經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 記者 鄒永勤 深圳要在諸多標(biāo)簽中，給自己再貼上一個(gè)國際知名“醫(yī)美之都”的稱號(hào)。

2021年4月26日，深圳市商務(wù)局對(duì)外發(fā)布關(guān)于公開征求《深圳市關(guān)于加快商貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的若干措施（征求意見稿）》（以下簡稱“《征求意見稿》”）意見的通告，因提出這個(gè)目標(biāo)而備受市場(chǎng)關(guān)注。

事實(shí)上，深圳并不是國內(nèi)第一個(gè)開打“美麗經(jīng)濟(jì)”王牌的經(jīng)濟(jì)特區(qū)。有已踐行4年“醫(yī)美之都”的成都、發(fā)改委背書扶持的海南在前，后發(fā)的深圳究竟靠什么突圍？

醫(yī)美引三地共相逐

《征求意見稿》的第十五條提出，深圳市擬大力拓展高質(zhì)量服務(wù)消費(fèi)新場(chǎng)景，具體措施如下：加快推動(dòng)醫(yī)美、健康、養(yǎng)老、托育、家政、美發(fā)美妝、旅游、體育等服務(wù)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，培育一批國內(nèi)領(lǐng)先、國際一流的消費(fèi)新業(yè)態(tài)標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)桿品牌和企業(yè)，構(gòu)建高質(zhì)量服務(wù)消費(fèi)體系。圍繞醫(yī)美產(chǎn)業(yè)研發(fā)端、應(yīng)用端和消費(fèi)端等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，加強(qiáng)規(guī)劃布局和產(chǎn)業(yè)扶持，吸引人才、資金和市場(chǎng)主體加快聚集，培育“美麗經(jīng)濟(jì)”新賽道的領(lǐng)先企業(yè)，打造國際知名“醫(yī)美之都”。

這并不是深圳第一次提出要發(fā)展醫(yī)美產(chǎn)業(yè)。在3月16日對(duì)外發(fā)布的《羅湖區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》中，便已提出要把“羅湖－文錦渡－蓮塘口岸經(jīng)濟(jì)帶，打造成為集旅游消費(fèi)、跨境消費(fèi)、醫(yī)美消費(fèi)于一體的消費(fèi)集聚區(qū)”，并強(qiáng)調(diào)要立足羅湖區(qū)資源稟賦，提升黃金珠寶、旅游、工藝品、醫(yī)美等產(chǎn)品供給及服務(wù)質(zhì)量，培育一批彰顯特色的“深圳手信”和“深圳禮物”。深圳也并不是國內(nèi)第一個(gè)開打“美麗經(jīng)濟(jì)”王牌的經(jīng)濟(jì)特區(qū)。

早在2021年4月8日，國家發(fā)展改革委聯(lián)合商務(wù)部出臺(tái)的《關(guān)于支持海南自由貿(mào)易港建設(shè)放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入若干特別措施的意見》的第五條中，便專門提到了支持海南高端醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而成都更是國內(nèi)第一個(gè)提出“醫(yī)美之都”口號(hào)的城市。

再往前倒推4年的2017年，時(shí)任成都市市委副書記、市長羅強(qiáng)，于當(dāng)年9月25日主持召開的醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展專題會(huì)上，強(qiáng)調(diào)要大力發(fā)展“美麗經(jīng)濟(jì)”，加快推進(jìn)全市醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，著力打造“醫(yī)美之都”。

一年后，《成都醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2018-2030年）》和《成都市加快醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展支持政策》先后出爐，規(guī)劃提出“到2025年，成都醫(yī)美產(chǎn)業(yè)營收達(dá)到1000億元，2030年達(dá)到2000億元”。“美麗經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)究竟有多大魅力，惹得各大城市競相角逐“醫(yī)美之都”稱號(hào)？數(shù)據(jù)說明一切。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年-2019年全球醫(yī)美市場(chǎng)穩(wěn)速擴(kuò)容，年復(fù)合增長率為8.94%，2019年市場(chǎng)空間高達(dá)1459億美元，突破萬億人民幣規(guī)模。其中中國市場(chǎng)最為亮眼，2019年中國醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1769億元，其2014-2019年增速CAGR為29.8%。據(jù)艾瑞咨詢預(yù)計(jì)，至2023年中國醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模有望超過3000億元大關(guān)。（參看圖表）

