經濟觀察網 記者 童鋒亮 11月24日，華晨雷諾金杯金杯海獅王在沈陽工廠上市，新車分為“城運王”和“商務王”兩大系列，前者售價為8.49萬元-9.79萬元，后者售價為9.39萬元-11.59萬元。

金杯海獅王是華晨雷諾金杯合資三年后的第一款產品，也是在華戰(zhàn)略轉向商用車之后的第一款車，因此無論是對于合資公司而言，還是對于雷諾而言都意義重大。

相關信息顯示，華晨雷諾金杯成立于2017年12月，其前身是沈陽華晨金杯汽車有限公司。后在2017年7月，華晨中國以1元的價格將華晨金杯49%的股權轉讓于雷諾，由此形成新的華晨雷諾金杯合資公司。目前，在華晨雷諾金杯股權結構中，沈陽金杯汽車工業(yè)控股有限公司占股51%（背后控股方為華晨中國），雷諾簡化股份有限公司占股49%。合資公司主要生產商用車、新能源商用車、個性改裝商用車三大類型車型。

此前雷諾集團在中國擁有全面的乘用車和商用車業(yè)務布局，在中國的合資公司一度達到四家：其中，乘用車業(yè)務主要在東風雷諾，另一家公司是去年7月份10億元入股江鈴集團新能源，發(fā)展新能源乘用車，還有一家以新能源技術研發(fā)為主的易捷特新能源，由東風、日產、雷諾三方持股。商用車業(yè)務則放在華晨雷諾金杯。

但從今年開始，雷諾在華戰(zhàn)略發(fā)生重大變化。4月14日，雷諾集團將其持有的東風雷諾50%股權轉讓給東風汽車集團股份有限公司，這意味著其退出了乘用車業(yè)務，而后將在華重心放在輕型商用車和電動汽車領域。而輕型商用車業(yè)務將通過華晨雷諾金杯汽車有限公司開展。換言之，華晨雷諾金杯已經成為雷諾在華業(yè)務的支柱公司之一。

華晨雷諾金杯表示，通過雷諾技術的賦能，金杯海獅王在外觀設計、質量、技術等方面都較金杯過去的產品呈現(xiàn)了明顯差異，因此合資公司也希望，借這款產品來重新定義 LCV（ 輕型商用車）。

信息顯示，金杯海獅王的外觀由歐洲設計大師100%操刀，采用了雷諾U型家族臉譜設計，同時融合了金杯經典設計，整體造型偏商務；車輛內部配有10英寸大屏，以營造科技感；新車采用了“JASS（Jinbei Advanced Secure System）系統(tǒng)”，包含籠式車身、整體式CCB，博世技術主副氣囊、碰撞潰縮轉向管柱等，增強安全性；動力上，金杯海獅王搭載了1TZS國六發(fā)動機配以6MT愛信變速器，最大輸出功率100kW、峰值扭矩185Nm，滿載狀態(tài)下，該車百公里油耗8.4L。

為了更好地服務于商務客運場景，金杯海獅王還采用了雙側滑門設計，讓車內成員節(jié)省等待時間實現(xiàn)快速上下車；而面對商業(yè)貨運場景，其則提供了180°的對開尾門設計、548mm的同級最小地板離地高度、1100kg最大承載，以提高裝卸效率。

華晨雷諾金杯表示，全新的金杯海獅王將讓金杯品牌撕掉過去固有的“面包車”標簽。長期以來，金杯車型在消費者心目中雖然有著皮實耐用的優(yōu)點，但在品牌形象上卻常常與低端車型掛鉤，這一點在雷諾看來并不利于自身品牌形象。縱觀國內輕型商用車領域，已有不少自主品牌通過打造“宜商宜家”的產品或通過“商轉乘”戰(zhàn)略觸及更多的消費人群，其中包括上汽通用五菱、上汽大通、江淮汽車等等。但金杯在這方面表現(xiàn)相對不力。

相關信息顯示，2019年全年金杯品牌汽車銷量約16.2萬輛，僅占國內輕型商用車市場份額的4%。而由于整車業(yè)務業(yè)績不佳，金杯汽車在過去10多年來兩入兩出ST榜，多次扭虧為盈大都是靠政府補貼或者出售資產的方式。也因此，金杯汽車為了成功保殼，曾在2017年將整車業(yè)務全面剝離，轉型為發(fā)展已有的零部件業(yè)務。華晨金杯也在這一過程中引入了雷諾這個新股東，完成了中外合資。

“金杯品牌的發(fā)展在過去來說是趨于緩慢的。”華晨雷諾金杯汽車有限公司CEO施戈邁在接受媒體采訪時表示，全新建立的合資公司要做的就是盡可能地提速，“我們要盡可能地快速地推出更新的產品，快速地適應市場的變化和需求，快速地把我們的內外生產線、產品、需求進行全面的升級和提高以及改變。”

按照規(guī)劃，到2023年，華晨雷諾金杯將推出全系列輕型商用車，包括5款覆蓋不同細分市場具有核心競爭力的車型。施戈邁進一步表示，未來合資公司還會逐步地推出電動車。銷量方面，華晨雷諾金杯曾提出至2022年公司要實現(xiàn)年銷售15萬輛的目標。

值得一提的是，在金杯海獅王的車身側面，合資公司特意增加了一個“JINBEI by RENAULT（源自雷諾）”標識，以體現(xiàn)雷諾的背書，這一變化也將延續(xù)至合資公司的后續(xù)產品上。不過，據(jù)施戈邁透露，未來很長一段時間內，除增加標識外，華晨雷諾金杯品牌仍將保持掛“金杯”品牌的標，而非“雷諾”品牌。

目前華晨雷諾金杯海獅王已經迎來了第一筆訂單。在上市發(fā)布會前，華晨雷諾金杯與交易服務平臺快狗打車App在沈陽進行了戰(zhàn)略簽約，共同宣布達成戰(zhàn)略合作伙伴關系，華晨雷諾金杯為快狗打車平臺提供1000臺置換需求支持。對于華晨金杯雷諾而言，這筆大單或許是一個好的開端。