吳特/文 北京冬奧會(huì)舉辦在即，“三億人參與冰雪”目標(biāo)達(dá)成。

2019年8月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《體育強(qiáng)國建設(shè)綱要》，提出要推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略，并確立帶動(dòng)“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的發(fā)展目標(biāo)。

在北京冬奧會(huì)舉辦前夕，國家體育總局《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告》正式發(fā)布。報(bào)告顯示：2015年北京成功申辦冬奧會(huì)以來，全國居民參與過冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)為3.46億人，冰雪運(yùn)動(dòng)參與率為24.56%。兩年多過去，“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的發(fā)展目標(biāo)宣告達(dá)成。

三大“紅利”助推我國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展

對(duì)于我國冰雪產(chǎn)業(yè)來說，“三億人”不僅是一個(gè)顯示冰雪運(yùn)動(dòng)普及的數(shù)字，更是產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有里程碑意義的標(biāo)志。縱觀近年來我國冰雪產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，三大“紅利”功不可沒。

一是“冬奧會(huì)紅利”。毋庸置疑，北京成功申辦冬奧會(huì)對(duì)我國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了直接刺激作用。自2015年北京成功申辦冬奧會(huì)以來，國家先后頒布《中國冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》、《中國冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016-2022 年）》、《關(guān)于以 2022 年北京冬奧會(huì)為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的意見》等政策，給冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展給予了極大的政策支持。北京冬奧會(huì)籌備相關(guān)工作也在各類媒體持續(xù)發(fā)酵、引發(fā)熱烈關(guān)注，客觀上為冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境的傳播推動(dòng)。冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者、社會(huì)組織以及相關(guān)行業(yè)企業(yè)積極參與北京冬奧會(huì)盛宴，共同形成社會(huì)各界共同冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。行業(yè)研究也發(fā)現(xiàn)，國外經(jīng)驗(yàn)表明舉辦冬奧會(huì)是普及國民冰雪體育運(yùn)動(dòng)的最佳時(shí)期。如美國以普萊西德湖冬奧會(huì)為契機(jī)大力推廣滑雪運(yùn)動(dòng)，此后20年間美國滑雪人次從530萬飆升至5030萬，年均復(fù)合增長率達(dá)28%。

二是“消費(fèi)升級(jí)紅利”。除了北京冬奧會(huì)的直接刺激，冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展更深深扎根于我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的沃土。隨著國內(nèi)消費(fèi)在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位日益提高，消費(fèi)升級(jí)的浪潮也將冰雪產(chǎn)業(yè)這艘大船推向了更廣闊的發(fā)展空間。2021年中國人均GDP突破1.2萬美元，體育、旅游、文化消費(fèi)成為重要的升級(jí)方向，冰雪產(chǎn)業(yè)在其中受益匪淺。據(jù)《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2022）》顯示，2020-2021冰雪季全國冰雪休閑旅游人數(shù)達(dá)2.54億人次，預(yù)計(jì)2021-2022冰雪季將達(dá)到3.05億人次，在實(shí)現(xiàn)“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)同時(shí)也即將實(shí)現(xiàn)“三億人參與冰雪旅游”。這是推動(dòng)我國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第二重利好。

三是“體育強(qiáng)國紅利”。體育強(qiáng)國戰(zhàn)略的提出為我國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了又一推動(dòng)。近年來，我國加快體育強(qiáng)國建設(shè)，體教融合、體醫(yī)融合、體科融合、體旅融合等不斷推進(jìn)，也為冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。冰雪產(chǎn)業(yè)具有覆蓋范圍廣、產(chǎn)業(yè)鏈龐大、關(guān)聯(lián)度強(qiáng)的特點(diǎn)，在我國體育產(chǎn)業(yè)總體格局中占據(jù)重要地位，將成為體育強(qiáng)國戰(zhàn)略的重要受益領(lǐng)域。

“三端”齊發(fā)力，我國冰雪產(chǎn)業(yè)快步上臺(tái)階

在三大“紅利”助推下，我國冰雪產(chǎn)業(yè)抓住契機(jī)，實(shí)現(xiàn)了迅速發(fā)展，初步形成了以健身休閑為主，競(jìng)賽表演、場(chǎng)館服務(wù)、運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)、裝備制造和體育旅游等業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局。主要體現(xiàn)在投資端、產(chǎn)品端、消費(fèi)端三個(gè)方面。

