11月23日，由西安始發(fā)的中歐班列長安號，裝載著40個集裝箱的康佳冰箱洗衣機等家電駛向歐洲，當天，中歐班列長安號年發(fā)車量首次突破4000列，借助這一國際貿(mào)易大通道康佳白電業(yè)務也再次“提速”。

近年來，康佳堅持“科技+產(chǎn)業(yè)+園區(qū)”戰(zhàn)略布局，并加快推進白電“百億戰(zhàn)略”。2018年至今，康佳持續(xù)拓展提升白電業(yè)務，通過并購“新飛”品牌，加強了白電品牌基礎；通過合資成立寧波空調(diào)生產(chǎn)基地，搭建了自身空調(diào)制造能力；通過并購倍科（滾筒洗衣機）中國工廠，補齊了滾筒洗衣機技術短板；通過新建西安智能家電產(chǎn)業(yè)園，探索發(fā)展洗碗機業(yè)務。

在康佳的整個業(yè)務布局中，白電業(yè)務歸屬于“新消費電子”類別，反映了康佳在新市場環(huán)境下對白電的前瞻定位。2019年以來，在疲軟的房地產(chǎn)市場影響下，傳統(tǒng)家電產(chǎn)品進入“無增長周期”，但同時，行業(yè)亦涌現(xiàn)出不少結(jié)構(gòu)性機會。如洗碗機、洗地機等滿足消費升級需求的家電新興品類，新品類中洗碗機2021年國內(nèi)零售額同比增速就達14.4%，超過整個家電行業(yè)增速10.8個百分點（奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)）。

此外，在物聯(lián)化、智能化等趨勢的影響下，一些傳統(tǒng)家電產(chǎn)品日益顯現(xiàn)出功能多元化、個性化的特點，傳統(tǒng)上定位為耐用消費品的家電產(chǎn)品，其產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)邏輯愈來愈向消費電子靠攏。

作為白電行業(yè)的后起之秀，康佳最大的機遇在于把握家電行業(yè)的“結(jié)構(gòu)性機會”。過去幾十年，渠道、品牌、營銷可以說是白電產(chǎn)品制勝的先手，其重要性在某種程度上甚至超過產(chǎn)品本身。而在新的行業(yè)邏輯下，家電企業(yè)需要更多地考慮如何敏捷地應對市場新需求，如何在成本持續(xù)上升，外需、內(nèi)需增長放緩，“雙循環(huán)”發(fā)展格局逐漸確立的大環(huán)境下，持續(xù)加強產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力。

在西安，康佳智能家電產(chǎn)業(yè)園不僅僅是一個傳統(tǒng)的制造基地。2022年2月該產(chǎn)業(yè)園開工時，就以“零庫存零積壓”模式和全球“燈塔”智能標桿工廠為目標，采用智能化物流系統(tǒng)、智能AI視覺識別系統(tǒng)，可實現(xiàn)無人化AGV配送，實現(xiàn)了產(chǎn)品良率和產(chǎn)線效率行業(yè)領先。

在產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)布局方面，康佳智能家電產(chǎn)業(yè)園聚焦智能化廚電產(chǎn)品（洗碗機、洗衣機、蒸烤箱等），融合了研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)，并引入物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、智能化等技術，聚焦智造能力提升，多品牌、多品類運作完整的“白電+廚電”大白電全產(chǎn)業(yè)鏈體系。目前，康佳已儲備了洗碗機行業(yè)眾多“人無我有”的精品功能，確保產(chǎn)品極具競爭力和爆發(fā)力，集成水槽洗碗機、集成灶洗碗一體機等創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)也在快速推進。

值得注意的還有，在區(qū)位布局上康佳選址西安國際港務區(qū)。西安國際港務區(qū)是踐行“一帶一路”倡議的核心抓手和重要平臺，也是國家首批陸港型物流樞紐和陜西自貿(mào)區(qū)的核心片區(qū)。由此始發(fā)的中歐班列長安號向西、向北常態(tài)化開行了西安至亞洲、歐洲主要樞紐城市的16條干線通道，實現(xiàn)了歐亞大陸全覆蓋。而作為地處西部的國家中心城市，西安“聯(lián)結(jié)東西、溝通南北”的區(qū)位也使其在構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格中占據(jù)重要地位。

據(jù)透露，陜西康佳除本次出口冰箱洗衣機產(chǎn)品外，公司還獲得了德國訂購的5萬臺洗碗機訂單，將在此后通過中歐班列長安號發(fā)往歐洲。憑借康佳在海外的品牌勢能和自身科技創(chuàng)新力、智能制造能力，康佳洗碗機等白電產(chǎn)品將成功打開歐洲市場，進一步，經(jīng)歷過歐洲市場錘煉的康佳白電產(chǎn)品，也將提升在國內(nèi)市場的美譽度和競爭力，從而實現(xiàn)內(nèi)外市場的相互促進。

就目前而言，康佳白電業(yè)務相較頭部品牌還是“后來者”，但在產(chǎn)業(yè)格局加速重構(gòu)的新形勢下，已成功卡位并實現(xiàn)全盤產(chǎn)業(yè)布局的康佳，已經(jīng)具備后來者居上的潛質(zhì)，康佳的白電“快車”正在提速。