北京時間3月7日，嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；以下簡稱“B站”）公布了2023年第四季度及全年財報。

財報數(shù)據(jù)顯示，2023年B站總營收達225.3億元人民幣，實現(xiàn)全年正向經(jīng)營現(xiàn)金流。調(diào)整后凈虧損34億元，同比收窄49%。

B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿在財報發(fā)布后的電話會上表示，有信心在2024年第三季度實現(xiàn)利潤轉(zhuǎn)正，并且開始盈利。

過去數(shù)年，B站在用戶增長方面一直保持著不錯的勢頭，從小眾社區(qū)走向年輕人中的主流視頻平臺。2023年第四季度，B站日均活躍用戶超1億，月均活躍用戶3.36億。

數(shù)據(jù)顯示，B站用戶平均年齡保持在24歲左右，其中Z+世代用戶覆蓋率達到65%，超過一半用戶生活在二線及以上城市，男女比例接近1：1。

但在怎么賺錢的問題上，B站仍然在摸索自己的道路。

陳睿在電話會上表示，2024年B站有兩件最重要的工作。第一是實現(xiàn)盈利的目標，持續(xù)加強商業(yè)化能力，進一步優(yōu)化毛利率，并且合理地管理開支。第二是保持內(nèi)容生態(tài)的健康發(fā)展，今年會更加聚焦優(yōu)質(zhì)UP主的發(fā)掘和活躍度的提升，為更多優(yōu)質(zhì)UP主提供流暢的變現(xiàn)渠道。

B站如今的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)中，廣告和增值服務(wù)業(yè)務(wù)是大頭，游戲業(yè)務(wù)次之，IP衍生品及其他業(yè)務(wù)收入占比最低。

經(jīng)歷廣告的低谷期后，B站在商業(yè)化上做了不少努力，成效在財報中有所體現(xiàn)。2023年第四季度，B站廣告業(yè)務(wù)同比增長28%至19.3億元，環(huán)比增長17.7%。

值得注意的是，廣告收入占整體收入比例再次提升，由2022年同期的25%提升至30%，帶動了公司毛利潤的提升。

增值業(yè)務(wù)方面，第四季度該項業(yè)務(wù)收入達28.6億元，同比增長22%。增值業(yè)務(wù)主要包括直播、大會員、付費課堂等，驅(qū)動收入增長的主要業(yè)務(wù)是直播以及大會員。截至第四季度末，B站大會員數(shù)量達2190萬。

另據(jù)B站統(tǒng)計，2023年，站內(nèi)有消費行為的用戶數(shù)同比增長超200%。

B站的內(nèi)容付費嘗試也在加速——這一商業(yè)化探索一度被B站擱置。2023年，超180萬UP主通過直播獲得收入，超過200位UP主制作的付費課程獲得超100萬流水，有UP主單條充電專屬視頻獲得近400萬流水。

而占收入第二大的游戲業(yè)務(wù)能否重振旗鼓，很大程度上影響著B站的盈虧平衡目標。

2023年，B站的多個新游戲收入低于預期。財報顯示，B站2023年游戲業(yè)務(wù)收入達40.2億元，占總營收的17.84%，這一比例相比2022年又下降了近5%。

B站游戲業(yè)務(wù)在去年經(jīng)歷了一輪動蕩，前負責人張峰離職后，廣州研發(fā)工作室心源互動在2023年11月傳出解散的消息。去年起，陳睿開始親自帶隊做游戲。

近日，B站為游戲業(yè)務(wù)請來新兵。3月4日，B站發(fā)布內(nèi)部郵件宣布成立新的一級部門“自研游戲發(fā)行部”，由陳彤蓬負責，直接向陳睿匯報。陳彤蓬曾在騰訊和米哈游任職，負責多個爆款游戲的發(fā)行和運營工作。

原游戲發(fā)行中心的自研運營一部、廣州分部和北京分部，將整合進新成立的自研游戲發(fā)行部，向陳彤蓬匯報。

目前B站有三款代理游戲獲得版號，并計劃于未來幾個季度上線運營。包括策略類游戲《三國：謀定天下》，卡牌類游戲《熾焰天穹》及《物華彌新》。

為了實現(xiàn)2024年扭虧為盈的目標，B站已經(jīng)進行了持續(xù)的“降本”。2023年第四季度，B站各項開支和費用同比減少10%到40%不等。

截至2023年12月31日，公司持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物、定期存款和短期投資總額為150億元人民幣。截至發(fā)稿，B站報10.26美元/股，跌5.1%，總市值43.2億美元。

轉(zhuǎn)載來源：界面新聞 作者：佘曉晨