經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 實(shí)習(xí)生 譚玉清

9月9日，滴滴在官網(wǎng)發(fā)布二季報(bào)，至此，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠二季報(bào)均已發(fā)布完畢。

經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者統(tǒng)計(jì)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，今年二季度是互聯(lián)網(wǎng)大廠集體復(fù)蘇的一個(gè)季度，凈利潤(rùn)（以下均為調(diào)整后凈利潤(rùn)）總計(jì)比去年同期多了463.52億元，總收入比去年同期增長(zhǎng)了1303億元。

本文統(tǒng)計(jì)中的大廠，定義為單季度收入100億元以上，活躍用戶數(shù)1億人以上的互聯(lián)網(wǎng)公司。目前包括阿里巴巴、騰訊、京東、美團(tuán)、百度、拼多多、快手、網(wǎng)易、滴滴。字節(jié)跳動(dòng)尚未上市，沒(méi)有二季報(bào)數(shù)據(jù)，沒(méi)有統(tǒng)計(jì)在內(nèi)。

從總量來(lái)看，2022年二季度，9家互聯(lián)網(wǎng)大廠總收入9261.81億元，總利潤(rùn)1309.13億元。中國(guó)信息協(xié)會(huì)常務(wù)理事、國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力告訴記者，作為民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的一支重要力量，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的率先復(fù)蘇，有望帶動(dòng)其他行業(yè)一起復(fù)蘇。

多賺了463億元

二季度，互聯(lián)網(wǎng)大廠們的營(yíng)收和凈利潤(rùn)大多是雙位數(shù)增長(zhǎng)。

其中凈利潤(rùn)增速最高的是美團(tuán)，二季度為76.6億元，同比增長(zhǎng)272.2%。增速最低的是京東，二季度為86億元，同比增長(zhǎng)31.9%。

收入增速最多的是拼多多，總收入為522.81億元，較去年同期增長(zhǎng)66%。收入增速最慢的是網(wǎng)易，收入為240億元，同比增長(zhǎng)3.4%。網(wǎng)易和京東是本次統(tǒng)計(jì)中較為少見(jiàn)的營(yíng)收單位數(shù)增長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)大廠，京東二季度營(yíng)收增速為同比增長(zhǎng)7.6%。其余公司收入均兩位數(shù)以上增長(zhǎng)。

從凈利潤(rùn)增長(zhǎng)凈值看，阿里巴巴增長(zhǎng)的數(shù)額最多，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)了147億元。騰訊增長(zhǎng)了94億元，美團(tuán)增長(zhǎng)了56億元，拼多多增長(zhǎng)了44.93億元，快手增長(zhǎng)了40億元，網(wǎng)易增長(zhǎng)了36億元，百度增長(zhǎng)了24.59億元，京東增長(zhǎng)了21億元。總計(jì)增長(zhǎng)了463.52億元。

互聯(lián)網(wǎng)大廠中，唯一還在虧損的是滴滴，二季度滴滴凈虧損2.67億元，不過(guò)滴滴也在快速減虧中，去年同期為虧損54.45億元，虧損同比大幅收窄。

大廠之外，互聯(lián)網(wǎng)“中廠”二季度同樣也在復(fù)蘇：唯品會(huì)營(yíng)收同比增長(zhǎng)13.6%；凈利潤(rùn)增長(zhǎng)50.8%。微博營(yíng)收同比增長(zhǎng)5%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)23%。愛(ài)奇藝營(yíng)收同比增長(zhǎng)17%，實(shí)現(xiàn)由虧轉(zhuǎn)盈；B站營(yíng)收同比增長(zhǎng)8%，調(diào)整后凈虧損收窄51%。知乎營(yíng)收同比增長(zhǎng)24.9%，凈虧損收窄49.9%。均呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

如果對(duì)比其他行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)的復(fù)蘇更加明顯。2023年二季度，我國(guó)GDP實(shí)現(xiàn)了6.3%的增長(zhǎng)。其中，社會(huì)消費(fèi)品零售同比增長(zhǎng)8.2%，服務(wù)業(yè)增加值同比增長(zhǎng)6.4%，全國(guó)規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)3.8%，農(nóng)業(yè)（種植業(yè)）增加值同比增長(zhǎng)3.3%，全國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資58550億元，同比下降7.9%。對(duì)比之下，互聯(lián)網(wǎng)公司雙位數(shù)的增速普遍較高。

