經(jīng)濟觀察報 記者 王涵 在中國市場，宜家的業(yè)務(wù)是抱著長期眼光，不是做短跑沖刺，而是做像馬拉松一樣的長期發(fā)展。

宜家中國戰(zhàn)略發(fā)將繼續(xù)推進“未來+”戰(zhàn)略。2021財年宜家將品牌重點放在了可持續(xù)和可負擔，決定把重點放在讓消費者更容易獲得宜家的服務(wù)上。宜家希望更接近中國的眾多消費者，我們正在嘗試全新的商場模式，同時開展線上和線下的多渠道購物模式。

宜家在2021年會比2020年在中國市場投入更多的資金。比如，宜家發(fā)布“未來+”戰(zhàn)略后，開設(shè)了更多線下商場；此外上海楊浦小型商場和靜安城市店作為宜家探索新商場模式、在城市核心商圈布局的首批項目，為消費者提供了不同的互動體驗。到2021年，這類迷你店將在全球達到30家。

今后，宜家新店開店計劃涉及昆明、南寧等城市、徐匯“明日商場”的升級計劃。在長期投入過程中，今年更強調(diào)“可負擔的價格”，為顧客提供極致性價比的產(chǎn)品。

宜家也是充滿好奇心的品牌。2021年1月29日華碩ROG玩家國度跨界聯(lián)合宜家在上海“800秀”舉辦的主題為明日玩“家”電競系列新品發(fā)布會，這是宜家首次將中國作為跨界合作新產(chǎn)品的首發(fā)地。

回到產(chǎn)品開發(fā)的戰(zhàn)略方向角度，宜家堅守的一個“不變”的部分，就是宜家一直會秉承“民主設(shè)計”的理念，在產(chǎn)品開發(fā)中，首先要兼顧低價格（高性價比）、有美好的設(shè)計、強大的功能及好的品質(zhì)。與此同時，貫穿整個價值鏈，實現(xiàn)利于人類和地球可持續(xù)。在此過程中，我們也希望能夠開發(fā)更面向中國市場的產(chǎn)品。