經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 謝楚楚 5月6日晚，愛奇藝及《青春有你3》節(jié)目組發(fā)布微博致歉。

文中稱，“我們聽到了用戶及媒體朋友批評的聲音，對于此次“倒奶視頻”所造成的影響，我們感到非常的內(nèi)疚自責，在此，深深表達我們的歉意。同時，我們重申，堅決反對一切形式的食品浪費。”

與此同時，《青春有你3》節(jié)目將采取一系列整改措施：原定5月8日的成團之夜停止錄制和直播，節(jié)目組繼續(xù)慎重研究并調(diào)整節(jié)目規(guī)則；從即刻起，關(guān)閉《青春有你3》所有助力通道；對于已經(jīng)購買商家“活動裝產(chǎn)品”但未使用的用戶，平臺和商家共同協(xié)商，確保妥善解決，相關(guān)細則將在《青春有你3》的官方微博公布。

此前網(wǎng)絡(luò)上流傳的一段“倒牛奶”視頻直指《青春有你3》節(jié)目規(guī)則存在誘導浪費的風險。粉絲為了支持節(jié)目選手，必須遵守節(jié)目規(guī)則購買官方指定產(chǎn)品，從購買的酸奶瓶蓋中獲得打榜投票資格。而由于投票只需要瓶蓋，多余的牛奶則無用。視頻中表示，該節(jié)目粉絲雇傭了大量工人，為打榜投票所購買的大量酸奶在擰下瓶蓋后，將奶倒入水溝。

上述規(guī)則也發(fā)生在騰訊視頻出品的青年團訓節(jié)目《創(chuàng)造營》中。按照《創(chuàng)造營2021》的節(jié)目規(guī)則，選手會依據(jù)所獲得的“撐腰值”排名情況晉級，或被淘汰。購買節(jié)目冠名商“純甄”酸奶，每買一瓶獲一次“撐腰”機會，撐腰值高，選手排名越前。因此，粉絲為了支持自己喜歡的選手，會大量購買這些投票資格以幫助選手晉級。

奶瓶蓋、奶票、奶卡……由于節(jié)目規(guī)則不同，粉絲們的目標也不同。一些投票的二維碼印在產(chǎn)品的奶瓶蓋里，只有粉絲打開了瓶蓋才能投票；另有一些產(chǎn)品把投票渠道印在了奶卡上，無需開蓋。

桃叭App創(chuàng)始人鄭明貴對經(jīng)濟觀察網(wǎng)表示：“一般奶票（投票資格）都是單獨購買，直接買牛奶開蓋拿票的比較少，因為成本太高，而且也浪費。一般后援站會直接單獨買奶票，有黃牛，可以直接通過內(nèi)部渠道拿到奶票。但是不排除有粉絲買不到黃牛渠道，直接倒奶的可能性。”

“為偶像買奶”的規(guī)定不僅導致出現(xiàn)“倒奶”的現(xiàn)象，市場上也出現(xiàn)了一些特殊的商品。一家位于江西的食品公司的網(wǎng)店里，4月產(chǎn)的純甄酸奶產(chǎn)品的圖上，標注著顯眼的大字：“每箱可撐腰20次，創(chuàng)造營2021”。生產(chǎn)日期和口味不同，產(chǎn)品標價也不同。1月產(chǎn)純甄高端原味標價39.9元。4月產(chǎn)的紅西柚味的則為65.9元。產(chǎn)品的評論區(qū)幾乎被粉絲占領(lǐng)。“投票的朋友們，碼在里面，小心撕紙。第一次買純甄，因為XX”、“我家寶貝XX C位出道了！很棒！以后就要當大明星了！”“票是真的，為XX寶貝買的！”

還有一些產(chǎn)品則標注著“無撐腰”。在另一家店鋪，1月產(chǎn)小蠻腰原味10瓶（無撐腰）的售價34.9元。另有一款產(chǎn)品，貼心的標注。“原瓶酸奶未動。割碼款酸奶，獎卡已經(jīng)拆除，建議者勿拍。”在二手商品的流通平臺上，“收奶”又是一門新生意，一些買家希望以低價收到對于粉絲失去投票價值的酸奶產(chǎn)品。

據(jù)了解，上述兩檔節(jié)目所涉的產(chǎn)品，均來自蒙牛。截至發(fā)稿，蒙牛方面并未對此事件進行說明。

浪費之外，此類節(jié)目規(guī)則還引發(fā)了粉絲過度集資問題。此前，騰訊《創(chuàng)造營2021》選手第一輪公演投票的最后一天，“桃叭崩了”登上熱搜，原因正是粉絲們一擁而上，為自己的偶像投下真金白銀。根據(jù)桃叭平臺App數(shù)據(jù)，參賽選手劉宇以累計經(jīng)費2473.28萬在《創(chuàng)造營2021》排名第一。

2020年2月21日，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)司指導、中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目內(nèi)容審核標準細則》第二部分（二）選秀及偶像養(yǎng)成類節(jié)目問題之規(guī)定“節(jié)目中設(shè)置'花錢買投票'環(huán)節(jié)，刻意引導、鼓勵網(wǎng)民采取購物、充會員等物質(zhì)化手段為選手投票、助力的；”根據(jù)北京星權(quán)律師事務(wù)所主任朱曉磊律師的解釋，對于此類綜藝節(jié)目的模式是具有嚴格的審核標準的。