經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 鄭淯心 時(shí)隔八年，優(yōu)衣庫再一次在中國大陸地區(qū)開全球旗艦店。

11月6日，優(yōu)衣庫北京全球旗艦店在三里屯開業(yè)，這是中國首家“復(fù)合式明日生活館”，北京的第一家全球旗艦店，也是優(yōu)衣庫在中國大陸地區(qū)的第三家全球旗艦店，全球第15家全球旗艦店。

迅銷集團(tuán)資深執(zhí)行董事、優(yōu)衣庫大中華區(qū)總裁潘寧向記者介紹，北京旗艦店的開業(yè)具備天時(shí)地利人和的條件，從市場(chǎng)布局來看，優(yōu)衣庫很久以前就想在北京開全球旗艦店，三里屯有一個(gè)新的項(xiàng)目，這個(gè)地方符合優(yōu)衣庫的全球性要求，又能滿足中國的消費(fèi)者的需求。

在潘寧看來，時(shí)隔八年再開旗艦店，中國的零售市場(chǎng)、消費(fèi)者都已經(jīng)發(fā)生了變化，跟八年前在上海開旗艦店的時(shí)候相比，這家店的設(shè)計(jì)基于優(yōu)衣庫的理念，又更符合現(xiàn)在消費(fèi)者的需求。

首家復(fù)合式明日生活館

記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，北京的全球旗艦店和上海不同，共有三層，還有鮮花在售賣，價(jià)格為29元/束，79元三束，有消費(fèi)者在買衣服結(jié)賬的時(shí)候順手買了一束花。

現(xiàn)場(chǎng)的布置上，北京旗艦店做了一些空間。開業(yè)期間旗艦店的門口有一件2.5米的一體成型的3D Knit針織裙，是優(yōu)衣庫和中國生產(chǎn)制造供應(yīng)商合作生產(chǎn)的。旗艦店內(nèi)，通過一些小實(shí)驗(yàn)讓消費(fèi)者在互動(dòng)中體驗(yàn)面料科技與制造工藝，如向羽絨服吹風(fēng)致其飄起來展示羽絨服的重量較輕，通過牛仔褲使用水量的變化，來展示其先進(jìn)的節(jié)水工藝。優(yōu)衣庫還與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院合作，制作了一個(gè)苗繡文創(chuàng)的巨幅手工畫作，該圖由12個(gè)繡娘手工創(chuàng)作兩個(gè)月而成，旨在通過激發(fā)年輕創(chuàng)造力，煥新傳統(tǒng)文化。

北京全球旗艦店開業(yè)也帶來了一些新品，如首個(gè)中國風(fēng)UT系列以及高級(jí)羊絨系列等。另外，北京旗艦店還有定制工坊UTMe！區(qū)域，有國風(fēng)環(huán)球影城、國潮書法、迪士尼等圖案，消費(fèi)者可以根據(jù)自己個(gè)性化的需求定制。

潘寧介紹，花店、新品和布置都是為了滿足消費(fèi)者，“消費(fèi)者都希望買到最好的產(chǎn)品，我們不僅要滿足顧客的期待，更要?jiǎng)?chuàng)造超越顧客的期待，所以要不斷創(chuàng)新”。他介紹優(yōu)衣庫有一款保暖內(nèi)衣，通過科技纖維讓人體保暖，這個(gè)產(chǎn)品以前就存在，但以前是專注于登山等戶外的運(yùn)動(dòng)比較厚實(shí)，優(yōu)衣庫和國際領(lǐng)先的化纖集團(tuán)和紡紗企業(yè)一起合作開改良，既保留科技成分，又能讓衣服更輕薄，讓消費(fèi)者御寒的過程中保持時(shí)尚美。

之所以選擇三里屯，潘寧介紹，三里屯是一個(gè)時(shí)尚發(fā)源地，它是北京時(shí)尚人群聚集地，優(yōu)衣庫選擇三里屯是一個(gè)非常重要的信號(hào)，“我們認(rèn)為不止是開一家店這么簡(jiǎn)單，而是在這樣一個(gè)地方把我們的理念傳達(dá)給消費(fèi)者”，他指的理念包括優(yōu)衣庫一直希望通過其產(chǎn)品和服務(wù)為消費(fèi)者帶來舒適體驗(yàn)，包括可持續(xù)發(fā)展，以及和中國供應(yīng)商的緊密合作等。

潘寧還表示，正如開設(shè)花店，優(yōu)衣庫不抵觸多元化，但重心還是在服裝主業(yè)。

優(yōu)衣庫加注中國市場(chǎng)

在上海進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，優(yōu)衣庫同樣展示了一件高2.5米一體成型3D巨型針織裙，通過參加進(jìn)博會(huì)和開北京旗艦店，體現(xiàn)優(yōu)衣庫加注中國市場(chǎng)的決心。

潘寧表示，優(yōu)衣庫目前布局了180多個(gè)城市、約850家門店，每年仍以80-100家新店擴(kuò)展，并且會(huì)繼續(xù)下沉到更多中國3~4 線城市，雇傭更多中國員工，目前優(yōu)衣庫中國雇傭約3萬名員工，并在不同區(qū)域，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕c地方商業(yè)體進(jìn)行本地化合作，打造城市潮流打卡地標(biāo)，以及和中國本土供應(yīng)商開展更多深度合作。

在優(yōu)衣庫看來，中國市場(chǎng)現(xiàn)在作為一個(gè)引領(lǐng)全球經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)潮流的市場(chǎng)之一，成長動(dòng)力十足，在各種電商，直播、社交平臺(tái)的影響下，三四線城市的消費(fèi)者對(duì)商品和服務(wù)的要求和一二線消費(fèi)者不相上下，所以優(yōu)衣庫在不同城市均提供同樣的商品和服務(wù)，并在思考如何適應(yīng)新的環(huán)境。

北京旗艦店還將加深實(shí)體店和線上的結(jié)合，在這次雙十一，優(yōu)衣庫認(rèn)為除了網(wǎng)上店鋪，實(shí)體店也是一個(gè)大賣場(chǎng)，更多消費(fèi)者通過網(wǎng)上下單、店內(nèi)提貨方式，縮短拿到貨的時(shí)間。優(yōu)衣庫目前在社交平臺(tái)上積累了2.2億品牌粉絲，上線了智能識(shí)圖即看即搜即購等功能。

潘寧不認(rèn)為優(yōu)衣庫是一個(gè)快時(shí)尚品牌，他表示很多消費(fèi)者買優(yōu)衣庫的衣服會(huì)穿很多年。

潘寧表示，“我們品牌也是抱著年輕人的心態(tài)，不斷的去變革、創(chuàng)新和挑戰(zhàn)，這家店鋪不僅是給顧客帶來一個(gè)消費(fèi)的場(chǎng)所，更重要的是一個(gè)機(jī)會(huì)的開源點(diǎn)，怎么樣和年輕消費(fèi)者一起探索和成長，這一點(diǎn)我覺得非常重要”。