（耐克中華區(qū)總裁董煒 圖片來源：受訪者供圖）

經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 沈建緣/文 今年第四屆中國國際進(jìn)口博覽會（以下簡稱“進(jìn)博會”）是耐克第二次參展，正值耐克中國40周年，耐克展臺精選了過去40年來最具代表性的40個(gè)瞬間，展示耐克與中國體育事業(yè)共成長的精彩。11月10日，耐克將全球首發(fā)“耐克”系列（Naike Collection）鞋服產(chǎn)品。該系列產(chǎn)品以耐克1981年進(jìn)入中國時(shí)生產(chǎn)的首批球鞋配色為靈感，致敬耐克進(jìn)入中國市場40年的發(fā)展歷程。

“我們期待借助進(jìn)博會的平臺寄予耐克在中國市場的長期承諾、未來長期投入和長遠(yuǎn)發(fā)展的信心。”耐克全球副總裁兼大中華區(qū)總經(jīng)理董煒表示，“過去的40年，中國社會高速發(fā)展，中國體育蓬勃振興，耐克非常榮幸成為這段歷史的見證者和參與者，共同走過了這段意義非凡的旅程。”她回顧過去40年耐克與中國體育運(yùn)動(dòng)事業(yè)攜手，合作過的著名運(yùn)動(dòng)員以及他們創(chuàng)造的輝煌瞬間時(shí)表示，“耐克自進(jìn)入中國以來，為專業(yè)運(yùn)動(dòng)員和普通消費(fèi)者提供高質(zhì)量的創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)。面向未來，我們致力于在中國的長遠(yuǎn)發(fā)展和持續(xù)投入，深化與中國消費(fèi)者建立的情感連接，協(xié)力支持中國體育產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展進(jìn)步。”

在全民運(yùn)動(dòng)熱潮持續(xù)升溫之際，耐克在中國市場繼續(xù)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，鼓勵(lì)更多人參與運(yùn)動(dòng)，持續(xù)推動(dòng)中國體育事業(yè)及全民運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

為了滿足中國消費(fèi)者對數(shù)字化創(chuàng)新的需求。此次進(jìn)博會期間，耐克宣布其在中國的創(chuàng)新中心——耐克數(shù)字技術(shù)（深圳）有限公司，將于今年底在深圳正式啟用。該中心投資總額達(dá)13億人民幣，是耐克“在中國，為世界”的戰(zhàn)略核心。作為耐克全球增資投入技術(shù)戰(zhàn)略的一部分，創(chuàng)新中心將推動(dòng)耐克的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。重點(diǎn)打造涉及人工智能、數(shù)據(jù)倉儲、數(shù)字平臺、電子支付以及機(jī)器學(xué)習(xí)等領(lǐng)域的創(chuàng)新技術(shù)和數(shù)據(jù)能力，計(jì)劃在未來三年完成部署，并招聘數(shù)百名本地技術(shù)人才及工程師。

董煒表示，“中國是一個(gè)以數(shù)字為主導(dǎo)的商業(yè)市場，成熟的數(shù)字化消費(fèi)者對數(shù)字化創(chuàng)新有較高需求。耐克創(chuàng)新策略背后的思考，已迅速從‘在中國、為中國’，變成‘在中國，為世界’。創(chuàng)新中心將賦能耐克在中國與消費(fèi)者建立更深入的連接，同時(shí)憑借在中國市場的深刻洞察，推動(dòng)中國本土創(chuàng)新走向世界。”

今年10月，耐克在中國全球首推移動(dòng)端Nike App的Nike Fit功能，通過視覺技術(shù)、數(shù)據(jù)科學(xué)、機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能技術(shù)幫助用戶快速便捷地測量自己的鞋碼，解決消費(fèi)者網(wǎng)購運(yùn)動(dòng)鞋“尺碼不對，頻繁退換貨”的痛點(diǎn)，并降低退貨率和因退貨而產(chǎn)生的物流及環(huán)境影響。如今，中國成為耐克創(chuàng)新零售概念全面落地的全球首個(gè)市場。年初， Nike Live（耐克鄰里店）登陸上海和北京；與天貓共同推出的“耐克會員進(jìn)階計(jì)劃”，則通過升級會員體驗(yàn)的創(chuàng)新嘗試，為消費(fèi)者提供從線上到線下無縫的體驗(yàn)。

“我們認(rèn)為耐克的數(shù)字化才剛剛開始，還有更多可能性等待發(fā)掘，我們相信2025財(cái)年公司整體業(yè)務(wù)將達(dá)到50%的數(shù)字化滲透。中國是全球數(shù)字化水平最為先進(jìn)的市場，面向未來，我們還將繼續(xù)加大在中國市場的數(shù)字化投資。”董煒說。她希望隨著耐克繼續(xù)提升數(shù)字驅(qū)動(dòng)能力，將更好地滿足中國消費(fèi)者對數(shù)字化創(chuàng)新的需求。

有數(shù)據(jù)顯示，到2035年預(yù)計(jì)中國經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到45％以上，體育產(chǎn)業(yè)在GDP中的占比將占到4%。2035年體育強(qiáng)國愿景下，中國體育產(chǎn)業(yè)仍將繼續(xù)快速發(fā)展，未來潛力巨大。無論是產(chǎn)品科技創(chuàng)新、業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新，還是品牌溝通，耐克都需要更深入洞察中國消費(fèi)者需求，開發(fā)符合本土市場、與本土文化契合的產(chǎn)品、服務(wù)和消費(fèi)者體驗(yàn)。