經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 錢玉娟 被果粉們稱為科技春晚的蘋果春季發(fā)布會(huì)，于3月9日凌晨2點(diǎn)如期而至。全程80分鐘，三款新品緊湊面市，不過，外界印象是，這次新品發(fā)布留下的槽點(diǎn)比亮點(diǎn)還多。

“創(chuàng)新不夠，配色來湊。”早在去年iPhone 13面市時(shí)，因在手機(jī)硬件層面少有創(chuàng)新亮點(diǎn)，只是增添了多種配色，蘋果便遭到用戶如此詬病。

而今，新版的iPhone 13系列不過是換了件“新衣”，對(duì)于這命名為“蒼嶺綠”的新配色，被果粉打趣到，“熬夜等來的，不過是‘原諒色’。”

往年蘋果春季新品都有更新配色的習(xí)慣，這讓果粉陳先生對(duì)“iPhone更綠了”表示意料之中，而讓他深感計(jì)劃之外的是，從4G升級(jí)為5G版本，起售價(jià)在3499元的iPhone SE 3，與前代產(chǎn)品在外觀上幾乎一模一樣，單就外觀而言，甚至夢(mèng)回到5年前的iPhone 8。

iPhone SE 3被指再“套娃”

與iPhone 13系列新品只是出了新配色不同，iPhone SE 3相較前代產(chǎn)品，在處理器上直接升級(jí)，搭載的是蘋果最新的A15芯片，這也讓現(xiàn)款iPhone SE相比過去僅支持4G網(wǎng)絡(luò)，升至可支持5G網(wǎng)絡(luò)。

不過，陳先生對(duì)于換了“芯”的iPhone SE 3并不看好，“蘋果又在‘套娃’。”他向記者講到，蘋果曾經(jīng)僅通過“更改存儲(chǔ)配置”來推出不同款產(chǎn)品，這樣類似的操作方式，果粉圈將其稱之為“套娃”。

去年iPhone SE 2發(fā)布時(shí)，就被指不過是在iPhone 8基礎(chǔ)上稍作升級(jí)推出的產(chǎn)品，“外觀基本一致。”

3月9日一早，陳先生看到擁有4.7英寸LCD屏幕，非全面屏，保留著Home鍵和Touch ID的iPhone SE3，這不是他一人的感覺，很多網(wǎng)友都將它稱之為，“iPhone 8的二次套娃機(jī)”。

對(duì)于蘋果自2020年開辟出的iPhone SE這條產(chǎn)品線，IDC中國研究經(jīng)理王希曾進(jìn)行深度觀察，他對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者說，他理解的是，這一產(chǎn)品線主要的戰(zhàn)略目的是，“拓展預(yù)算相對(duì)有限的用戶群體和部分海外新興市場(chǎng)。”

據(jù)王希介紹，針對(duì)600美金甚至500美金以下的價(jià)位段市場(chǎng)，蘋果公司有一套固有的產(chǎn)品策略，“用N-1，N-2或更老的產(chǎn)品，延長(zhǎng)它們的生命周期，降價(jià)銷售。”在此策略下，蘋果往往在處理器配置上，選擇相對(duì)落后于主力產(chǎn)品，由此不難理解，iPhone SE在用更老的模具，搭載蘋果自研的A系列芯片處理器，給對(duì)應(yīng)的用戶群一種選擇。

數(shù)碼領(lǐng)域分析人士王炎龍對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者表示，蘋果作為全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)里的一個(gè)領(lǐng)航者，其自身對(duì)iPhone用戶群會(huì)有一個(gè)精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，即便iPhone 12、iPhone 13系列高端旗艦機(jī)型相繼推出，仍有不少iPhone用戶未“換機(jī)”。

在王炎龍看來，這部分忠誠于蘋果的用戶“等的不是大屏旗艦”，針對(duì)此，蘋果推出低配且低價(jià)的iPhone SE，便能進(jìn)一步促動(dòng)上述老用戶的轉(zhuǎn)化。

加價(jià)卻不加量

近年來，安卓陣營手機(jī)廠商開始采用多樣化產(chǎn)品線布局，通過多個(gè)旗艦產(chǎn)品把守著各自在中高端與低端市場(chǎng)的份額。

在此影響下，蘋果也在數(shù)字高端旗艦的基礎(chǔ)上，分化出了面向中低端市場(chǎng)的廉價(jià)產(chǎn)品線。陳先生注意到，除了后者堅(jiān)持性價(jià)比策略，蘋果從iPhone 12系列起，高端旗艦機(jī)也在迭代期間采取著“加量不加價(jià)”的模式。

不過，起售價(jià)為3499元的iPhone SE 3讓陳先生出乎意料，“64 G起步，沒加量，反倒加價(jià)200元。”王炎龍也覺得，iPhone SE 3當(dāng)下的價(jià)格若能有iPhone 8 Plus的配置，“不但會(huì)大賣，我還會(huì)給家里老人換上新機(jī)。”

目前主流的手機(jī)配置多在128G容量，而iPhone SE3在此容量配置上的價(jià)格為3899元。王希認(rèn)為，這一價(jià)位段的手機(jī)選擇較多，不但有蘋果自家的iPhone 12 mini在此價(jià)位段，其他中國智能手機(jī)品牌的旗艦機(jī)型也有不少選擇。

“中國市場(chǎng)上選擇iPhone SE 3的用戶會(huì)較小眾。”王希作此預(yù)計(jì)是有數(shù)據(jù)支撐的，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，iPhone SE的第一代產(chǎn)品，截至2021年累計(jì)出貨約4000萬部，但中國市場(chǎng)占比低于5%，主力銷售區(qū)域除了北美外，西歐、日本、亞太等地區(qū)占比都高于中國。

盡管蘋果開辟的SE系列這一產(chǎn)品線，全球范圍內(nèi)量級(jí)不小，“但中國市場(chǎng)不是主力銷售地區(qū)。”王希基于對(duì)中國智能手機(jī)市場(chǎng)的深度研究認(rèn)為，“中國市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)大屏和續(xù)航的需求很高。”

立足當(dāng)下手機(jī)市場(chǎng)看，一眾國產(chǎn)智能手機(jī)廠商紛紛對(duì)標(biāo)蘋果，喊出“高端化”口號(hào)的同時(shí)，在大屏、影像、續(xù)航等方面摩拳擦掌，不斷迭代旗艦產(chǎn)品以打開市場(chǎng)。

反觀蘋果，尤其是看完了它2022年的春季新品發(fā)布會(huì)后，王炎龍覺得，“蘋果在炒冷飯。”未在手機(jī)硬件新品上看到太多亮點(diǎn)，也讓陳先生產(chǎn)生疑問，“蘋果都套路了？”

美東時(shí)間3月8日收盤時(shí)，蘋果公司股價(jià)報(bào)157.44美元/股，跌超1%。