投資端：我國冰雪產(chǎn)業(yè)投資勢(shì)頭強(qiáng)勁。除了滑冰場(chǎng)、滑雪場(chǎng)等冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館設(shè)施投資外，冰雪產(chǎn)業(yè)投資還擴(kuò)展到高速公路、高鐵、特色小鎮(zhèn)等領(lǐng)域，涉及更廣泛的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等領(lǐng)域。以近年冰雪產(chǎn)業(yè)投資重鎮(zhèn)的張家口為例，2018年張家口即發(fā)布了總投資達(dá)1238.8億元的20個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)招商項(xiàng)目，目前已累計(jì)引進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目109項(xiàng)，覆蓋冰雪裝備研發(fā)制造、人才教育培訓(xùn)、文化旅游等多領(lǐng)域，建成大型滑雪場(chǎng)9家，高、中、初級(jí)雪道177條。此外，在冰雪旅游投資方面，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2018-2019年我國冰雪旅游投資額即達(dá)6100億元。大量投資的涌入，為冰雪產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展提供了資金支持，并為后續(xù)經(jīng)營打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

產(chǎn)品端：我國冰雪產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了“質(zhì)量雙升”。一方面，冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷做大，將形成新的“萬億產(chǎn)業(yè)”。研究報(bào)告顯示，2019年我國冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破5000億元，2021年為5788億元，預(yù)計(jì)2025年總規(guī)模將突破1萬億元。此外，在冰雪旅游領(lǐng)域，據(jù)聯(lián)合國世界旅游組織（UNWTO）測(cè)算，2021至2022年冰雪季中國冰雪旅游將帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)2.92萬億元產(chǎn)值。另一方面，我國冰雪產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品不斷豐富、業(yè)態(tài)不斷升級(jí)。各類冰雪賽事活動(dòng)紛紛舉辦，涵蓋不同水平和層次人群；滑雪場(chǎng)多元業(yè)態(tài)、全季運(yùn)營成為新常態(tài)，滿足山地戶外、家庭休閑、野外露營等多種需求；冰雪旅游如火如荼，融合運(yùn)動(dòng)、休閑、親子、生態(tài)、民俗等多種元素；冰雪裝備國產(chǎn)化、高端化、品牌化趨勢(shì)顯現(xiàn)。我國冰雪產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品力得到有力提升。

消費(fèi)端：我國冰雪產(chǎn)業(yè)消費(fèi)成為新熱點(diǎn)。我國正在成為全球主要的冰雪消費(fèi)市場(chǎng)，并具備較大的未來發(fā)展空間，其中冰雪旅游、娛樂休閑成為消費(fèi)重點(diǎn)。統(tǒng)計(jì)顯示，我國18歲及以上居民的冰雪運(yùn)動(dòng)參與率達(dá)26.95%，38.43%的參與者每年開展1-2次冰雪運(yùn)動(dòng)，逾九成冰雪運(yùn)動(dòng)參與者自發(fā)參與冰雪運(yùn)動(dòng)，70.35% 的參與者以“娛樂休閑”為參與冰雪運(yùn)動(dòng)的主要目的。我國滑雪人次位于世界前列，基于龐大的滑雪人次和市場(chǎng)規(guī)模，中國已被認(rèn)為是全球主要滑雪市場(chǎng)之一。

因此，從投資端、產(chǎn)品端、消費(fèi)端三個(gè)方面的表現(xiàn)看，2015年北京成功申辦冬奧會(huì)以來，我國冰雪產(chǎn)業(yè)正走上“快車道”。而深究其背后的動(dòng)因、把握其未來發(fā)展軌跡，則離不開冬奧會(huì)遺產(chǎn)、消費(fèi)升級(jí)潛力釋放、體育強(qiáng)國建設(shè)三重“紅利”的影響。當(dāng)然，我國冰雪產(chǎn)業(yè)目前還處于快速發(fā)展和爬坡期，客觀上還存在產(chǎn)品內(nèi)容供給的質(zhì)與量缺口、冰雪消費(fèi)的廣度和深度不足等方面的問題，與冰雪產(chǎn)業(yè)成熟國家還有較大差距，在當(dāng)前更是受到新冠疫情的影響。但隨著上述三重“紅利”的持續(xù)釋放，我國冰雪產(chǎn)業(yè)依托這些深厚基礎(chǔ)，其未來發(fā)展值得期待。

（作者系北京體育大學(xué)體育商學(xué)院院長助理）