文/王子陽

“We are back——捷豹路虎王者歸來。”

在近日捷豹路虎中國財務表現(xiàn)溝通會上，捷豹路虎中國首席財務官Tim Howard強調(diào)了捷豹路虎對自身發(fā)展的信心，其中這句話令人印象深刻。

Tim Howard的信心，很大程度上來自于捷豹路虎業(yè)績的亮眼表現(xiàn)。2022/23財年，捷豹路虎營收、批售、盈利能力等關(guān)鍵財務指標均取得了顯著增長。不僅是全年，從每個季度來看，捷豹路虎的很多數(shù)據(jù)同樣環(huán)比不斷提升。

在任何時候，業(yè)績增長都是值得欣喜的事情，特別是站在眼下這個時間節(jié)點上，這份表現(xiàn)優(yōu)異的財報對于捷豹路虎意義尤為重大。

今年，捷豹路虎針對“重塑未來”全球戰(zhàn)略推出最新舉措——品牌重塑策略與電動化進程。此時迎來業(yè)績大幅增長意味著，這家已有百年歷史的豪華車制造商，將有更雄厚的力量支撐品牌和電動化布局進階，最終完成“新現(xiàn)代豪華主義”拼圖。

當然，這一切都離不開中國市場。Tim Howard表示：“盡管此前面臨疫情、芯片供應等影響，捷豹路虎中國仍然連續(xù)五年在所有關(guān)鍵指標上保持了全球第一的市場地位。同時，和五年前的財務數(shù)據(jù)比起來，目前我們的利潤表現(xiàn)翻倍，這就體現(xiàn)出，只要中國市場好，就能貢獻捷豹路虎在全球?qū)用娴牧料啾憩F(xiàn)。”

中國市場不僅是現(xiàn)在，更是未來。在加速邁向電動化新時代的汽車行業(yè)，中國市場是跨國汽車巨頭們共同聚焦、爭相搶奪的戰(zhàn)略要地。

雖然早已蜚聲全球，但在中國市場，捷豹路虎始終保持謙遜、開放的心態(tài)，這家傳統(tǒng)豪華企業(yè)選擇充分尊重本土人才的智慧和能力，持續(xù)滿足中國消費者對新技術(shù)、新功能、新體驗的需求，并借此進一步反哺全球市場。

“捷豹路虎非常看好中國市場，以及對于全球業(yè)務的積極作用。在‘重塑未來’戰(zhàn)略指引下，伴隨財務表現(xiàn)的持續(xù)向好，我們將繼續(xù)發(fā)揮中國在推動全球戰(zhàn)略落地中的引領(lǐng)作用。”Tim Howard這句話，反映出捷豹路虎已為“重塑未來”戰(zhàn)略把握住中國市場這樣一個最可靠支點。

營收、利潤、現(xiàn)金流等指標全面增長

2022年，在疫情反復沖擊、市場需求疲軟、芯片供應短缺等負面因素影響下，不少跨國車企陷入銷量、收入、利潤下滑的困境，但也有一些車企逆勢而上，交出了令人滿意的答卷。

財報顯示，捷豹路虎2022/23財年全球營收同比增長25%，其中第四財季營收同比增長49%，本財季捷豹路虎稅前盈利（去除特殊項目）3.68億英鎊，實現(xiàn)6.5%的財季息稅前利潤率，該數(shù)字呈逐季度提升趨勢。同時，捷豹路虎全球?qū)崿F(xiàn)5.21億英鎊自由現(xiàn)金流，公司流動資產(chǎn)達53億英鎊。

圖注：捷豹路虎發(fā)布2022-23財年第四季度財報

“相信隨著芯片供應問題的進一步改善，大家會看到捷豹路虎更加積極的財務表現(xiàn)，我們致力于將第四財季的積極勢頭延續(xù)到新的財年。”Tim Howard說。

財務指標提升，背后離不開銷量的支撐。捷豹路虎2022/23財年全球批售32.13萬臺，同比增長9%，其中中國市場增長17%；第四財季，捷豹路虎全球批售9.46萬臺車輛，環(huán)比增長19%，同比增長24%。此外，公司目前仍擁有20萬份訂單。

Tim Howard強調(diào)，在營收、利潤、自由現(xiàn)金流及批售等關(guān)鍵指標的增長背后，中國市場扮演著至關(guān)重要的角色。

捷豹路虎對中國市場的重視，直接反映在其高層人事安排上。目前，擔任捷豹路虎中國總裁及首席執(zhí)行官的潘慶，同時也是捷豹路虎全球董事會成員。這意味著，中國市場是捷豹路虎唯一一個由全球董事直接管理的市場。

“全球CEO Adrian Mardell深知中國市場對于捷豹路虎的重要性——如果公司能在中國取得成功，在全球市場就可以取得成功”，Tim Howard透露，Adrian Mardell對每一個和中國相關(guān)的話題都深度參與其中。

將“電動化”和“數(shù)字化”擺在C位

2021年，捷豹路虎提出“重塑未來”全球戰(zhàn)略，強調(diào)以可持續(xù)性發(fā)展為基石，通過設(shè)計賦能，定義新現(xiàn)代豪華主義。“重塑未來”全球戰(zhàn)略將“電動化”和“數(shù)字化”放在最為重要的位置，其中“電動化”是戰(zhàn)略的核心。

