經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者 錢玉娟
折疊屏正在卷土重來。
在榮耀最新發(fā)布的折疊屏MagicV2首銷日當天,榮耀CMO郭銳向經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者展示了一張圖片:7月20日當天早上9點多,在山西太原的一個門店外,消費者排起長隊,等待取購新機。這一景象不只出現(xiàn)在榮耀的單一門店,“很多地方(的門店外)都有排隊。”郭銳說。
在1800多公里外的廣州,一位榮耀的線下渠道經(jīng)理早早來到位于天河區(qū)的核心門店外,他記錄著一大早消費者排隊取購新品的狀態(tài),“我們?nèi)珕T上戰(zhàn)場。”地處華北區(qū)域的一位榮耀品牌渠道商告訴經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者,其大大小小5家榮耀門店,本次首銷拿到了近60萬臺,一天下來,“紫色款還有點,其它都已賣完。”
記者從榮耀方面獲悉,榮耀MagicV2除了在電商四大平臺預售12小時后,打破近一年所有安卓手機的銷量及銷售額紀錄外,還打破了2023年所有4000元以上手機的首銷日銷售額紀錄。
今年7月12日,榮耀CEO趙明在揭開新一代折疊屏手機Magic V2的面紗后,更是直接把托盤天平秤帶上舞臺,拿出市場上在售的蘋果與華為最新直板高端機,“上秤”PK——231g,榮耀MagicV2被兩友商的直板機高高托起。不只是輕,這款手機憑借9.9mm的厚度,讓折疊屏手機直接邁入了“毫米時代”。
榮耀成為繼華為之后,再次讓折疊屏走向“超輕薄化”的廠商。而聚焦這一品類,三星宣布將在7月26日首發(fā)其全新折疊屏產(chǎn)品;小米集團總裁盧偉冰也在7月初通過微博露出了新一代折疊旗艦新機的一些信息,“更薄、更堅固的同時,首次裝載進了徠卡光學全焦段四攝。”
這并非折疊屏第一次站到手機市場舞臺中央。
2019年,三星、華為兩家手機廠商分別面市了初代折疊屏手機,可在消費市場形成的認知中,除了貴,就是“厚且重”。歷經(jīng)四年迭代,當各家的折疊屏變得輕與薄,這也讓智能手機市場上戰(zhàn)事再起。
接受經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者采訪時,趙明稱,在當前的折疊屏領(lǐng)域,“榮耀Magic V2沒有對手,我們的對手是直板機。”
廠商折疊
折疊屏的再次火爆給長期陷入增長困境的手機廠商帶來一絲新希望。
研究機構(gòu)Counterpoint 數(shù)據(jù)顯示,2017年中國智能手機出貨量為4.91億部,之后的5年,除了在2021年有所回升,銷量一直在下跌。2022年,中國智能手機出貨量為2.64億部,相比2017年跌幅超過46%,14億人中只有不到20%的人在買手機,近乎腰斬。
今年上半年,下跌的趨勢還在繼續(xù)。單純從出貨量同比情況來看,今年上半年主要手機品牌廠商出貨量同比均無一例外出現(xiàn)下滑。按照機構(gòu)數(shù)據(jù),2022年換機周期將長達43個月,為歷史最高水平。有分析師表示,預計當前中國市場換機周期已延長至32-36個月。“這屆年輕人不換手機”甚至一度成為熱搜詞條。
但在消費電子的寒冬中,只有折疊屏呈現(xiàn)了逆勢爆發(fā)。依據(jù)Counterpoint第一季度報告看,全球智能手機出貨量雖然同比下降14.2%,但折疊屏手機出貨量卻實現(xiàn)了同比增長64%,達到250萬部。其中,中國市場的折疊屏手機出貨量,更是同比大增117%達108萬部,占全球市場份額的43.2%。
