經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 阿茹汗 “德邦快遞正式入駐禾木雪場”，1月20日德邦快遞品牌管理部負責人楊煥松在朋友圈分享了這則消息，這是德邦快遞入駐的第17家雪場。楊煥松說，很多江浙滬、廣州等地的雪友俱樂部、滑雪發(fā)燒友對這個消息很關注，他們正計劃著把雪具裝備提前寄送到位于新疆阿拉泰地區(qū)的禾木吉克普林國際滑雪度假區(qū)，春節(jié)一放假，就向西出發(fā)，奔赴一場刺激的冰雪之旅。

北京冬奧會臨近開幕，冰雪熱情逐漸高漲。楊煥松向記者介紹，正是看到了滑雪愛好者的切實需求，作為大件快遞領域的深耕者，德邦快遞依托全國運輸網(wǎng)絡和服務保障體系，2020年11月正式推出“雪具達”業(yè)務。截至1月20日，德邦快遞已完成17個雪場的布局，基本覆蓋了國內大型雪場，未來還將根據(jù)雪友出行熱度持續(xù)增設網(wǎng)點。

去哪兒平臺也見證了冰雪游的不斷走熱。2021年該平臺售出的雪場票量是2017年的3倍以上。一次冰雪游，帶動的是交通、住宿、餐飲、本地其他目的地綜合消費。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院發(fā)現(xiàn)，冰雪游收入每增加1元，可帶動交通、住宿、餐飲等相關行業(yè)增收超過4元。

1月初，北京冬奧組委總體策劃部部長李森在國務院新聞辦的新聞發(fā)布會上公布，近年以冬奧籌辦為契機，中國冰雪運動得到了迅速發(fā)展，據(jù)國家體育總局公布的數(shù)據(jù)，參與冰雪運動的人數(shù)已經(jīng)達到了3.46億，截至2020年底，全國已有654塊標準冰場和803塊室內外各類滑雪場，“帶動3億人參與冰雪運動”的目標已經(jīng)成為了現(xiàn)實。

楊煥松說，德邦雪具達業(yè)務的崛起也是反應冰雪運動和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個窗口，但從業(yè)務上說，仍然處于發(fā)展階段，如何更好地做好雪友體驗，讓這些業(yè)務價值最大化，尋找更多商業(yè)模式的可能性也是德邦接下來要考慮的，這也是很多冰雪相關產(chǎn)業(yè)的未來要思考的問題。

開在雪場里的快遞直營網(wǎng)點

通過微信小程序搜索“德邦雪具達”下單，快遞小哥就會上門攬收，之后用氣泡膜包裝好滑雪板，裝進5層瓦楞紙板制成的雪具專用紙箱，雪友根據(jù)自己的選擇，通過空運或者陸運直達雪場。高安全性是這趟運輸?shù)幕疽螅驗榛┌宥疾槐阋耍已﹫鐾ǔ５靥幤h，交通不便，空運直達后也得通過貨車中轉。

楊煥松介紹，雪友每次出行拖個雪板包非常不方便，雖然也有個別快遞公司推出該項業(yè)務，但是仍沒徹底解決雪友家到雪場、雪場到家的痛點，于是德邦快遞有了進駐到每一個雪場的想法。

德邦直營門店落地速度很快，目前已經(jīng)開到了國內15家戶外滑雪場和2家室內滑雪場內。楊煥松介紹，其中2020年門店業(yè)務數(shù)量最多，到2021年只新開了3家，基本覆蓋了國內大型規(guī)模的滑雪場，但是每個直營門店的業(yè)務量卻在2021年有明顯漲幅，業(yè)務量基本是2020年的7倍之多。

滑雪板的運送路徑也勾勒出了雪友的畫像，出發(fā)雪具最熱門的線路為張家口市-北京市。

去哪兒數(shù)據(jù)也顯示，冰雪旅游客源城市TOP10分別是北京、長春、杭州、上海、廣州、天津、沈陽、濟南、重慶、成都。另外，在滑雪場入場人群中，80后占比21%，90后占比24%，95后占比22%。值得注意的是，00后占比達到10%，相較于2020—2021雪季增長了3個百分點。而且在同一個雪季內，高達6成以上的滑雪客會第二次購買雪票。  

