文/李光斗

品牌興，則城市興。在中國品牌面臨轉(zhuǎn)型升級的關鍵期，一座城市與她的品牌如何實現(xiàn)新的躍升？

日前，2023年青島品牌日系列活動青島隆重舉行。我有幸受邀再次來到青島出席盛會，與青島當?shù)卣怼⒅髽I(yè)家以及各界專家學者齊聚一堂，共商青島品牌發(fā)展之道，深入探討企業(yè)品牌高質(zhì)量升級新路徑，助力青島品牌簇群的推廣與提升。盛會期間，我在活動論壇上，針對“品牌：迭代升級新趨勢”的議題，發(fā)表了《創(chuàng)造品牌的新增長》主題演講，并參加青島電視臺的《工賦青島》：青島品牌日特別節(jié)目《品牌專家話品牌：城市與品牌共成長》，與青島各企業(yè)嘉賓共話品牌升級之路。

青島三面環(huán)海、依山傍海、風光秀麗、氣候宜人，更具特殊的歷史積淀，我陶醉于青島旅游勝地的風光美景，更陶醉于青島作為“品牌之都”的無限魅力。如今，品牌的因子已經(jīng)滲透到經(jīng)濟領域的每一個環(huán)節(jié)，一個企業(yè)是一個品牌，一個組織是一個品牌，一個個人是一個品牌，一個國家是一個品牌，自然，一座城市也是一個品牌。作為品牌之都的青島，品牌與城市一直相依共生。青島要進一步發(fā)揮制造業(yè)優(yōu)勢、海洋特色優(yōu)勢，豐富城市品牌內(nèi)涵，講好青島品牌故事，以品牌文化傳承粘合消費者深度消費的忠誠度，助力城市品牌影響力再提升。

制造業(yè)是青島的立市之基、強市之本。從“五朵金花”馳名海內(nèi)外到“新一代金花”集群崛起，青島擁有得天獨厚的制造業(yè)基因。以前大家說起青島品牌，言必稱海爾、海信、青啤等，如今有更多的品牌為大眾所熟知，這充分彰顯了青島制造的品牌實力。品牌經(jīng)濟仍是當下和未來最重要的經(jīng)濟。青島品牌的發(fā)展，要繼續(xù)發(fā)揮“工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之都”“智造強市”的政策及產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，以產(chǎn)品和技術創(chuàng)新撬動品牌經(jīng)濟紅利，青島企業(yè)要逐步從做“品牌企業(yè)”向“名牌企業(yè)”發(fā)起挑戰(zhàn)，以優(yōu)于行業(yè)標準的產(chǎn)品質(zhì)量和品質(zhì)，助力青島成為中國制造皇冠上的“明珠”。

在中國的城市經(jīng)營與品牌建設上，青島堪稱典范之一，打造出一座具有良好品牌基礎和深厚品牌底蘊的品牌之都。2022年6月25日，青島市人大常委會通過決定，將每年的7月17日定為“青島品牌日”，青島成為全國首個以人大行使重大事項決定權的形式設立品牌日的城市。這造就了青島品牌內(nèi)涵豐富，擁有更廣闊的拓展空間。如果說制造業(yè)是青島品牌硬實力，那么富有傳奇色彩的城市歷史底蘊、明顯的海洋特色可以說是青島品牌的軟實力。企業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新，可以在基于充分滿足消費者需求下，從企業(yè)已覆蓋但未深挖的領域進行；城市品牌集群的創(chuàng)新，除了做強制造業(yè)品牌外，還要加大帆船文化、影視文化等城市文化品牌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時做優(yōu)做強海洋特色的民生領域系列產(chǎn)業(yè)。

創(chuàng)新與品牌驅(qū)動仍然是經(jīng)濟發(fā)展最強大的雙引擎，青島作為品牌之都，在品牌高端化方面大有可為。中國要建設創(chuàng)新驅(qū)動型國家，中國經(jīng)濟要轉(zhuǎn)換動能，完成“三個轉(zhuǎn)變”；企業(yè)應通過不懈的努力去增強產(chǎn)品的競爭力，實現(xiàn)品牌價值從平替到高贊的升位。正如卡薩帝的品牌升位之路，成為被用戶認可的國際高端家電品牌，覆蓋海內(nèi)外1600多萬用戶所揭示的，在品牌高端化趨勢蘊含著很大商機。品牌是最快速和持久的變現(xiàn)方式，而品牌升級是一個系統(tǒng)的工程，也與社會消費潮流的變遷息息相關。在商業(yè)模式創(chuàng)新上，海爾突破了傳統(tǒng)制造企業(yè)只賣產(chǎn)品的局限，將電器與網(wǎng)絡融合，將電器升級為網(wǎng)器，成為實現(xiàn)消費升級與品牌高贊的一種載體。在海爾智家旗下的全球首個場景品牌“三翼鳥”，圍繞家電、家居、家裝、家生活為用戶提供全流程一站式定制智慧家平臺，讓智慧場景全面系統(tǒng)的落地入戶。而卡薩帝穩(wěn)居高端市場第一的表現(xiàn)也得益于其創(chuàng)造出新的場景，將場景與內(nèi)容緊密聯(lián)系在一起，從而滲透到目標消費者的生活之中，將高端家電升級為網(wǎng)器，打造了衣食住娛等全流程智慧場景。可見，高贊策略要做的不只是迭代高品質(zhì)硬件，更需要通過布局場景、打破行業(yè)邊界為用戶帶來更高端的生活方式。

如今，平臺經(jīng)濟與工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，開辟出更多新領域新賽道，通過平臺服務賦能實體經(jīng)濟發(fā)展，激發(fā)內(nèi)需潛力，有效帶動了中小企業(yè)的聯(lián)動創(chuàng)新。海爾正是基于近40年的制造經(jīng)驗，沉淀能力，將企業(yè)數(shù)字化的能力開放出來，打造出卡奧斯COSMOPlat工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，賦能更多的企業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，提供從場景、企業(yè)、園區(qū)到行業(yè)以及城市經(jīng)濟的數(shù)字化解決方案，連續(xù)4年蟬聯(lián)全國“雙跨”工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺榜首。卡奧斯的成功探索，讓工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)從賦能一個企業(yè)，向著賦能一個行業(yè)、一個園區(qū)，乃至一個城市轉(zhuǎn)型升級。

當下，隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革，新消費需求明顯增長，品牌的升級轉(zhuǎn)型更為迫切。企業(yè)品牌煥新要學會站在消費者的角度講好品牌故事，融入年輕人的消費語境，以創(chuàng)新的觀念做年輕化的企業(yè)品牌。品牌都有兩個功能，一是物理功能，二是情感功能。企業(yè)要研究品牌如何讓消費者感動，而不是只讓自己感動，要改變傳播理念和方式，充分建立起品牌與消費者的情感鏈接，以故事和情感為紐帶粘合消費者深度消費的品牌忠誠度。

具體到青島企業(yè)品牌的創(chuàng)新傳播上，以連續(xù)舉辦了33屆的青島國際啤酒節(jié)為例，品牌故事和文化對企業(yè)品牌的具有無窮的驅(qū)動力。一個品牌一定要內(nèi)涵豐富，有可持續(xù)的文化傳承。青島國際啤酒節(jié)背后是啤酒文化嘉年華，更是一個城市的狂歡。作為一個120年歷史的品牌，青島啤酒也通過不斷年輕化的品牌文化創(chuàng)新，向世界傳遞青島品牌故事，實現(xiàn)與更多消費者的情感共鳴。