經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 3月1日下午，百度發(fā)出2021年第四季度及2021年全年財(cái)報(bào)。以智能駕駛、百度云為代表的新業(yè)務(wù)給百度貢獻(xiàn)了新的增長點(diǎn)。2021年百度營收1244.9億元，同比增長16%，打破百度長達(dá)3年收入都在1000億元左右徘徊的桎梏。

另外，在2021年，百度的現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)即廣告業(yè)務(wù)終于有了復(fù)蘇跡象。2021年百度網(wǎng)絡(luò)營銷收入為740億元，同比增長12%。之前3年，百度這一業(yè)務(wù)收入都在同比下降狀態(tài)。

西部證券分析師李艷麗發(fā)布的一份關(guān)于百度財(cái)報(bào)的研報(bào)稱，百度建立的以APP為核心，百家號(hào)、小程序、托管頁為支柱的移動(dòng)生態(tài)，提高了其廣告營銷效率。不過，由于互聯(lián)網(wǎng)、地產(chǎn)、教育等行業(yè)監(jiān)管影響，以及全國疫情反復(fù)，百度廣告業(yè)務(wù)較快復(fù)蘇需等到2022年第二季度。

新業(yè)務(wù)收入同比增長71%

百度去年及今年重點(diǎn)發(fā)展的業(yè)務(wù)，是智能駕駛和百度云等AI新業(yè)務(wù)。尤其是智能駕駛業(yè)務(wù)，百度創(chuàng)始人李彥宏近期出書，在得到APP開課，講述的主題都是無人駕駛和智慧交通。

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看，這些新業(yè)務(wù)也是百度2021年收入增速最快的業(yè)務(wù)。百度非網(wǎng)絡(luò)營銷收入為212億元，在云和其他人工智能業(yè)務(wù)的推動(dòng)下，同比增長71%。

2月27日，百度Apollo Park在陽泉高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)開園投產(chǎn)。一位山西陽泉高新區(qū)管委會(huì)人士告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者，要把當(dāng)?shù)卮蛟斐梢蛔?ldquo;智車之城”，開放道路為無人駕駛提供硬件支撐。目前已在市區(qū)全域雙向100公里的道路，建設(shè)了44個(gè)車路協(xié)同智能化基礎(chǔ)設(shè)施路口。

記者在陽泉看到，百度無人駕駛出租車、無人大巴車以及無人物流車、防疫車等多種車型在陽泉落地。該管委會(huì)人員說，之前，當(dāng)?shù)刂饕l(fā)展煤炭資源型經(jīng)濟(jì)，原有產(chǎn)業(yè)衰落后，最近兩年在轉(zhuǎn)型，決定把高新技術(shù)作為目標(biāo)，培育新興產(chǎn)業(yè)，因此引入了百度。

與陽泉市一樣和百度合作無人駕駛的城市目前共有8個(gè)，包括北京、上海、廣州、深圳、重慶、長沙、滄州、陽泉。去年底，百度在北京亦莊的無人駕駛出租車開始商業(yè)化運(yùn)營。

百度智能駕駛另一項(xiàng)收入來源，是與地方政府建立的智能交通合作。2021年，在"十四五"規(guī)劃明確提出大力發(fā)展智慧交通背景下，百度智能交通簽署千萬訂單的覆蓋城市數(shù)量增長至35個(gè)，一年前為14個(gè)。

李彥宏稱，2030年中國自動(dòng)駕駛汽車總銷售額將達(dá)到2300億美元，約合1.5萬億元人民幣。他說，在政策支持與社會(huì)需求的雙重推動(dòng)下，我國將成為世界上最大的自動(dòng)駕駛市場(chǎng)。

百度另一項(xiàng)AI收入提升較快的業(yè)務(wù)是百度云。去年四季度，百度云與沈陽市政府、廣州白云區(qū)、重慶市奉節(jié)縣政府等地方政府合作，共建數(shù)據(jù)基地。

中信證券分析師許英博發(fā)布研報(bào)預(yù)計(jì)，2021-2023年百度云將保持40%左右的復(fù)合增速，在國內(nèi)云計(jì)算市場(chǎng)的份額有望進(jìn)一步提升。

廣告業(yè)務(wù)開始復(fù)蘇

與前幾年逐年下降的趨勢(shì)相比，百度廣告業(yè)務(wù)在2021年業(yè)績(jī)有了復(fù)蘇跡象。

2021年，百度廣告收入為740億元，同比增長12%。此前3年，從2018年至2020年，百度廣告收入分別為726.45億元、700.38億元、662.83億元，呈持續(xù)下降態(tài)勢(shì)，2019年較2018年同比下降4%，2020年較2019年同比下降5%。

此前廣告收入下降也影響了百度總收入。2018年，百度收入1022.77億元，2019年收入1074.13億元，2020年收入1070.74億元，連續(xù)三年，收入都剛超過千億元。直到2021年，百度收入終于有所突破，達(dá)到1244.9億元，同比增長16%。

中信證券分析師許英博稱，百度廣告受疫情以及宏觀經(jīng)濟(jì)的影響，預(yù)計(jì)中短期仍面臨一定壓力。不過，互聯(lián)互通的推進(jìn)以及公司移動(dòng)生態(tài)的建設(shè)，有望給百度帶來運(yùn)營效率的持續(xù)改善。

今年春節(jié)期間，百度進(jìn)行互聯(lián)互通的嘗試，與美團(tuán)等十余家企業(yè)合作，以春節(jié)為起點(diǎn)，在流量、技術(shù)、服務(wù)生態(tài)展開互聯(lián)互通合作。許英博認(rèn)為，隨著互聯(lián)互通的持續(xù)推進(jìn)，百度作為綜合性的搜索與信息流平臺(tái)，長期將持續(xù)受益。

百度用戶基數(shù)仍在擴(kuò)大中。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，截至2021年12月，百度App月活為6.22億，同比增長14%，日登錄用戶占比82%。不過，百度廣告的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在變多，即使大環(huán)境好轉(zhuǎn)，百度所在的在線廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)仍在加劇。