對(duì)此，德邦證券的鄭澄懷分析師發(fā)文認(rèn)為，由于上世紀(jì)中國整體經(jīng)濟(jì)一定程度的滯后和對(duì)外開放水平限制，國內(nèi)的醫(yī)美行業(yè)一直處于較邊緣地帶。隨著近年來經(jīng)濟(jì)發(fā)展國民收入水平提高、醫(yī)美技術(shù)產(chǎn)品革新優(yōu)化、韓流歐美風(fēng)席卷以及人們審美提升對(duì)醫(yī)美持有更開放態(tài)度，中國醫(yī)美行業(yè)在2015年-2019年之間維持了29%的高速增長，顯著高于世界平均增速8%。展望未來，鄭澄懷表示，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展信息爆炸式傳播和群眾對(duì)醫(yī)美認(rèn)識(shí)的放開，民營服務(wù)機(jī)構(gòu)和平臺(tái)公司大量涌入搶占市場(chǎng)份額，中國醫(yī)美產(chǎn)業(yè)將步入增速迅猛的發(fā)展期。

國金證券的袁維分析師也表達(dá)了相同觀點(diǎn)。他認(rèn)為，隨著人均可支配收入增加，大眾對(duì)醫(yī)美接受程度提高等多重因素推動(dòng)，中國醫(yī)美市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，想象空間大。因此，未來數(shù)年將是醫(yī)美行業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期，看好醫(yī)美行業(yè)的整體擴(kuò)容和滲透率提升趨勢(shì)。正是因?yàn)獒t(yī)美市場(chǎng)在消費(fèi)升級(jí)大背景下具有高增長的確定性，從而引來兩大經(jīng)濟(jì)特區(qū)（海南、深圳）和一個(gè)新一線城市龍頭（成都）的競相角逐。

深圳的優(yōu)勢(shì)

現(xiàn)在最大的看點(diǎn)是，在成都“醫(yī)美之都”已經(jīng)踐行4年、海南更有發(fā)改委背書扶持的大背景下，深圳到底靠什么突圍并打造屬于自己的國際知名“醫(yī)美之都”？又或者說，深圳手里有著哪些王牌可打？“要從成都與海南的包圍圈中突圍，打造屬于自己的國際知名‘醫(yī)美之都’，深圳擁有著得天獨(dú)厚的條件：無論是消費(fèi)群體、潮流元素、民營企業(yè)甚至是資本活躍度，深圳哪一樣不比它們強(qiáng)？而上述四點(diǎn)，往往是決定醫(yī)美產(chǎn)業(yè)走向的關(guān)鍵因素。”深圳市新浩集團(tuán)總裁歐陽奕平接受記者采訪時(shí)說。

新浩集團(tuán)此前專注于地產(chǎn)投資，近年來開始轉(zhuǎn)型聚焦高科技與大健康，2021年提出以醫(yī)美為落子，把旗下的新浩E都打造成醫(yī)美集聚地園區(qū)。據(jù)悉，目前已經(jīng)有將近10家醫(yī)美企業(yè)進(jìn)駐，其中包括近來在深圳風(fēng)頭甚勁的名麗醫(yī)美等。而新浩集團(tuán)也正在園區(qū)籌建3000平醫(yī)療美容旗艦店，從而與上述入駐的醫(yī)美企業(yè)形成集群效應(yīng)。談及為何選擇醫(yī)美作為健康產(chǎn)業(yè)的第一落子，歐陽奕平表示，這是他們公司經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)調(diào)研后作出的決定，“醫(yī)美市場(chǎng)，尤其是深圳的醫(yī)美市場(chǎng)，具備廣闊的發(fā)展空間。”歐陽奕平指出，醫(yī)美潛在的客戶群體以年輕人為主，而深圳是一個(gè)年輕多金的城市，年輕人占據(jù)很大比例，其對(duì)醫(yī)美的接受程度更是走在全國前沿，為本土醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展?fàn)I造了良好的環(huán)境。

艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)顯示，中國醫(yī)療美容消費(fèi)正處于導(dǎo)入期，消費(fèi)人群總體較為年輕，2020年30歲以下消費(fèi)者占比接近40%，35歲以下消費(fèi)者占比超過70%。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，深圳常住人口平均年齡僅32.5歲，是全國人口最年輕的城市。消費(fèi)群體與常住人口年齡的吻合，確實(shí)是深圳打造“醫(yī)美之都”的第一大優(yōu)勢(shì)。歐陽奕平認(rèn)為，醫(yī)美產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)醫(yī)療最大的不同，在于其更側(cè)重于青春活力的元素，它不但講究醫(yī)生的水平，更講究終端的硬件設(shè)施、技術(shù)的品牌宣傳、產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)等等；而且需要把這些所有元素結(jié)合起來，從而營造出一種新的潮流趨勢(shì)，并進(jìn)行推動(dòng)轉(zhuǎn)化。

深圳要打造的是國際知名“醫(yī)美之都”，而不單單是國內(nèi)“醫(yī)美之都”，這就注定其必須與全球潮流同一步伐。深圳是改革開放的橋頭堡，容易接受外來文化，往往成為引領(lǐng)全國甚至全球時(shí)尚潮流的先鋒，這是成都、海南這些地方望塵莫及的。這是深圳的第二大優(yōu)勢(shì)。

至于民營企業(yè)的力量，在歐陽奕平看來，從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，近幾年國內(nèi)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)基本上呈現(xiàn)出“民營企業(yè)主導(dǎo)，公立醫(yī)院為輔”的格局，具體原因不深究。而民營企業(yè)在深圳的發(fā)展勢(shì)頭和占比都優(yōu)于北、上、廣，更別說海南、成都。在深圳這個(gè)土壤里，民營企業(yè)有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，對(duì)推動(dòng)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有很大幫助，這是第三大優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于“民營企業(yè)主導(dǎo)醫(yī)美”這一觀點(diǎn)，太平洋證券的郭彬分析師也持相同態(tài)度，他在4月16日發(fā)布的研究報(bào)告中指出，近年來，民營醫(yī)院受益于政策放松和資本支持，占據(jù)了中國整形美容市場(chǎng)的主要份額；民營機(jī)構(gòu)在2018年占市場(chǎng)收入的81.5％，是中國醫(yī)美市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力所在。最后說到資本的活躍度，歐陽奕平強(qiáng)調(diào)，醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開資本。資本的介入，可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展；當(dāng)然資本的進(jìn)入，也會(huì)帶來一些負(fù)面影響，但只要利大于弊就行；完全杜絕負(fù)面影響是不可能的事。從長遠(yuǎn)角度來看，資本的活躍度對(duì)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會(huì)起到很關(guān)鍵的作用。縱觀國內(nèi)各大城市，單就資本活躍度來說，深圳是絕對(duì)在前三之列，相比海南和成都是占據(jù)了絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。

在歐陽奕平看來，只要深圳能把上述四張王牌打好，雖然起步較晚，但發(fā)展?jié)摿?qiáng)勁，后來居上奪取國際知名“醫(yī)美之都”的頭銜是大概率之事。

資本在涌動(dòng)

實(shí)際上，今年以來，證券市場(chǎng)上的醫(yī)美概念股也大受資本追捧。醫(yī)美指數(shù)從1月15日的930點(diǎn)，大漲至5月27日的1619點(diǎn)，漲幅高達(dá)75%，遠(yuǎn)超同期大盤指數(shù)。美中不足的是，兩市53只醫(yī)美概念股當(dāng)中，深圳只占一家。但同時(shí)進(jìn)入二季度以來，資本涉足深圳醫(yī)美市場(chǎng)的消息頻頻涌現(xiàn)。