Tim Howard 表示，未來五年，捷豹路虎將在自動駕駛、人工智能、數(shù)字化技術(shù)、人才培養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)布局及新產(chǎn)品等前沿領(lǐng)域投資150億英鎊。到2025年，不僅首款純電動攬勝車型將要問世，捷豹也將蛻變成為一個純電動豪華品牌。到2030年，捷豹路虎旗下四大品牌家族均將提供純電動車型的選擇。

圖注：全新一代攬勝

中國市場既是捷豹路虎目前業(yè)績增長的重要引擎，也是捷豹路虎實現(xiàn)未來藍圖的戰(zhàn)略要地。Tim Howard表示，過去幾年，捷豹路虎一直秉持“在中國、為中國”的長遠承諾。現(xiàn)在，捷豹路虎更要堅定“在中國、為世界”的發(fā)展決心和使命。

根據(jù)規(guī)劃，電動化方面，捷豹路虎會大幅提升本土化采購的比例。同時，捷豹路虎也正在與更多中國企業(yè)展開電動化、數(shù)字化方面的合作，包括億咖通、星星充電、阿里云，其中與阿里云的合作涉及云計算等數(shù)智創(chuàng)新生態(tài)領(lǐng)域。

捷豹路虎在中國深耕本土化，也將反哺其全球發(fā)展。“我們對于中國市場的變化以及消費者需求始終保持緊密關(guān)注，同時不斷擴張我們的本土研發(fā)團隊，很多本土工程師在進行電動化和數(shù)字化領(lǐng)域研發(fā)的同時，持續(xù)將相關(guān)成果反哺至全球。”Tim Howard說。

無論是傳統(tǒng)燃油時代還是電動化時代，渠道永遠是車企的核心競爭維度之一，而捷豹路虎在中國市場一直以優(yōu)質(zhì)服務著稱。2022年，路虎品牌在2022 J.D. Power中國汽車售后服務滿意度研究中獲得了豪華車細分市場第二名，這也是路虎連續(xù)第四年獲此殊榮。

為打造貫穿于用戶觸點中的新現(xiàn)代豪華體驗，捷豹路虎5月21日揭幕了上海攬勝高級定制中心。Tim Howard表示，全新的上海攬勝高級定制中心是捷豹路虎在這個方向下邁出的第一步。此外，捷豹路虎也已經(jīng)在北京迎來了在華首家新現(xiàn)代豪華主義經(jīng)銷商門店。

借“品牌重塑”打造“新現(xiàn)代豪華”

2023年，捷豹路虎發(fā)布的“重塑未來”全球戰(zhàn)略最新舉措——品牌重塑策略與電動化進程，目標指向成為全球領(lǐng)先的新現(xiàn)代豪華主義汽車制造商。

Tim Howard表示，立足品牌重塑，攬勝、衛(wèi)士、發(fā)現(xiàn)和捷豹將作為獨立的品牌持續(xù)向前邁進，并進一步強調(diào)各自的發(fā)展目標、品牌吸引力和品牌個性，實現(xiàn)對新現(xiàn)代豪華主義的獨特詮釋。

圖注：全新一代攬勝運動版

定義“新豪華”，在汽車行業(yè)加速邁向電動化的新時代，這是傳統(tǒng)豪華品牌的普遍追求。面對日新月異、“內(nèi)卷”加劇的中國市場，如何完成傳統(tǒng)豪華到“新豪華”的驚險一躍，考驗著每一個身處其中的玩家。

捷豹路虎對“新現(xiàn)代豪華”的詮釋，則折射出這家傳統(tǒng)豪華車企轉(zhuǎn)型的高段位——既堅守品牌初心、不隨波逐流，又擁抱爭鳴、順應潮流。

“捷豹路虎擁有獨樹一幟的產(chǎn)品和深厚歷史底蘊，這是我們的獨特優(yōu)勢，因此，首先要保持這一品牌DNA的獨特性。即使進入到一個更加內(nèi)卷的市場中，捷豹路虎也要堅守住自身獨特性與品牌個性。”Tim Howard說。

近百年來，英國孕育出了眾多蜚聲全球的豪華汽車品牌。捷豹、路虎作為英國皇室御用豪華汽車品牌，是其中的佼佼者。捷豹誕生已逾百年，路虎誕生也已逾七十年，兩大品牌在高端越野、運動等領(lǐng)域擁有擁躉無數(shù)。

“捷豹路虎擁有深厚的英倫底蘊，隨著客戶的需求變化，我們正在開啟全新的品牌篇章”，Tim Howard表示，在保持品牌DNA獨特性的基礎(chǔ)上，捷豹路虎將進一步創(chuàng)新，去思考如何比其他人做得更好，以及如何在所處的細分賽道中保持領(lǐng)先地位。

在新時代，如何提升發(fā)展可持續(xù)性是所有車企面臨的必答題。目前，越來越多企業(yè)將ESG列為企業(yè)信息披露的重要項目。對于擁有極高品牌美譽度的捷豹路虎來說，對環(huán)境、社會和公司治理相關(guān)課題的思考與行動，早就深度融入自身發(fā)展脈搏之中。

圖注：Tim Howard先生與昭通捷豹路虎希望小學的學生們互動

Tim Howard表示，“在踐行企業(yè)社會責任方面，捷豹路虎向來非常重視，在未來仍然會持續(xù)發(fā)力。就我本人來說，我曾有幸兩次來到捷豹路虎希望小學，親眼看到了孩子們臉上明媚的笑容，感受到了他們眼中的求知欲，對美好未來的渴望，這讓我十分動容”。