經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 9月28日晚間,微博發(fā)布了二季度財(cái)報(bào)。凈營(yíng)收為3.874億美元,同比下滑10%,環(huán)比上升21%。凈利潤(rùn)為1.984億美元,同比增長(zhǎng)92.6%。財(cái)報(bào)發(fā)布后微博股價(jià)上漲7.4%。
微博收入主要依賴廣告營(yíng)銷,二季度廣告和營(yíng)銷營(yíng)收3.406億美元,占比89%。從微博廣告主的投放力度對(duì)比,也能在一定程度上看出疫情后企業(yè)恢復(fù)狀況。
微博CEO王高飛在財(cái)報(bào)電話會(huì)上說,品牌廣告主方面,二季度一些重點(diǎn)行業(yè),比如快消、電商以及汽車,同比都實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的增長(zhǎng)。影視文娛類和旅游等行業(yè),目前看還是受到疫情的影響,跟去年同期水平相比還有比較明顯的差距,拖累了整個(gè)KA(重點(diǎn)客戶)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
三季度,整體消費(fèi)情況進(jìn)一步的轉(zhuǎn)好,品牌客戶投放的意愿還在進(jìn)一步加強(qiáng)。他預(yù)計(jì)四季度品牌廣告環(huán)比有進(jìn)一步提升。
效果廣告主方面,二季度游戲、教育,電商領(lǐng)域均大幅增長(zhǎng)。尤其是游戲跟教育,這兩個(gè)行業(yè)廣告,整體同比超過100%的增長(zhǎng)。
二季度微博增值服務(wù)營(yíng)收為4680萬(wàn)美元,較上年同期的6120萬(wàn)美元下降23%,這主要由于直播業(yè)務(wù)營(yíng)收下降,此影響被會(huì)員業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)部分抵消。
今年7月,微博上線視頻號(hào),加大在視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。王高飛透露,下半年微博的工作重心是提升這部分的投入,包括視頻作者的獲取,以及內(nèi)容視頻化的分成和補(bǔ)貼。
微博此前稱,一年之內(nèi),微博將投入10億精準(zhǔn)廣告投放資源以及300億曝光資源,幫助視頻號(hào)積累社交資產(chǎn),實(shí)現(xiàn)品牌影響力的提升和出圈。同時(shí),向視頻號(hào)分成5億現(xiàn)金,構(gòu)建視頻廣告分成模式。
視頻號(hào)上線2個(gè)月,開通視頻號(hào)的作者已經(jīng)超過了50萬(wàn),其中已經(jīng)有超過5000名個(gè)人博主粉絲量超過了百萬(wàn)。王高飛稱,視頻內(nèi)容可以吸引到更加廣泛的用戶群體,比如游戲領(lǐng)域的視頻作者在過去一年里,粉絲總量增長(zhǎng)超過了40%,這也側(cè)面增加了微博對(duì)游戲市場(chǎng)的影響力。
微博的用戶數(shù)在疫情下仍繼續(xù)增長(zhǎng)。2020年6月的月活躍用戶數(shù)為5.23億,較上年同期凈增約3700萬(wàn)。月活躍用戶數(shù)中約94%為移動(dòng)端用戶。2020年6月平均日活躍用戶數(shù)為2.29億,較上年同期凈增約1800萬(wàn)。
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