增長，有能力持續(xù)回饋股東。”

小游戲?qū)︱v訊很重要

去年四季度，騰訊海外游戲業(yè)務(wù)收入同比僅微增1%，增速遠(yuǎn)低于三季度的7%，主要由于《勝利女神：妮姬》的流水在下半年有所降低。而在國內(nèi)市場(chǎng)，因《王者榮耀》與《和平精英》的收入降低，拖累其游戲收入同比下降3%。

從全年數(shù)據(jù)看，海外游戲業(yè)務(wù)收入同比增長8%至532億元，《VALORANT》和《勝利女神：妮姬》有不小的貢獻(xiàn)；國內(nèi)游戲業(yè)務(wù)收入為1267億元，同比增速為2%，主要得益于《無畏契約》《命運(yùn)方舟》這兩款新游戲的良好表現(xiàn)，以及《金鏟鏟之戰(zhàn)》和《暗區(qū)突圍》的增長。

據(jù)界面新聞了解，不久前，該公司創(chuàng)始人馬化騰曾在內(nèi)部表達(dá)了對(duì)騰訊游戲自研產(chǎn)品成績(jī)的不滿，但在財(cái)報(bào)溝通會(huì)上，管理層未提及該話題，反而表示持續(xù)看好自研游戲。

值得一提的是，騰訊在國內(nèi)市場(chǎng)上的“重點(diǎn)熱門游戲”數(shù)量從2022年的6款，增加到了2023年的8款。對(duì)于“重點(diǎn)熱門游戲”的標(biāo)準(zhǔn)，騰訊管理層在年報(bào)中這樣描述道：季度平均日活躍賬戶數(shù)超過500萬的手游或超過200萬的端游，并且全年流水超過40億元。

也就是說，去年騰訊至少有8款游戲在國內(nèi)市場(chǎng)的收入超過了40億元。

談及今年騰訊游戲的增長空間，劉熾平認(rèn)為《金鏟鏟之戰(zhàn)》和《英雄聯(lián)盟手游》會(huì)貢獻(xiàn)更多收入，DNF（《地下城與勇士》）手游也有潛力為該公司貢獻(xiàn)更多收入。

另一款去年12月上線的年度產(chǎn)品《元夢(mèng)之星》也備受外界關(guān)注。騰訊為該產(chǎn)品投入了大量營銷費(fèi)用，力圖與網(wǎng)易的《蛋仔派對(duì)》爭(zhēng)奪派對(duì)游戲市場(chǎng)份額。

據(jù)劉熾平透露，四季度《元夢(mèng)之星》的DAU（日活躍用戶數(shù)）持續(xù)超過1000萬，管理層比較滿意。騰訊將這款游戲視為值得長期打造的產(chǎn)品，更看重它的長線運(yùn)營能力，比如增加玩法、社交場(chǎng)景和UGC內(nèi)容（用戶生成內(nèi)容）的培育。

財(cái)報(bào)中的另一項(xiàng)重要數(shù)據(jù)來自微信小游戲，去年小游戲的總流水增長超過50%，這是騰訊第一次公布與小游戲營收規(guī)模相關(guān)的數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)顯示，小游戲平臺(tái)的月活躍用戶數(shù)達(dá)到4億，擁有超過30萬開發(fā)者，有超過100家開發(fā)商的季度流水超過1000萬。

對(duì)于騰訊來說，小游戲業(yè)務(wù)能夠覆蓋傳統(tǒng)游戲無法觸達(dá)的用戶，有助于加深該公司與很多休閑游戲開發(fā)商的關(guān)系。

AI開始影響廣告業(yè)務(wù)

2023年，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入為1015億元，同比增長23%，主要受益于視頻號(hào)和微信搜一搜新廣告庫存的釋放，以及騰訊廣告平臺(tái)的升級(jí)。

劉熾平表示，在公司內(nèi)部應(yīng)用混元大模型的業(yè)務(wù)中，混元與廣告AI配合，能夠生成更多廣告素材，并更好地理解用戶意圖。該公司在去年升級(jí)了AI驅(qū)動(dòng)的廣告技術(shù)平臺(tái)，用來提升精準(zhǔn)投放的效果，這直接增加了騰訊廣告的收入。

除汽車行業(yè)外，所有重點(diǎn)廣告行業(yè)在騰訊的投放力度均有所增加，尤其是消費(fèi)品、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)以及大健康行業(yè)的投放開支有明顯提升。

視頻號(hào)在2023年的表現(xiàn)非常亮眼，總用戶使用時(shí)長實(shí)現(xiàn)翻倍，主要得益于推薦算法的優(yōu)化，帶來了日活躍賬戶數(shù)和人均使用時(shí)長的增加。

去年底，視頻號(hào)加大對(duì)直播帶貨的資源投入，調(diào)整了微信支付和視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)的組織架構(gòu)，以更好進(jìn)行組織協(xié)作。但由于當(dāng)前視頻號(hào)信息流廣告的加載量（不到3%）仍低于行業(yè)主流水平，商業(yè)化提升仍然有較大空間。

對(duì)于變現(xiàn)問題，騰訊稱今年將為視頻號(hào)創(chuàng)作者提供更多支持，側(cè)重點(diǎn)會(huì)放在推動(dòng)直播帶貨、將創(chuàng)作者與品牌進(jìn)行營銷活動(dòng)匹配等。

將基于混元大模型推出獨(dú)立應(yīng)用

去年騰訊的企業(yè)端業(yè)務(wù)板塊營收同比增長15%至2038億元，其中金融科技服務(wù)和企業(yè)服務(wù)收入都收獲了兩位數(shù)的同比增速。

金融科技業(yè)務(wù)的增長主要得益于支付活動(dòng)的增加，以及理財(cái)服務(wù)收入的增長。

去年10月，淘寶與微信的互聯(lián)互通再進(jìn)一步，淘寶支付頁面出現(xiàn)“微信掃碼支付”選項(xiàng)，加上傳統(tǒng)電商大促季的影響，支付業(yè)務(wù)在四季度受益明顯。

企業(yè)服務(wù)收入的增長主要得益于視頻號(hào)帶貨技術(shù)服務(wù)費(fèi)和云服務(wù)的增長。視頻號(hào)廣告、帶貨技術(shù)服務(wù)費(fèi)以及小游戲平臺(tái)服務(wù)費(fèi)等都屬于高質(zhì)量收入，這部分收入占比的提升，以及音樂直播和游戲直播服務(wù)等低毛利率收入占比的下降，都改善了騰訊的毛利率表現(xiàn)。

去年騰訊毛利同比增長23%至2931億元，毛利率從43%提升至48%。

騰訊管理層還在溝通會(huì)上特別提到了混元大模型。這是該公司去年發(fā)布的自研通用大模型產(chǎn)品，采用混合專家模型（MoE）結(jié)構(gòu)，將參數(shù)規(guī)模提升至萬億級(jí)別。在劉熾平看來，混元已處于國內(nèi)大模型第一梯隊(duì)，擁有較強(qiáng)的多輪對(duì)話、邏輯推理和數(shù)值推理能力。

今年這家公司計(jì)劃增加混元底座的多元化，擴(kuò)展其文生圖和文生視頻能力，這一點(diǎn)尤為重要。在Open AI發(fā)布Sora之后，大模型的多模態(tài)輸出能力正在受到業(yè)界緊密關(guān)注。

騰訊管理層還表態(tài)稱，未來會(huì)根據(jù)用戶需求，基于混元提供更多不同的小程序和APP，讓更多用戶接觸和體驗(yàn)混元的能力。

轉(zhuǎn)載來源：界面新聞 作者：崔鵬CP