經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 “百度將為蘋果即將發(fā)布的手機(jī)iPhone16提供AI(人工智能)功能”一事傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)、有模有樣。然而截至目前,百度公司和蘋果公司都沒有做出回應(yīng)。
或受此消息影響,3月25日百度(09888.HK)港股股價(jià)一度上漲6.42%,截至收盤漲幅回落至2.34%,百度(BIDU.US)美股股價(jià)上漲3.41%,蘋果(AAPL.US)美股股價(jià)則下跌0.83%。
對此消息,一位在百度工作多年的人士告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者,與蘋果的合作由百度智能云牽頭,但這件事還沒有最終落定,他們目前聽到的也只是傳聞。幾位百度智能云中層人士對此事沒有做出評價(jià),稱一切以官方消息為準(zhǔn)。
能面向公眾的大模型產(chǎn)品,需要通過國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等主管部門的備案審核。蘋果自己的大模型產(chǎn)品目前不在備案審核名單內(nèi),這是蘋果手機(jī)需要與國內(nèi)大模型公司合作的原因。國內(nèi)大模型產(chǎn)品中,百度大模型調(diào)用量較高,此前百度創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏曾提到,國內(nèi)兩百多個(gè)大模型調(diào)用量加起來,還沒文心一言一個(gè)(的調(diào)用量)多。
在蘋果、百度“牽手”的背后,百度又將收益幾何?
IDC(國際數(shù)據(jù)公司)中國高級(jí)分析師郭天翔在接受記者采訪時(shí)表示,如果百度真的能與蘋果合作,無論是蘋果每年的出貨量,還是自身的品牌力,都會(huì)為百度帶來很大的收益。
在直接收益上,據(jù)IDC統(tǒng)計(jì),蘋果手機(jī)2023年在中國市場的銷量為4688萬臺(tái)。若是數(shù)千萬臺(tái)蘋果手機(jī)都使用百度大模型,對于百度大模型商業(yè)化是極大的助力。
一位為國產(chǎn)手機(jī)提供大模型能力的AI公司人士對記者說,手機(jī)廠商會(huì)調(diào)用他們的API(訪問權(quán)限)接口,把AI能力整合到手機(jī)應(yīng)用中,并根據(jù)使用量付費(fèi)。他推斷如果百度大模型與蘋果合作,也會(huì)是同樣模式。這種B端(企業(yè)用戶)收入是大模型公司主要收入來源。
百度與手機(jī)硬件廠商合作已有先例。今年1月,百度智能云宣布與三星達(dá)成合作,三星GalaxyS24(三星手機(jī)型號(hào))系列的AI集成了百度文心大模型的能力。同在1月,榮耀Magic6(榮耀手機(jī)型號(hào))系列手機(jī)也和百度智能云進(jìn)行了大模型合作。
郭天翔告訴記者,三星手機(jī)、榮耀手機(jī)與百度的合作,都是從底層系統(tǒng)把接口打開,由百度提供云端大模型上的服務(wù)。
不過,在與兩家硬件廠商的合作中,百度都不是唯一的AI提供方。三星GalaxyS24系列手機(jī)中,中國AI本土化合作方還有WPS(金山辦公軟件)、美圖等公司。榮耀Magic6系列手機(jī)使用了百度大模型,但榮耀自己也研發(fā)了70億參數(shù)端側(cè)大模型,此外榮耀還推出了“百模生態(tài)計(jì)劃”。
記者向百度詢問其與三星、榮耀合作后獲得的商業(yè)收入,截至發(fā)稿沒有收到回復(fù)。
一位三星手機(jī)AI合作方人士提到,三星手機(jī)為其AI業(yè)務(wù)帶來了增量,但不算大。這與三星手機(jī)的銷量有關(guān)。IDC發(fā)布的報(bào)告顯示,2023年全年,中國智能手機(jī)市場出貨量約2.71億臺(tái),其中蘋果排在首位,占比17.3%,第二至五位分別是榮耀、OPPO(手機(jī)品牌)、vivo(手機(jī)品牌)、小米。三星手機(jī)在中國的市場份額中沒有被單列,而是被列入“其他”。
在直接收益之外,“牽手”蘋果帶來的品牌價(jià)值也值得關(guān)注。
通信行業(yè)高級(jí)工程師袁博認(rèn)為,蘋果對于百度的價(jià)值不僅僅是直接的商業(yè)收入,更大的意義在于提升了百度大模型的品牌價(jià)值,“消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為,連蘋果都選擇百度大模型,這說明百度大模型的確在國內(nèi)領(lǐng)先,比肩國際領(lǐng)先的大模型”。但同時(shí),選用百度對于蘋果而言卻不一定是最好的選擇,因?yàn)橘徺I蘋果手機(jī)的用戶群體一般希望享受全球最好的服務(wù),而相比國外的AI技術(shù),目前國內(nèi)與之仍有顯而易見的差距。
長遠(yuǎn)來看,在國產(chǎn)手機(jī)領(lǐng)域,廠商們也非常熱衷于自己研發(fā)大模型。目前小米、OPPO、vivo等頭部國產(chǎn)手機(jī)廠商,都已經(jīng)推出自己研發(fā)的不同參數(shù)的大模型。手機(jī)廠商自研大模型當(dāng)下還在早期,如果他們之后技術(shù)成熟,是否還會(huì)再選擇與大模型公司合作?
郭天翔向記者分析,手機(jī)廠商自研的大模型主要是端側(cè)大模型,具有響應(yīng)快、數(shù)據(jù)安全性高及可以學(xué)習(xí)消費(fèi)者使用習(xí)慣等優(yōu)勢,可以進(jìn)化為個(gè)性化助手。但是由于手機(jī)本身受算力、散熱等限制,導(dǎo)致端側(cè)模型參數(shù)較低,并不能完全滿足消費(fèi)者的需求。所以需要參數(shù)更大、能力更強(qiáng)的云側(cè)模型提供服務(wù)。自研云側(cè)模型需要投入大量資金、能源等來研發(fā)和訓(xùn)練,成本太高,因此部分廠商會(huì)選擇與第三方大模型公司合作。
此前百度曾公布數(shù)據(jù),表示AI終于賺到錢了。在2023年第四季度及全年財(cái)報(bào)電話會(huì)上,李彥宏曾表示,百度智能云四季度總營收84億元,其中大模型為云業(yè)務(wù)帶來約6.6億元增量收入。
但也需承認(rèn),目前百度大模型商業(yè)化仍處在極早期階段。“牽手”蘋果,能為百度大模型業(yè)務(wù)帶來多少新的收益,并更上一個(gè)臺(tái)階?還有待“靴子落地”并觀后效。