2021年5月16日，拉芳家化（603630.SH）與鵬愛醫(yī)美國際（AIH.US）及其下屬公司深圳鵬愛醫(yī)院投資管理有限公司，簽訂了《關(guān)于醫(yī)美國際控股集團(tuán)有限公司之股份認(rèn)購協(xié)議》，拉芳家化以自有資金按照8.5美元每3股的價(jià)格，認(rèn)購醫(yī)美國際發(fā)行的532.94萬股股份（占比7%），認(rèn)購金額為1510萬美元。資料顯示，鵬愛醫(yī)美國際是深圳第一大、華南區(qū)第二大的私立醫(yī)美服務(wù)提供商。其實(shí)控人鵬愛醫(yī)療位于深圳市南山區(qū)，由周鵬武先生與丁文婷女士于1997年聯(lián)合創(chuàng)立，憑借20多年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，成為中國領(lǐng)先的醫(yī)療美容服務(wù)提供商。

拉芳家化入股鵬愛醫(yī)美國際，其涉足深圳醫(yī)美市場(chǎng)的意圖不言而喻。而跟拉芳家化同處廣東省汕頭市的另一醫(yī)美概念股金發(fā)拉比（002762.SZ）近期也是動(dòng)作頻頻。5月10日，該公司在投資者互動(dòng)平臺(tái)上表示，“公司在投資韓妃醫(yī)美的同時(shí)，通過參與設(shè)立醫(yī)美產(chǎn)業(yè)基金布局醫(yī)美業(yè)務(wù)領(lǐng)域，以此加快公司在醫(yī)美領(lǐng)域的發(fā)展”。上述的“參與設(shè)立醫(yī)美產(chǎn)業(yè)基金”，是指該公司與深圳嘉禾資產(chǎn)管理有限公司、黃招標(biāo)（韓妃公司創(chuàng)始人）共同投資設(shè)立的共青城嘉美股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙）。既然與深圳的公司共同設(shè)立醫(yī)美產(chǎn)業(yè)基金，那么金發(fā)拉比又是如何看待深圳的醫(yī)美麗產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，或者說有沒有興趣參與深圳的“醫(yī)美之都”建設(shè)？

為此，金發(fā)拉董秘辦相關(guān)工作人員對(duì)記者表示，醫(yī)美產(chǎn)業(yè)基金是該公司的產(chǎn)業(yè)布局，意在繼續(xù)尋找、培育更多符合公司長遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略的醫(yī)美項(xiàng)目，把醫(yī)美賽道做得更好更扎實(shí)。因此，如果有這樣相關(guān)的消息（指深圳建設(shè)“醫(yī)美之都”），該公司是會(huì)進(jìn)行相應(yīng)的考察、研究，在風(fēng)險(xiǎn)可控的前提下，如果有合適的機(jī)會(huì)就會(huì)參與進(jìn)去。除上述兩家上市公司，一些著名的私募機(jī)構(gòu)也開始往深圳醫(yī)美這一領(lǐng)域發(fā)力。國瓷材料（300285.SZ）5月25日晚發(fā)布了其全資子公司深圳愛爾創(chuàng)科技擬引入戰(zhàn)投的消息：公司擬以合計(jì)2億元對(duì)價(jià)，向投資人高瓴德祐、松柏投資轉(zhuǎn)讓深圳愛爾創(chuàng)科技8.89%股權(quán)。

