在歲末酒水消費旺季來臨之際，五糧液股份旗下五糧濃香公司在上海發(fā)布“五糧濃香·癸卯兔年生肖酒”，在白酒行業(yè)進一步向優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢品牌集中的當下，五糧濃香公司或將借此領軍產品進一步鞏固生肖酒賽道的優(yōu)勢地位。

10月25日發(fā)布會當天，五糧濃香公司眾多經銷商從各地齊聚上海，見證“五糧濃香·癸卯兔年生肖酒”上市時刻。該生肖酒與五糧液同原料、同窖池、同工藝，融五谷之精華，承傳統(tǒng)古法釀造，經規(guī)模老窖池孕育，由大師聯(lián)袂傾心打造，酒體香氣悠久、后味醇厚，盡顯濃香正統(tǒng)味道。

10月25日，五糧濃香·癸卯兔年生肖酒在上海發(fā)布

五糧液股份公司黨委委員、總工程師楊韻霞在致辭中表示：生肖酒將中國傳統(tǒng)生肖文化與白酒文化融為一體，具備較高收藏價值、金融價值、品質價值、稀缺價值，滿足了消費者對生肖文化、藝術內涵及美好生活的追求，市場熱度居高不下。五糧濃香生肖酒作為五糧濃香公司的匠心之作，將五糧濃香的“人文相和之道”與生肖文化的“陰陽相濟之道”有機融合，充分彰顯文化自信、行業(yè)自信、品牌自信。

近年來，五糧液系列酒產品體系更加聚焦，成功推出新品五糧春、尖莊1911、生肖酒等產品。在生肖酒方面，2020年以來五糧濃香公司相繼推出了“辛丑牛年”“壬寅虎年”“癸卯兔年”生肖酒，并在消費者培育和渠道推廣上雙向賦能。在此過程中，五糧濃香生肖酒憑借高顏值、高品質打開了五糧濃香酒的價格天花板，提升著五糧濃香的品牌認知與價值。

五糧濃香·癸卯兔年生肖酒將限量發(fā)售99999瓶，其中888mL禮盒裝產品限量99000瓶，2.888L禮炮產品限量999樽，產品均采用一瓶一證設計，內附收藏證及編號。

五糧濃香·癸卯兔年生肖酒發(fā)布

五糧濃香公司黨委書記、董事長劉華談到，五糧濃香生肖酒之于五糧濃香酒有著三大標桿性：一是品牌與品質的標桿，生肖酒對五糧濃香酒品牌具有戰(zhàn)略引領意義；二是價值和價格的標桿，五糧濃香公司將加強市場管控，增強產品的保值、增值效應，進一步提升產品的價值感和稀缺感；三是創(chuàng)新和藝術的標桿，生肖酒是兼具五糧濃香豐厚歷史韻味、卓越匠心品質、高端審美價值的雅鑒珍藏級產品。

值得注意的是，在近年來生肖酒賽道大熱的背景下，兼具消費、收藏乃至金融屬性的生肖酒，一時間亦呈現(xiàn)泥沙俱下、良莠不齊的局面。對于生肖酒，消費者亦愈來愈回歸到品質這一產品的核心上來。而對于五糧濃香公司而言，其在生肖酒上的布局已經從“機會導向”向“戰(zhàn)略導向”轉變，也始終堅持品質和品牌的引領作用。

“五糧濃香生肖酒的每一滴酒都產自五糧液3.2萬口窖池，與五糧液同原料、同窖池、同工藝，是五糧液首席大師團隊的傾心之作。可以毫不謙虛地說，生肖酒的品質在同價位段無敵手，是當之無愧的品質標桿。”劉華說：“在戰(zhàn)略定位上，生肖酒是公司自主運營的高價值、稀缺資源性產品，對五糧濃香酒品牌具有戰(zhàn)略引領意義，將助推五糧品牌的整體價值提升。”

而放眼當下整個白酒產業(yè)，全國濃香型白酒的產能和市場份額占據(jù)優(yōu)勢地位，以五糧液為代表的頭部濃香酒企，正著手進一步挖掘自身的消費價值、優(yōu)化提升價值體系，同時持續(xù)在產品、品牌差異化上下功夫。五糧濃香公司在生肖酒上的深耕，正是這一趨勢下的成功布局，其戰(zhàn)略價值也將進一步顯現(xiàn)。