21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者吳文汐，實(shí)習(xí)生王文藝 武漢報道 ??2024年的暑期即將結(jié)束，今年的暑期旺季，湖北旅游市場表現(xiàn)活躍，多個新業(yè)態(tài)新場景點(diǎn)燃了湖北夏日文旅。

攜程發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，在7月份，湖北旅游訂單環(huán)比上月同期增長14%。其中，省會城市武漢7月整體旅游訂單環(huán)比上月同期增長11%；另據(jù)荊州市文旅部門數(shù)據(jù)，今年6—7月該市文旅消費(fèi)市場持續(xù)火爆，累計(jì)接待游客達(dá)1374.7萬人次，同比增長11.8%，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入122.52億元，同比增長29.5%。

湖北省旅游學(xué)會會長，湖北大學(xué)旅游發(fā)展研究院院長、教授馬勇在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者采訪時表示，近年來，湖北作為旅游目的地的知名度和形象逐步提升，湖北省也前瞻性地做了一些規(guī)劃工作，為今年的暑期旅游旺季做好鋪墊。目前，湖北旅游市場形成了多元化業(yè)態(tài)創(chuàng)新，親子游、文創(chuàng)游、博物館游、科考游等場景吸引了眾多游客。同時，湖北也在吃住行游方面提供了特色性服務(wù)，這些因素共同推動了湖北暑期旅游市場的火爆。

數(shù)據(jù)顯示，7月，湖北夜游訂單量環(huán)比上月同期增長10%，博物館訂單量環(huán)比上月同期增長25%，水上樂園訂單環(huán)比上月同期增長33%。另據(jù)T3出行數(shù)據(jù)，7月1日至8月20日期間，杭州、深圳、重慶、上海、成都、南京、蘇州、廣州、青島、武漢是夜間出行（19時至凌晨3時）需求最多的十大城市，武漢躋身前十。

暑期的持續(xù)高溫不僅帶火了夜經(jīng)濟(jì)，也推動了湖北避暑游走熱。7月14日，湖北省文旅廳發(fā)布了2024年湖北十大避暑度假旅游目的地，神農(nóng)架、涼城利川、武當(dāng)山、咸寧九宮山、宜昌百里荒、黃岡大別山、隨州大洪山等地在列。

數(shù)據(jù)顯示，湖北省內(nèi)暑假期間避暑產(chǎn)品預(yù)訂訂單量同比去年基本持平，環(huán)比5、6月增長超6倍。其中，黃岡羅田縣天堂寨、薄刀峰景區(qū)、英山縣桃花沖景區(qū)推出高山民宿避暑、星空露營觀光、峽谷漂流探險等特色產(chǎn)品，7月份以來，以上景區(qū)共接待游客近30萬人次，實(shí)現(xiàn)收入1.24億元，較2023年同期分別增長34.7%和35.3%。

新業(yè)態(tài)表現(xiàn)火爆，給湖北旅游市場帶來新機(jī)遇。馬勇認(rèn)為，下一階段的旅游市場發(fā)展，需要錨定高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)。以往的旅游形式相對單一，主要以游覽為主，新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)實(shí)際上打通了“吃住行游購?qiáng)省钡漠a(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品，促進(jìn)旅游市場形成新的表現(xiàn)形式，旅游新業(yè)態(tài)的體驗(yàn)性和互動性也明顯增強(qiáng)，為后期旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了很好的基礎(chǔ)。

近年來，多地憑借文旅強(qiáng)勢出圈，為城市和區(qū)域帶來巨大流量，湖北也在搶抓流量時代新機(jī)遇，出臺多項(xiàng)政策推動文旅市場發(fā)展。例如，2023年9月召開的湖北省旅游發(fā)展工作會議上提出，加快構(gòu)建“大旅游”格局，加強(qiáng)品牌建設(shè)，打造旅游目的地城市，培育壯大市場主體，促進(jìn)文旅深度融合，推動新時代湖北旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。為進(jìn)一步支持文化和旅游業(yè)“引客入鄂”，鼓勵旅行社積極開拓省外客源市場，2024年7月11日，湖北省文化和旅游廳印發(fā)《2024年文化和旅游業(yè) “引客入鄂”獎勵政策方案》，制定文化和旅游業(yè)“引客入鄂”獎勵政策方案，總額度為6000萬元。

馬勇表示，湖北旅游要脫穎而出，應(yīng)該走與眾不同的發(fā)展路徑，應(yīng)從以往發(fā)展長江三峽、武當(dāng)山、黃鶴樓等大景觀向更加多元化、多視角、多類別轉(zhuǎn)變，同時，也要規(guī)劃多要素、多行業(yè)的融合、跨界發(fā)展。文旅是沒有邊界和特定場所的，美食、茶飲、景區(qū)、商場、體育等都能夠?yàn)槲穆冒l(fā)展提供助力，促進(jìn)文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)的興旺，進(jìn)而帶動不同產(chǎn)業(yè)以及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。