經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 3月22日下午,美團(03690.HK)發(fā)布2023年第四季度及全年財報。全年收入2767億元,同比增長25.8%,凈利潤139億元。這是一個不錯的成績,因為2022年美團虧損了67億元。
但2023年美團仍處于艱難時刻,這一年美團股價下跌了49%,其所在的本地生活領(lǐng)域也遭到多家互聯(lián)網(wǎng)大廠的覬覦和搶食。
美團沒有在財報中公布GMV(總交易額)。但據(jù)海通國際研報數(shù)據(jù)顯示,2023年抖音本地生活的GTV(核銷后交易總額)完成了接近2000億元。
值得注意的是,美團營銷成本在2023年大幅上升。財報數(shù)據(jù)顯示,2023年美團銷售及營銷開支為586億元,同比增長47.5%。財報解釋稱,(該增長)主要是由于消費恢復、商業(yè)環(huán)境以及商業(yè)策略變化導致交易用戶激勵、推廣及廣告開支增加。這一年,美團推出了商家激勵及聯(lián)合營銷計劃,加大了用戶補貼力度。
從核心數(shù)據(jù)來看,2023年雖然競爭激烈,但美團守住了基本盤。其核心本地商業(yè)分部的收入為2069億元,同比增長28.7%。
美團核心本地商業(yè)包括外賣、閃購、到店酒旅等業(yè)務(wù)。財報解釋,其收入增長主要是由于交易筆數(shù)以及活躍商家數(shù)量的增加。2023年,美團即時配送交易219億筆,同比增加了23.9%。閃購訂單量同比增長超過40%。到店酒旅全年GTV同比增長超過100%。
競爭壓力下,美團核心本地商業(yè)持續(xù)調(diào)整架構(gòu)。去年9月中旬,美團連續(xù)晉升5名管理者為副總裁,為過去幾年中最大幅度晉升,9月底,美團平臺負責人、副總裁李樹斌被晉升為高級副總裁。進入2024年,美團的結(jié)構(gòu)調(diào)整還在繼續(xù)。今年2月,美團發(fā)布內(nèi)部信宣布新的組織架構(gòu)調(diào)整,在核心本地商業(yè)上,對到家事業(yè)群、到店事業(yè)群、美團平臺、基礎(chǔ)研發(fā)等進行整合。3月,美團以內(nèi)部信的形式宣布了新一輪業(yè)務(wù)負責人的輪崗任命計劃。
在美團進行架構(gòu)調(diào)整的同時,其對手們也同樣在調(diào)整。今年3月,抖音生活服務(wù)部門與商業(yè)化銷售部門進行組織架構(gòu)調(diào)整,兩塊業(yè)務(wù)的部分中層也將輪崗。除了抖音,過去一年里,阿里巴巴、快手、拼多多、騰訊、小紅書等大廠也在加快本地生活業(yè)務(wù)布局。對于美團,競爭也將持續(xù)。