每年愚人節(jié)都是對品牌營銷場的一次“試煉”,如何在比拼腦洞的同時又不至于玩出界,打造出既有趣又具有辨識度的營銷內(nèi)容,成為了各大品牌決勝的關鍵。今年愚人節(jié),辣條界“顯眼包”品牌衛(wèi)龍美味(以下簡稱“衛(wèi)龍”)又在萬眾期待中“顯”了一把,聯(lián)合必勝客品牌共同推出了愚人節(jié)限定新品“辣條芝士雞肉披薩”,兩大品牌憑借辣條與雞肉披薩的跨界組合共同打開聯(lián)名想象空間,在吊足消費者胃口的同時以誠意滿滿的披薩美食滿足味蕾體驗,為消費者帶去精神與味覺上的雙重愉悅。
據(jù)了解,“辣條芝士雞肉披薩”區(qū)別于傳統(tǒng)披薩將所有餡料都鋪在表層“看得見”的形態(tài),反其道而行將餡料都藏在餅皮里面,將衛(wèi)龍辣條配以真火炭烤風味雞腿肉,帶給消費者香辣過癮又肉香四溢的雙重味蕾體驗。該款聯(lián)名限定披薩自3月30日起售,僅售3天,充分激發(fā)消費者對限定款的追逐和偏愛。
縱觀本次愚人節(jié)聯(lián)名營銷的鏈路不難看出,衛(wèi)龍與必勝客的節(jié)日限定推新動作不僅有完備的“預謀”,通過有節(jié)奏的卡點傳播,更展現(xiàn)了兩大成熟品牌之間默契的傳播“組合拳”。
據(jù)觀察,該愚人節(jié)聯(lián)名營銷從3月27日起便啟動預熱,首先以一張懸念大字報激起網(wǎng)絡討論,圖中一張渾圓的披薩“毛坯”餅皮一時令人摸不著頭腦,充分制造了營銷懸念,再配以調(diào)皮打趣的互動文案,兩大品牌建立起的CP感令不少網(wǎng)友直呼“嗑到了”。
次日3月28日,衛(wèi)龍與必勝客正式發(fā)布官宣海報,聯(lián)名新品終于顯山露水——愚人節(jié)限定“辣條芝士雞肉披薩”即將限時開售。然而該款披薩的真容究竟如何仍然處在懸念之中,“辣條芝士雞肉披薩”在營銷預熱期始終蓋著的面紗,不斷地引起消費者好奇,為后續(xù)揭開面紗的時刻做好十足鋪墊。
相較于隨時都可獲得的常規(guī)商品,限定款往往更有話題性,能夠激發(fā)消費者的打卡欲和分享欲,與消費者形成強互動,從而推動品牌快速出圈。同時,“限定”為產(chǎn)品創(chuàng)新提供了機遇,賦予了產(chǎn)品更多價值,能夠滿足消費者在情緒、社交、價值等層面的需求。
當前,90后、Z世代作為主流消費群體,更樂于嘗試新鮮事物,也更能帶動消費潮流,限定產(chǎn)品剛好能滿足他們的“特例”與“先行”。作為陪伴了每一代年輕人成長的國民品牌,衛(wèi)龍始終緊跟時下熱點、擁抱Z世代潮流,不斷破圈。
在與必勝客的本次愚人節(jié)營銷答卷中,通過深入挖掘節(jié)日內(nèi)涵,兩大品牌結合自身的產(chǎn)品特點,抓準年輕消費圈層對于限定營銷的偏好,共創(chuàng)出了新奇又有誠意的營銷內(nèi)容,同時也實現(xiàn)了品牌與受眾的良性互動,為品牌的長遠發(fā)展奠定堅實基礎。