作為戰(zhàn)略投資者之一的高瓴德祐，背后就是著名私募高瓴資本，后者以重倉醫(yī)藥賽道而聞名。另一戰(zhàn)略投資者松柏投資，則是專注于牙科及口腔護(hù)理產(chǎn)業(yè)建設(shè)的投資及運(yùn)營集團(tuán)。至于深圳愛爾創(chuàng)科技的情況，據(jù)興業(yè)證券鄧先河分析師在國瓷材料年報(bào)點(diǎn)評(píng)中的介紹，深圳愛爾創(chuàng)科技目前擁有氧化鋯陶瓷材料、瓷塊、修復(fù)體等系列牙科相關(guān)產(chǎn)品，借助數(shù)字化口腔業(yè)務(wù)打通了從材料到終端、從產(chǎn)品到服務(wù)的牙科醫(yī)美一體化服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。

值得傾聽的聲音

對(duì)于深圳打造國際知名“醫(yī)美之都”的規(guī)劃，并不是一片倒的贊許，其中也有一些不同聲音，值得監(jiān)管層聆聽。“要發(fā)展‘美麗經(jīng)濟(jì)’新賽道，這個(gè)我絕對(duì)贊同。但為什么一定要冠以‘醫(yī)美之都’？難道‘美麗經(jīng)濟(jì)’僅僅只有醫(yī)美嗎？那把我們生美（生活美容）擺到哪里了？”在接受記者采訪時(shí)，鄭思茵很無奈地這樣回答。

年僅40出頭的鄭思茵（化名）在羅湖區(qū)經(jīng)營著一家美容院，此前的生活過得有滋有味的；但近兩年隨著醫(yī)美的大發(fā)展，其生意便一落千丈。按她的說法，“客戶都讓那些醫(yī)美的搶光了”。

照她的想法，生美和醫(yī)美都是“美麗經(jīng)濟(jì)”的一份子，政府不應(yīng)該厚此薄彼。因此，她告訴記者會(huì)發(fā)郵件去反饋相關(guān)意見。要提意見的并不只有鄭思茵，在寶安區(qū)經(jīng)營著一家小醫(yī)美公司的林先生（化名）在接受記者采訪時(shí)也提出不同看法。他表示，政府要打造國際知名“醫(yī)美之都”，這對(duì)行業(yè)來說是好事。但為什么單單提培育“美麗經(jīng)濟(jì)”新賽道的領(lǐng)先企業(yè)？難道幾個(gè)領(lǐng)先企業(yè)就能撐得起“醫(yī)美之都”這個(gè)大招牌？沒有整個(gè)行業(yè)的集群效應(yīng)，談何“醫(yī)美之都”？而且，領(lǐng)先企業(yè)都已經(jīng)領(lǐng)先了，還用得著扶持嗎？要扶持的，不應(yīng)該是像他們這樣的小醫(yī)美公司嗎？對(duì)此，歐陽奕平表示，規(guī)劃之所以專門提到要培育新賽道的領(lǐng)先企業(yè)，更大的可能是出于效益的角度；把有限的資金和政策放在幾個(gè)領(lǐng)先企業(yè)，使其做出成績從而形成標(biāo)桿效應(yīng)，這無可厚非。但政府如何厘清“領(lǐng)先企業(yè)”？由于規(guī)劃沒有詳細(xì)說明，這個(gè)不好評(píng)價(jià)。需要指出的是，現(xiàn)在深圳的醫(yī)美產(chǎn)業(yè)正處于大爆發(fā)的前夕，企業(yè)的變化是很大的，昨天的優(yōu)勢(shì)企業(yè)并不代表今天和明天還是優(yōu)勢(shì)企業(yè)。

“比如進(jìn)駐新浩E都的名麗醫(yī)美，去年還默默無聞，短短時(shí)間便成為深圳醫(yī)美的一線梯隊(duì)。那該如何去界定他是不是領(lǐng)先企業(yè)？與其去糾結(jié)領(lǐng)先不領(lǐng)先，倒不如一視同仁去扶持該扶持的企業(yè)。什么是該扶持的企業(yè)？只要他是合規(guī)合法，然后遵循市場(chǎng)的規(guī)則去運(yùn)營，那就應(yīng)該扶持，這才符合市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)律。”歐陽奕平說。