(圖片來源:東方IC)
經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 葉心冉 8月30日,海瀾之家(600398.SH)發(fā)布2023年半年報,報告顯示,海瀾之家實(shí)現(xiàn)營收111.99億元,同比增長17.69%;歸母凈利潤16.79億元,同比增長31.61%;扣非歸母凈利潤16.63億元,同比增長31.25%。
其中,海瀾之家系列實(shí)現(xiàn)營收86.45億元,同比增長16.73%;海瀾團(tuán)購定制業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收10.93億元,同比增長24.56%;其他品牌實(shí)現(xiàn)營收10.64 億元,同比增長18.12%。
近些年,海瀾之家在產(chǎn)品、品牌、渠道方面持續(xù)進(jìn)行調(diào)整。
產(chǎn)品方面,財報顯示,主品牌海瀾之家不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),持續(xù)布局科技功能服飾,推出品質(zhì)、IP時尚、環(huán)保三大產(chǎn)品系列,打造爆款單品。海瀾之家方面認(rèn)為,男裝行業(yè)市場已經(jīng)較為成熟,競爭格局穩(wěn)定,但品牌方需要在多元化市場中保持競爭優(yōu)勢,則需要對供應(yīng)鏈有較強(qiáng)的把控力,不斷推出功能品質(zhì)與潮流時尚兼具的產(chǎn)品,以滿足消費(fèi)者多樣化著裝需求。
品牌方面,進(jìn)行品牌重塑,從中國傳統(tǒng)文化中汲取靈感,推出多個IP聯(lián)名系列,傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,加固IP粉絲群體。
渠道方面,一方面,海瀾之家持續(xù)提升直營門店占比,另一方面,加大線上布局。
報告期內(nèi),海瀾之家旗下各品牌凈增直營門店110家。截至今年6月底,海瀾之家門店總數(shù)達(dá)8212家,其中直營門店1688家,占門店總數(shù)的比例為20.56%。這其中,海瀾之家系列直營店1155家,直營門店占比達(dá)19.23%。
海瀾之家方面表示,公司近年來持續(xù)開設(shè)購物中心直營門店,購物中心門店設(shè)計和形象進(jìn)行了全新升級,以銀灰色底白字的形象,刷新藍(lán)底黃字的傳統(tǒng)視覺印象。2022年末,海瀾之家提出新千店計劃,表示加速進(jìn)軍地標(biāo)性商業(yè)綜合體。海瀾之家方面透露,海瀾商業(yè)綜合體門店將由目前的1600家提升至2000家以上,未來直營門店、購物中心店數(shù)量仍有望保持快速增長態(tài)勢。
上半年,海瀾之家線上渠道實(shí)現(xiàn)營收15.05億元,同比增長9.85%。海瀾之家方面表示,線上一方面推出專供款吸引消費(fèi)群體,另一方面開拓新興電商,如抖音、快手等平臺業(yè)務(wù),建立自播矩陣助力產(chǎn)品銷售。根據(jù)海瀾之家公眾號消息,海瀾之家主品牌全渠道會員與粉絲數(shù)超1億人。
除此之外,海瀾之家還在加大海外市場布局。財報顯示,上半年,海瀾之家繼續(xù)深耕馬來西亞、越南、新加坡等成熟海外市場,同時積極探索新市場,力爭在下半年入駐菲律賓新商圈,擴(kuò)大海外市場布局。
2022年,海瀾之家海外地區(qū)收入2.19億元,同比增長154.10%。海瀾之家表示,海外市場未來或?qū)⒊蔀楣拘碌脑鲩L引擎。
2022年12月,在品牌20周年發(fā)布會上,海瀾之家正式提出品牌未來三大發(fā)展戰(zhàn)略——數(shù)智化電商、新千店計劃及云服實(shí)驗(yàn)室,主要涉及產(chǎn)品力、品牌力、渠道力的提升,在這三大方向上,海瀾之家在持續(xù)構(gòu)建中。
京公網(wǎng)安備 11010802028547號