夏季到廣州來滑雪

在德邦17家雪場直營門店中，有兩家是開在室內雪場里面的，分別是廣州融創(chuàng)雪世界和成都融創(chuàng)雪世界。2020年9月，德邦快遞選擇在廣州融創(chuàng)雪世界做團建活動，楊煥松也首次感受到室內滑雪場的魅力，在北方的雪季還沒到來之前，眾多雪友習慣在夏日去融創(chuàng)“大冰箱”體驗、馳騁。

南方人的滑雪熱情絕不亞于北方人。去哪兒平臺的分析是，北方雪場更多的是“專業(yè)選手”，他們在雪場的平均停留時長是2天以上，重視精進滑雪技術，對雪場的學道、魔毯等設施有較高要求，一般購買雪場日票、兩日票，甚至是季卡。

可是南方的雪上“小白選手”更多，他們玩耍的時長為4小時，注重趣味性和便利性，重在打卡、體驗，一個雪季可能只光顧一、兩次雪場。

2019年6月開業(yè)的廣州融創(chuàng)雪世界也是去哪兒平臺上2021年最熱門的室內滑雪場。廣州融創(chuàng)雪世界方面也向經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者表示，對于南方的冰雪產(chǎn)業(yè)和冰雪運動發(fā)展掀起的熱潮，項目運營者們深有感觸。

該項目是華南最大的室內滑雪場，項目開業(yè)一年后，也就是2020年9月，廣州融創(chuàng)雪世界累計游客接待量首破百萬，成為全球最快突破百萬客流的室內滑雪場之一，如果沒有疫情影響，速度會比這個更快。2021年廣州融創(chuàng)雪世界游客接待量同比2020年還增長約30%。

受到地理、氣候等影響，冰雪運動和產(chǎn)業(yè)一直有“不出山海關”、“不過長江”等說法。2019年國務院辦公廳印發(fā)《體育強國建設綱要》，并提出要推進冰雪運動“南展西擴東進”戰(zhàn)略，帶動“三億人參與冰雪運動”。

今年1月初，國家體育總局冬季運動管理中心公布了“帶動三億人參與冰雪運動”統(tǒng)計調查報告，調查數(shù)據(jù)顯示，冰雪運動“南展西擴東進”成效顯著，12個省（區(qū)、市）冰雪運動參與率達到30%以上，東部地區(qū)參與人口為1.43億人，中部地區(qū)為0.68億人，西部地區(qū)為0.84億人，東北地區(qū)為0.51億人。

圍繞冰雪，還能做什么

一張滑雪票，帶來的是更多的交通、餐飲、休閑娛樂等更多的消費。根據(jù)國家體育總局發(fā)布的《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（２０１６－２０２５年）》到２０２５年我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模要達到一萬億元。

開在雪場里的快遞業(yè)務還能有哪些更多的可能性？楊煥松介紹，基于德邦快遞雪場網(wǎng)點官方直營，完全有能力可以為雪友們提供更多元化的服務。例如，德邦快遞2021年10月底在萬龍雪場重磅推出“雪具智能柜”，服務主打雪具儲存、存寄一體。事實上，很多滑雪場本身就提供雪具寄存等服務，但是楊煥松介紹，雪場的服務通常供不應求，作為第三方通過智能柜的入住幫助雪場緩解服務壓力，以及更多的成本壓力，這也是德邦的機會所在。

廣州融創(chuàng)雪世界方面則看到了競爭與機會并存。該公司介紹，隨著越來越多冰雪運動場館建成運營，后冬奧時代將面臨一個較為激烈的競爭狀態(tài)。企業(yè)要在內容、服務與管理上面做整體性提升才能更好地吸引游客。目前國內滑雪滲透率僅為1%左右，遠遠低于歐美國家，由此可以判定國內滑雪產(chǎn)業(yè)仍有非常廣闊的市場空間。

廣州融創(chuàng)雪世界方面進一步介紹，未來有一項重點是將圍繞賽事，打造豐富的冰雪活動，推進冰雪運動進校園，推動華南冰雪運送普及和發(fā)展。例如，2020年9月-12月，粵港澳滑雪精英挑戰(zhàn)賽打響。這是粵港澳地區(qū)的首個高水準大眾滑雪賽事。2021年7月，第二屆賽事全新升級，命名為粵港澳大灣區(qū)滑雪精英挑戰(zhàn)賽，打造“滑遍四季”的大眾冰雪賽事，作為主辦方之一的廣州融創(chuàng)文旅城未來將持續(xù)深化賽事。