折疊屏再一次成為內(nèi)卷手機市場中一眾手機廠商押注的新路線。
Counterpoint于今年7月19日公布的全球智能手機2023年第二季度報告顯示,全球智能手機市場銷量年同比下降8%,環(huán)比下降5%,連續(xù)八季度出現(xiàn)年同比下降。該機構(gòu)認為,目前全球智能手機市場已經(jīng)過了快速增長的階段。不過,報告顯示,高端市場成為本季度唯一增長的細分市場,這意味著有越來越多的消費者會選擇高端手機。
在手機行業(yè)有十幾年從業(yè)經(jīng)歷的李楠,如今告別了iPhone,將主力機型換成了vivo的折疊屏產(chǎn)品X Flip,這也是他的第一款折疊屏手機。
李楠看到,目前幾個廠商的豎向折疊屏手機,已經(jīng)比蘋果的iPhone定價便宜,“這類折疊產(chǎn)品可以干掉小尺寸iPhone”,尤其在以蘋果iPhone為代表的直板機,價位段愈發(fā)趨高,動輒七八千元人民幣上下,“直板機不應該賣這個價。”
李楠預判,未來橫向折疊產(chǎn)品足夠輕薄之后,主力價位段將向折疊屏讓位,這便讓折疊屏手機“未來有機會干掉大尺寸iPhone”。
在IDC中國高級分析師郭天翔看來,目前的折疊屏產(chǎn)品大部分屬于高端市場產(chǎn)品,“國內(nèi)安卓手機廠商在沖擊高端市場不利的情況下,折疊屏作為可以與蘋果做出差異化的產(chǎn)品,成為高端產(chǎn)品的代表。”
但他也指出,折疊屏發(fā)展普及仍需時間,且對于廠商而言,產(chǎn)品側(cè)的技術(shù)提升和軟件開發(fā)升級仍有很長的路要走。采訪中,郭天翔認為,折疊屏手機雖保持快速增長趨勢,但在持續(xù)發(fā)展的階段下,其體量依然有限,難以推動整體手機市場的回暖。
技術(shù)迭代
深耕手機產(chǎn)業(yè)多年、如今是“出海型”手機品牌FreeYond創(chuàng)始人兼CEO的俞雷,用過多品牌、多款折疊屏手機,在他看來,OPPO對折疊屏產(chǎn)品的定位“有誤解,不夠商務(wù)”。之于他,近兩年的折疊屏手機選擇,從華為逐步換為榮耀。
7月20日上午,記者與俞雷取得聯(lián)系時,他剛開箱了用優(yōu)購碼買到的榮耀MagicV2,正在進行換機克隆,作別用了一年多的榮耀MaigcV。
對比前代產(chǎn)品,榮耀MagicV2“進步確實大,很輕薄。”俞雷向記者說,對這款折疊屏手機產(chǎn)品,不論硬件配置還是軟件上的進化予以肯定。他覺得,各家手機廠商們都在努力把折疊屏做輕做薄,其中的“不夠完美”之處在于,“還是有折痕”。
就在第二天,7月21日三星披露的官方預熱視頻中 ,確認三星Galaxy Z Flip5手機在折疊狀態(tài)下,不會再出現(xiàn)縫隙。
來自中國的顯示屏產(chǎn)品供應商維信諾相關(guān)負責人稱,與終端廠商就屏體相關(guān)技術(shù)展開探討和創(chuàng)新的過程中,“困難點很多。”畢竟,區(qū)別于直板型手機,很多技術(shù)適配到折疊手機上可能出現(xiàn)新的問題,在探索解決辦法的過程中,逐步滿足著折疊屏的可靠性。
談及終端廠商打造超輕薄折疊屏手機過程中,面板廠商起到的支撐作用,維信諾方面舉例到,榮耀Magic V2的超薄機身背后,面板廠商利用技術(shù)實現(xiàn)了下邊框區(qū)域厚度降低,同時配備邊框走線優(yōu)化設(shè)計,相較上一代折疊,實現(xiàn)更窄下邊框,為其整機輕薄化提供了更大可能性。
