經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 錢玉娟 組建與輝同行7個多月后，主播董宇輝還是徹底告別了東方甄選。

7月25日，東方甄選公告，董宇輝已決定不再擔(dān)任公司雇員及公司一個合并聯(lián)屬實體的高級管理層，該離任乃由于董宇輝的職業(yè)抱負(fù)、對彼其他事業(yè)的投入及個人時間安排，即日生效。

公告發(fā)出后，新東方創(chuàng)始人、東方甄選CEO俞敏洪和董宇輝分別發(fā)出了公開信，雙方在各自的信中，都不吝表達(dá)著對對方的認(rèn)可與感謝。

這場由“小作文”引發(fā)的風(fēng)波，夾帶著互聯(lián)網(wǎng)輿論的巨浪，最終將董宇輝帶向了另一片海域。

一些大牌網(wǎng)紅和主播，在與原公司分手時，往往紛爭慘烈，比如此前MCN機構(gòu)微念與旗下坐擁近億粉絲的網(wǎng)紅李子柒，從起初矛盾產(chǎn)生到引致視頻停更，最終對簿公堂、一拍兩散。相比之下，董宇輝和東方甄選的分手，堪稱一股清流。

歷時近半年的分手安排

離開東方甄選，并非董宇輝單方面的決定。

自今年3月以來，俞敏洪與董宇輝多次見面討論，為避免業(yè)務(wù)沖突和輿論糾葛，二人反復(fù)磋商決定，在東方甄選2024財年（5月31日）結(jié)束后，作為董事會主席的俞敏洪去親自說服董事會，同意把與輝同行的股份100%轉(zhuǎn)讓給董宇輝本人。

7月25日晚間，董宇輝發(fā)文稱，考慮到現(xiàn)在的實際狀況和發(fā)展規(guī)劃，經(jīng)過雙方的友好協(xié)商和一致決定，與輝同行開始獨立運行。

“如果沒有新東方和東方甄選平臺，也沒有我的今天。”董宇輝對俞敏洪、孫東旭（東方甄選前CEO）和東方甄選表達(dá)著感謝。他說，自己從2015年大學(xué)畢業(yè)后加入新東方，歷任高中英語老師、教學(xué)主管，然后加入新東方在線。新東方在線轉(zhuǎn)型為東方甄選并做起直播帶貨后，他才轉(zhuǎn)型成了一名主播。

俞敏洪也在自己的公開信中肯定并感謝董宇輝的價值和貢獻(xiàn)。他說，如果沒有董宇輝引爆東方甄選，就沒有公司的迅速發(fā)展。

利益如何分配

董宇輝對東方甄選的意義有目共睹，但他的離開并不出乎公眾預(yù)料，利益如何分配才是焦點。

此次雙方分手，錢的問題主要體現(xiàn)兩個方面：一是股權(quán)轉(zhuǎn)讓費用；二是利潤分配方案。

公告顯示，俞敏洪已就董宇輝收購與輝同行的結(jié)算代價作出安排。董宇輝收購與輝同行100%股權(quán)，代價為7658.55萬元。

俞敏洪在其個人公眾號發(fā)出公開信后，在評論區(qū)補充解釋，“宇輝持有與輝同行所需的股權(quán)購買款，我也按符合上市公司規(guī)則和公司章程規(guī)定的方式予以安排支付”這句話的意思是，宇輝購買公司的錢我安排了，公司是送給宇輝的”。

在利潤分配方面，與輝同行初創(chuàng)時，俞敏洪與董事會沒有對其收益提出要求，而是承諾董宇輝團(tuán)隊可以得到全部保底收入，如果與輝同行有收益，董宇輝可以繼續(xù)得到公司凈利潤的一半分配。

從東方甄選的公告看，與輝同行自2023年12月22日成立至2024年6月30日，實現(xiàn)未經(jīng)審核除稅前溢利約1.89億元，純利約為1.41億元。截至2024年6月30日，未經(jīng)審核賬目的資產(chǎn)凈值約為7658.546萬元。

最終的利潤分配方案是，除了已經(jīng)支付承諾的待遇，與輝同行所有余下未分配凈利潤也給了董宇輝。

此外，俞敏洪在公開信中表露了對與輝同行獨立予以的支持，不只是政府資源和商業(yè)機會對接，他提及，與輝同行需要新的辦公場所，從場所尋找、交易談判、工區(qū)裝修，都是由新東方資產(chǎn)專業(yè)團(tuán)隊完成。

與輝同行團(tuán)隊今年7月搬家至位于北京中關(guān)村的互聯(lián)網(wǎng)金融中心，新工區(qū)面積大約2100平方米。

東方甄選還在公告中表示，“為維持與輝同行的正常運營，公司將向與輝同行免費提供自主研發(fā)的信息系統(tǒng)”。

各自安好？

董宇輝在長文中稱：“與輝同行也將有能力，維持未來一段時間的公司運營及房租、員工工資等支出成本。”

反觀東方甄選，從去年末的“小作文”事件到今年俞敏洪一句“做得亂七八糟”，其直播間因失去超級頭部主播IP董宇輝而遭遇粉絲流失、銷售額下滑，股價更是頻頻下跌。

不過，彼時與輝同行受關(guān)注度與銷售額不斷攀升，且仍屬東方甄選這一主體，進(jìn)一步彌補著東方甄選的業(yè)績表現(xiàn)。

如今董宇輝離職，獨立的與輝同行與東方甄選轉(zhuǎn)為直接競爭關(guān)系，市場更加關(guān)注后者將何去何從。

東方甄選（01797.HK）的股價意外飄紅，截至7月25日收盤報12.4港元/股，漲幅為4.2%。

俞敏洪在公開信中釋放了一個信息，東方甄選和新東方集團(tuán)在未來將進(jìn)一步緊密合作，形成更加完善的商業(yè)合作模式。同時，新東方作為東方甄選的大股東，會通過股票回購等方式，不斷提升股東價值。

對東方甄選來說，當(dāng)下除了要維穩(wěn)和提振股東和市場信心，直播間的未來發(fā)展也尤為引人關(guān)注。

對于東方甄選的業(yè)務(wù)發(fā)展，俞敏洪在公開信亦有簡單說明，除了設(shè)計業(yè)務(wù)方案，“我后續(xù)一定會以加倍的努力，把更多精力投入到東方甄選的運營管理中，來報答大家，努力給大家一個發(fā)展得越來越好的東方甄選”。

零售電商行業(yè)專家、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥將關(guān)注點放在了可以量化的數(shù)據(jù)上，他分別列出了今年前4個月里，與輝同行和東方甄選兩大直播間的銷售額，前者為9.32億元、4.11億元、6.2億元、5.38億元，而后者是6.39億元、2.69億元、3.29億元、2.42億元。

“這還沒有計算東方甄選其他的直播間。”莊帥認(rèn)為，與輝同行之所以能有如此高的銷售額，和東方甄選提供的供應(yīng)鏈支撐有很大關(guān)系。直播電商是由主播和供應(yīng)鏈組成的，當(dāng)與輝同行獨立的消息發(fā)出后，他并沒有看到東方甄選在公告中提及對與輝同行提供供應(yīng)鏈支持。

他認(rèn)為，與輝同行也需要解決一個關(guān)鍵問題——供應(yīng)鏈品控管理，如果不是自建供應(yīng)鏈體系，仍繼續(xù)和東方甄選合作，必然面對一個現(xiàn)實：東方甄選一定會優(yōu)先供應(yīng)自己的矩陣直播間，之后才會是保持合作關(guān)系的與輝同行。