為什么是互聯(lián)網(wǎng)

“去年二季度，是平臺(tái)經(jīng)濟(jì)反壟斷比較嚴(yán)格的的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)會(huì)更加審慎自身收入的可持續(xù)性，掙慢錢(qián)不掙快錢(qián)。”華福證券互聯(lián)網(wǎng)傳媒首席分析師陳澤敏告訴記者，去年二季度互聯(lián)網(wǎng)大廠營(yíng)收、凈利潤(rùn)普遍下滑，在去年的低基礎(chǔ)上，今年互聯(lián)網(wǎng)大廠的復(fù)蘇就顯得尤為明顯。

與此同時(shí)，2022年二季度，互聯(lián)網(wǎng)大廠普遍開(kāi)始裁員、調(diào)整架構(gòu)、縮減支出，換人過(guò)程中，完成了N+1高額賠償，也完成了人員從老到新的迭代。到2023年二季度，大廠們基本都已經(jīng)完成了降本增效，人效成本提高，費(fèi)用隨之降低。

更重要的是，互聯(lián)網(wǎng)大廠是今年第一波享受到疫情結(jié)束紅利的公司。百業(yè)復(fù)蘇后，其他行業(yè)或多或少都要投放廣告，這種環(huán)境下，“即使互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)選擇‘躺平’，廣告收入也會(huì)把效益拉上來(lái)。”陳澤敏說(shuō)。

互聯(lián)網(wǎng)大廠收入主要來(lái)自廣告、游戲和電商。從財(cái)報(bào)中能看到，廣告是互聯(lián)網(wǎng)大廠復(fù)蘇的第一大類(lèi)。2023年二季度，騰訊廣告業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)34%，是增速最快的類(lèi)別。騰訊方面稱(chēng)，除了汽車(chē)交通行業(yè)外，所有重點(diǎn)廣告主行業(yè)在騰訊的廣告支出都實(shí)現(xiàn)了同比雙位數(shù)增長(zhǎng)。百度廣告收入同比增長(zhǎng)15%，增速超過(guò)非廣告收入。快手廣告業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)超30%，快手方面稱(chēng)，其廣告業(yè)務(wù)的收入增長(zhǎng)超大盤(pán)。

廣告之外，二季度互聯(lián)網(wǎng)另兩個(gè)收入大項(xiàng)也復(fù)蘇了。電商領(lǐng)域增長(zhǎng)最快的是拼多多，其電商交易服務(wù)收入同比2022年增長(zhǎng)了131%。快手的電商業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)61.4%。阿里巴巴國(guó)內(nèi)的淘天集團(tuán)收入同比增長(zhǎng)12%，其海外電商增長(zhǎng)更快，同比增長(zhǎng)60%。京東零售收入同比增長(zhǎng)4.8%。美團(tuán)二季度即時(shí)配送訂單量同比增長(zhǎng)31.6%。

“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的盈利模式比較穩(wěn)定，即使環(huán)境發(fā)生了較大變化，盈利能力也能夠得到保持。”朱克力告訴記者，這體現(xiàn)出了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)較強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，并且對(duì)于市場(chǎng)變化調(diào)整的適應(yīng)性也很強(qiáng)。

同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)大廠近幾年在云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行大量投資，這些領(lǐng)域成為互聯(lián)網(wǎng)大廠第二增長(zhǎng)曲線。以騰訊為例，二季度包括騰訊云在內(nèi)的B端收入成為第一收入來(lái)源。百度的百度云、自動(dòng)駕駛等非廣告收入二季度占總收入比例為26%，收入也在逐漸增加中。

此外，互聯(lián)網(wǎng)能快速?gòu)?fù)蘇，與過(guò)去三年線上生活習(xí)慣的積累也密不可分。經(jīng)過(guò)三年疫情，人們?cè)诰€購(gòu)物、在線娛樂(lè)、在線辦公的需求不斷增加，這些已經(jīng)養(yǎng)成的線上消費(fèi)習(xí)慣，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)。