“目前的折疊屏產(chǎn)品仍處于過渡階段。”一位手機行業(yè)人士認為,當前智能手機的折疊形態(tài)只能算得上方案成熟,但并非完美階段。
在2016年風靡一時的科幻美劇《西部世界》里曾出現(xiàn)這樣一部手機:屏幕纖薄且實現(xiàn)了兩次折疊,打開后就是一部超大屏PAD。由此折疊屏成為了技術(shù)極客的執(zhí)念。
孫政民作為深圳市平板顯示行業(yè)協(xié)會首席顧問,在過去的幾年時間里,見證著中國柔性顯示技術(shù)的進步,同時,他也看到包括OPPO、小米、vivo、榮耀等國內(nèi)廠商,不只是完成折疊屏手機的市場布局,進入2023年,折疊屏手機也在變得“越來越輕薄”。
盡管華為、榮耀等手機廠商的折疊屏手機,表露出了對直板機市場份額的“覬覦之心”,但在孫政民的眼里,相較剛需型的直板機,“折疊屏是錦上添花”,他認為,這兩種形態(tài)下的智能手機,需求規(guī)模不可同日而語。
路線取舍
針對當前智能手機市場上的大橫折產(chǎn)品,郭天翔將其劃分為兩條路線,輕薄化路線,與“硬件配置堆滿”的真“旗艦”路線。
假若在硬件配置拉滿的情況下,是否可以做到與直板旗艦機相媲美的重量和厚度,甚至在待機時間方面,長期使用后的折痕方面,都給手機廠商提出了挑戰(zhàn)。
郭天翔認為,只有亦步亦趨解決上述問題,提早布局了折疊屏產(chǎn)品的手機廠商,才會在高端市場上占據(jù)更多份額。
一位手機終端上游產(chǎn)業(yè)鏈人士則告訴記者,輔材方面對產(chǎn)品減重作用不大,“輕薄肯定要犧牲一些部件,比如攝像頭、電池容量等。”在郭天翔看來,目前由于各項技術(shù)依然處于發(fā)展提升時期,“絕對輕薄”和“真旗艦”很難在一臺折疊屏上得到完全體現(xiàn),“還是需要做出必要的取舍。”
正因折疊屏手機研發(fā)過程中,面臨諸多問題,投入之大,俞雷理解這類手機的價格昂貴,他說著自己購買新機的支出,“1T版本,最貴的,11999元。”
整機價格之高,也讓折疊屏手機被視為高端手機的“天花板”。郭天翔分析,伴隨相關(guān)技術(shù)的逐漸成熟,配件良品率不斷提升,整機價格陸續(xù)下探,折疊屏手機市場正處于一個快速發(fā)展、普及的階段,“該階段在未來一段時間內(nèi)將會延續(xù)。”
目前高端旗艦機型中,除了蘋果,其他各主流手機廠商都已“卷”入折疊屏的戰(zhàn)爭中,而今處于中場戰(zhàn)事下,上述手機行業(yè)人士分析,“兵家必爭之地”便是做輕做薄,其中的不容易,自不用贅述,但他強調(diào),“在追求極致的薄背后,舍了什么?”成為關(guān)鍵。
手機廠商對折疊產(chǎn)品創(chuàng)新實現(xiàn)輕薄化的同時,無線充電、影像模組等配置方面,是否面臨舍棄?當記者拋出產(chǎn)品背后的取舍問題,趙明并沒有直接回答,而是如此說到,“做產(chǎn)品不是一個簡單的技術(shù)和器件堆砌,在各種不完美的過程中,選擇最完美的解決方案。”
在趙明看來,包括蘋果等在內(nèi)的一些手機品牌,創(chuàng)新產(chǎn)品的同時都會給行業(yè)帶來標桿效應,而今的榮耀Magic V2亦如此,在折疊屏領(lǐng)域呈現(xiàn)出的輕薄態(tài)趨勢下,這是一個“我們認為的最完美的選擇”。
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