高端腕表的需求增速正在放緩。這在瑞士主要腕表公司近日發(fā)布的最新業(yè)績(jī)報(bào)告中都可以窺得端倪。

瑞士斯沃琪集團(tuán)（Swatch Group）稱，截至2023年12月31日的三個(gè)月內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)銷售額按本地匯率計(jì)算同比增長(zhǎng)超過8%。斯沃琪集團(tuán)旗下品牌有歐米茄（OMEGA）、斯沃琪品牌（SWATCH）、浪琴表（Longines）等腕表品牌。

而該公司2023全年實(shí)現(xiàn)銷售額同比增長(zhǎng)12.6%至78.88億瑞郎（約合人民幣652.54億元）。抵消因瑞士法郎匯率上漲造成的損耗，按當(dāng)前匯率計(jì)算斯沃琪集團(tuán)同比增長(zhǎng)則錄得5.2%。

瑞士奢侈品公司歷峰集團(tuán)（Compagnie Financière Richemont）2023年最后一季度也實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，按固定匯率計(jì)算實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)8%，按當(dāng)前匯率計(jì)算同比增長(zhǎng)同樣縮小，錄得4%至55.93億瑞郎（約合人民幣462.69億元）。

歷峰集團(tuán)在該季度財(cái)報(bào)中表示，推動(dòng)增長(zhǎng)的大頭為旗下珠寶業(yè)務(wù)在日本、中國(guó)內(nèi)地以及北美市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)。旗下珠寶業(yè)務(wù)在2023年第四季度銷售額實(shí)現(xiàn)按固定匯率計(jì)算同比增長(zhǎng)12%，按當(dāng)前匯率計(jì)算同比增長(zhǎng)6%。

相比之下，歷峰旗下專業(yè)制表部門銷售額按固定匯率計(jì)算僅同比微增3%至9.39億瑞郎（約合人民幣77.68億元），若按當(dāng)前匯率計(jì)算甚至錄得銷售額略微下滑1%。

歷峰在財(cái)報(bào)中提到，第四季度專業(yè)制表業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)主要靠江詩(shī)丹頓（Vacheron Constantin）和朗格（A. Lange & S?hne）兩個(gè)高級(jí)制表品牌帶動(dòng)，二者均實(shí)現(xiàn)銷售額雙位數(shù)增長(zhǎng)。雖然該公司沒有披露其他制表品牌的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，但從整個(gè)業(yè)務(wù)板塊3%的增量倒推，其他制表品牌的銷售額恐怕令人失望。

江詩(shī)丹頓腕表

相比之下，低價(jià)位腕表的暢銷為斯沃琪集團(tuán)帶來更為豐厚的回報(bào)。截至2023年11月底，瑞士鐘表出口額實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)7.9%，而同期斯沃琪鐘表的出口額同比增長(zhǎng)11.9%，遠(yuǎn)高于全行業(yè)水平。

斯沃琪集團(tuán)表示，全集團(tuán)所有價(jià)格帶的鐘表品牌均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，其中斯沃琪品牌更是創(chuàng)下超過60%的同比高增長(zhǎng)。而中檔品牌浪琴表和天梭表（Tissot）也實(shí)現(xiàn)了“高雙位數(shù)增長(zhǎng)”。

以上數(shù)據(jù)也部分反映了高端腕表增長(zhǎng)放緩的趨勢(shì)。瑞士鐘表出口聯(lián)合會(huì)在2023年11月的出口報(bào)告中提到，瑞士腕表出口自2023年夏天以來呈現(xiàn)溫和增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，有別于此前兩年的高速增長(zhǎng)。

其中，僅2023年11月定價(jià)在3000瑞郎以上的高價(jià)腕表的出口值僅增長(zhǎng)5%，同時(shí)定價(jià)在200瑞郎以下的瑞士平價(jià)腕表的出口值也微增1.1%，其余價(jià)格帶腕表出口值全部錄得負(fù)增長(zhǎng)。

全球高端腕表需求減少也反映在二手市場(chǎng)上。投資銀行摩根士丹利與腕表市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)WatchCharts聯(lián)合發(fā)布的最新報(bào)告顯示，奢侈品牌二手腕表的二手價(jià)格已經(jīng)連續(xù)下跌了七個(gè)季度。僅2023年第四季度豪華腕表二手市場(chǎng)價(jià)格整體下滑2.8%，連勞力士、百達(dá)翡麗和愛彼二手腕表價(jià)格也未能幸免。

數(shù)據(jù)顯示，作為二手市場(chǎng)最受歡迎的品牌，勞力士、百達(dá)翡麗和愛彼二手表的交易總額占了二手市場(chǎng)約三分之二。2023年，這三個(gè)品牌二手表平均價(jià)格分別下滑了8%、16%以及18%。

此外，歷峰集團(tuán)旗下腕表品牌的二手價(jià)格下跌幅度最大。不過，該集團(tuán)旗下高級(jí)珠寶品牌卡地亞（CARTIER）在二手表市場(chǎng)的價(jià)格則十分堅(jiān)挺，反映了該品牌穿越經(jīng)濟(jì)周期的價(jià)值。

回到這些瑞士制表商的最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2023年第四季度斯沃琪集團(tuán)（主營(yíng)腕表品牌）的市場(chǎng)表現(xiàn)要好于歷峰集團(tuán)的專業(yè)制表部門，還有一部分原因要?dú)w功于其零售渠道的建設(shè)。

歷峰集團(tuán)提到，其專業(yè)制表產(chǎn)品在零售渠道表現(xiàn)較好，彌補(bǔ)了批發(fā)等其他渠道銷售額的下滑。而斯沃琪集團(tuán)2023年旗下腕表與珠寶業(yè)務(wù)銷售總額中，幾近45%占比來自零售渠道。報(bào)告期內(nèi)，斯沃琪集團(tuán)平均同店銷售額實(shí)現(xiàn)同比大漲20%。

從全球市場(chǎng)來看，斯沃琪集團(tuán)最依賴的亞洲市場(chǎng)有出色的表現(xiàn)。中國(guó)內(nèi)地、中國(guó)香港以及中國(guó)澳門，還有泰國(guó)、印度、日本都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。而歷峰集團(tuán)的腕表業(yè)務(wù)在亞洲市場(chǎng)的表現(xiàn)預(yù)計(jì)遠(yuǎn)差于其珠寶業(yè)務(wù)。

而在歐洲市場(chǎng)整體疲軟的情況下，斯沃琪集團(tuán)在歐洲的銷售額還是實(shí)現(xiàn)了個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，其中瑞士市場(chǎng)的銷售額還飆升了30%。

來源：界面新聞 作者：黃姍