其他行業(yè)也有業(yè)績(jī)較好的公司，比如汽車(chē)行業(yè)，比亞迪2023年上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)109.54億元，同比增長(zhǎng)204.68%；理想二季度凈利潤(rùn)為23.1億元，扭虧為盈。但與此同時(shí)，相當(dāng)一部分車(chē)企銷(xiāo)量下滑，陷入虧損，比如長(zhǎng)城汽車(chē)上半年凈利潤(rùn)13.61億元，同比下降75.69%。小鵬、蔚來(lái)二季度凈虧損均擴(kuò)大。

對(duì)比汽車(chē)行業(yè)“強(qiáng)弱分化”的狀況，互聯(lián)網(wǎng)公司卻出現(xiàn)了集體增長(zhǎng)趨勢(shì)。陳澤敏告訴記者，這與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)通用平臺(tái)型公司較多有關(guān)，因?yàn)榧卸缺容^高，所以漲的比較快，也比較多。這是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)特有的屬性。

能否帶動(dòng)其他行業(yè)

互聯(lián)網(wǎng)大廠的復(fù)蘇，受益于大環(huán)境的變化。朱克力告訴記者，今年以來(lái)，從中央到地方，各地都出臺(tái)了支持?jǐn)?shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大，推動(dòng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展等一系列的政策措施，互聯(lián)網(wǎng)公司基本都屬于民營(yíng)經(jīng)濟(jì)范疇，政策的利好，為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)提供了更好的發(fā)展環(huán)境。

近期，關(guān)于民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的扶持政策還在進(jìn)一步推出。7月19日，《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大的意見(jiàn)》發(fā)布，肯定了民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的重要地位和作用，針對(duì)民營(yíng)企業(yè)的痛點(diǎn)難點(diǎn)提出了系列政策舉措。7月24日，國(guó)家發(fā)改委發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步抓好抓實(shí)促進(jìn)民間投資工作、努力調(diào)動(dòng)民間投資積極性的通知》，提出17項(xiàng)具體措施，著力推動(dòng)民間投資高質(zhì)量發(fā)展。

7月28日，國(guó)家發(fā)展改革委、市場(chǎng)監(jiān)管總局、稅務(wù)總局等8部門(mén)印發(fā)《關(guān)于實(shí)施促進(jìn)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展近期若干舉措的通知》，聚焦促進(jìn)公平準(zhǔn)入、強(qiáng)化要素支持、加強(qiáng)法治保障、優(yōu)化涉企服務(wù)、營(yíng)造良好氛圍等方面，提出了28條具體措施。

諸多利好政策下，陳澤敏預(yù)判，三季度及下半年，互聯(lián)網(wǎng)大廠的復(fù)蘇還將更明顯。

那么，已經(jīng)率先復(fù)蘇的互聯(lián)網(wǎng)大廠，能帶動(dòng)其他行業(yè)發(fā)展嗎？

朱克力告訴記者，如果互聯(lián)網(wǎng)公司本身能有很好的盈利性，那么對(duì)于傳統(tǒng)實(shí)體行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)、降本增效，會(huì)帶來(lái)非常大的推動(dòng)力。

當(dāng)然，傳統(tǒng)行業(yè)的受益會(huì)有一定的時(shí)間差，因?yàn)閿?shù)實(shí)融合有一個(gè)過(guò)程，在產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的第一階段，實(shí)體行業(yè)獲得互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的服務(wù)是要付費(fèi)的，付費(fèi)就意味著有成本問(wèn)題。“從購(gòu)買(mǎi)數(shù)字技術(shù)到把數(shù)字技術(shù)為我所用，中間有一個(gè)時(shí)間差。如果這個(gè)時(shí)間差能縮小，其實(shí)所有的行業(yè)都可能因?yàn)閿?shù)字技術(shù)的賦能，轉(zhuǎn)向真正的高質(zhì)量發(fā)展。”朱克力說(shuō)。