3月25日,據電廠報道,運動科技公司Keep計劃收縮線下健身運動空間Keepland,在運營部門進行了裁員,廣州的拓店計劃也因為裁員宣告結束。同時,目前北京仍在營業(yè)中的Keepland也將在租約到期后不再續(xù)簽,陸續(xù)關閉自營門店。
對此,Keep方面回應界面新聞記者稱,此舉屬于正常業(yè)務調整,同時表示Keepland近期暫停了廣州9家合作門店的運營。廣州此前也僅有這9家合作門店。
“Keep官方數據顯示,廣州是全國最具運動活力的城市之一,也是Keep長期戰(zhàn)略目標,后續(xù)Keep將持續(xù)探索在廣州的業(yè)務模式。”該公司表示。
Keepland是Keep于2018年3月開拓出的線下運動空間,采取單次預約付費的團操課模式,憑借線上平臺引流和相對靈活的商業(yè)模式,一度吸引了相當規(guī)模的學員。如今之所以傳出大幅收縮的信號,根本原因或在于背靠流量平臺的Keepland,仍然很難抵抗線下健身房行業(yè)的整體低潮。
Keepland的擴張起初非常謹慎,首店運營半年之后才開辟新店。據界面新聞了解,其目前僅在北京有9家自營門店,其余城市均為合作門店。
作為Keep彼時的新故事,Keepland曾和運動商城、會員、廣告一起,被明確為公司的四大商業(yè)模式。該公司此前曾表示,其北京大望路華貿店在開業(yè)半年后即實現單店盈利。
但Keepland收入占比一直處于底端,營收規(guī)模上始終沒有掀起太大水花,甚至在2019年年末,開業(yè)僅一年的北京達美店就宣布停止運營,整個業(yè)務部門進入更加精細化運營的階段。這樣的趨勢下,過去五年來Keepland也越來越少被公司在公開場合重點提及。
Keepland的營收能力與門店選址、約課飽和度等因素高度相關。Keepland業(yè)務負責人曾在接受界面新聞記者采訪時表示,從空間選址來看,Keepland將重點以商業(yè)中心、寫字樓和生活區(qū)等人流密集區(qū)布局。而盡可能保持較高的約課率,是保證Keepland盈利的唯一出路。
摸索六年之后,Keepland很難在選址上再犯嚴重錯誤,收縮的主要原因或許還是線上引流效果不再明顯,而線下客流也在逐漸減少。
過去一年,Keep在資本市場的表現也經歷了顯著波動。今年1月,該公司股價在二級市場上曾遭遇重挫,一度大跌17%,創(chuàng)下新的歷史低點。自去年12月初以來,其股價累計跌幅高達73%,反映出市場對其商業(yè)模式可持續(xù)性及盈利能力的擔憂日益加劇。
從線上來看,截至2023年6月30日,Keep平臺平均月活躍用戶約為2954.9萬名,同比減少812.9萬名;平均月訂閱用戶約為301.7萬名,同比下降17.68%。在線下,健身房業(yè)務由于受到消費情緒整體不振的影響也難以實現行業(yè)的高增長。
自上市以來,受到更多行業(yè)關注的Keep已經不止一次面臨商業(yè)模式的拷問。若該平臺月活用戶增長失勢、營收規(guī)模持續(xù)收縮,必將面臨更加嚴峻的挑戰(zhàn)。
截至發(fā)稿,Keep報每股4.090港元,目前總市值為21.50億港元,較巔峰時的223億港元蒸發(fā)近九成。
來源:界面新聞 作者:伍洋宇