經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 濮振宇 8月16日,極星品牌全國首家品牌體驗(yàn)中心——極星上海體驗(yàn)中心宣布開業(yè)。盡管只是一家線下店面的開業(yè)儀式,但規(guī)格很高,現(xiàn)場不僅有極星科技董事長兼CEO沈子瑜、極星科技COO欽培吉等極星高層亮相,吉利控股集團(tuán)CEO李東輝等吉利方面的高層也參加了開業(yè)儀式。
極星脫胎于沃爾沃汽車的高性能部門,2017年宣布成為一個(gè)獨(dú)立的高性能豪華品牌。目前,極星已經(jīng)在全球27個(gè)國家展開了銷售,但在中國市場的知名度還比較有限。
沈子瑜深知問題所在。“對于極星品牌在中國市場的現(xiàn)狀以及發(fā)展時(shí)機(jī),我們也有著清醒的認(rèn)知,我們知道這一定需要時(shí)間。包括極星上半年在品牌和渠道上相當(dāng)大的投入,這個(gè)過程需要耐心,也需要一些時(shí)間。”他對經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)等媒體表示。
極星打算將渠道強(qiáng)化作為其在中國市場的一個(gè)突破口。“我們的當(dāng)務(wù)之急是建立銷售的信心,因?yàn)槲覀儾粌H要講品牌、品質(zhì),還要講精神訴求。因此,對銷售人員的信心培育、推動(dòng)他們對品牌理念的理解,是我們接下來要花力氣解決的工作。”欽培吉說。
極星此前在中國已經(jīng)建設(shè)有50家左右的門店,此次開業(yè)的極星上海體驗(yàn)中心與其他店相比較為特別,它是一個(gè)開在鬧市區(qū)且功能齊全的店面,集車輛展示、品鑒、購車交付,以及售后維養(yǎng)服務(wù)于一體。
欽培吉認(rèn)為,極星在中國的渠道數(shù)量是足夠的。“為什么是50家?因?yàn)闃O星的品牌調(diào)性目前更適合比較容易接受新鮮事物的消費(fèi)者,例如像設(shè)計(jì)師、工程師這樣的人群。”他說。
對于極星上海體驗(yàn)中心,官方將其稱為“極星向中國消費(fèi)者展示品牌魅力和產(chǎn)品實(shí)力的新窗口”,字里行間流露出極星對自身品牌和產(chǎn)品的信心,而沈子瑜也特意強(qiáng)調(diào)了一點(diǎn):“極星在美國是豪華品牌,可能在中國的知名度并不高,但是極星的品牌是足夠的,極星的產(chǎn)品依托強(qiáng)大的基因和能力,相信能夠很快追上這個(gè)(與其他品牌的銷量)差距。”
事實(shí)上,不光是極星,不少品牌和產(chǎn)品都足夠優(yōu)秀的跨國車企,在中國市場都遇到了“水土不服”的問題,其中一個(gè)重要因素在于本土化水平不足。
極星計(jì)劃在產(chǎn)品層面更貼近中國消費(fèi)者。“大家可以看到,中國市場的需求正在越來越不一樣,因此我們在規(guī)劃極星7、極星8的時(shí)候,會(huì)慎重考慮是否由中國來主導(dǎo)產(chǎn)品的定義,至于具體是一個(gè)什么樣的形式,目前還不能跟大家講,因?yàn)檫€在討論當(dāng)中。”沈子瑜說。
此外,國內(nèi)新造車企業(yè)競爭激烈,新能源汽車市場的結(jié)構(gòu)也正悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變。過去18個(gè)月,純電市場增速放緩、價(jià)格跳水,30萬元以上價(jià)位的豪華純電車型銷量下降,插混車型市場份額逐步增高。
在沈子瑜看來,“價(jià)格戰(zhàn)”歸根結(jié)底是供需不平衡的問題,極星不能預(yù)測供需不平衡何時(shí)能夠結(jié)束,兩年內(nèi)可能還會(huì)是這樣的。雖然極星正面臨純電市場放緩及價(jià)格壓力的挑戰(zhàn),但還是會(huì)持續(xù)投入新產(chǎn)品的開發(fā),極星7和極星8已在規(guī)劃之中。