3月24日，在第45屆曼谷國(guó)際車展來(lái)臨之際，以“聚力行遠(yuǎn) 共贏未來(lái)”為主題的2024年中國(guó)汽車企業(yè)品牌官聯(lián)席會(huì)（以下簡(jiǎn)稱：CB20）春季工作會(huì)議在曼谷借勢(shì)召開。

中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)、CB20主理人柳燕，一汽、東風(fēng)、上汽、長(zhǎng)安、廣汽、奇瑞、長(zhǎng)城、比亞迪、小鵬、哪吒等整車企業(yè)及集團(tuán)的國(guó)際業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人或泰國(guó)公司高管出席了會(huì)議。CB20第三屆輪值主席尹捷主持會(huì)議。部分中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的當(dāng)?shù)毓靖吖芰邢藭?huì)議。

CB20第三屆輪值主席尹捷主持會(huì)議

作為開場(chǎng)報(bào)告，柳燕副秘書長(zhǎng)向參會(huì)品牌官簡(jiǎn)要介紹了CB20聯(lián)席會(huì)的三年發(fā)展歷程與當(dāng)前重點(diǎn)工作，并分享了在全球化趨勢(shì)下，對(duì)中國(guó)汽車整體品牌建設(shè)的思考。她表示，借曼谷國(guó)際車展之機(jī)，CB20工作會(huì)議首次在海外市場(chǎng)召開，希望匯聚中國(guó)主流汽車品牌（包括車企駐當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的品牌官）的智慧和力量，更務(wù)實(shí)、更深度、更直觀地結(jié)合典型市場(chǎng)的發(fā)展案例，交流品牌國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，分享中國(guó)汽車海外品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)，旨在形成合力，共同推動(dòng)中國(guó)汽車品牌向上，特別是出海品牌的可持續(xù)發(fā)展。

中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)、CB20主理人柳燕做開場(chǎng)報(bào)告

極氪東南亞區(qū)域總經(jīng)理保壯飛、廣汽埃安泰國(guó)公司總經(jīng)理馬海洋、長(zhǎng)安汽車東南亞事業(yè)部副總經(jīng)理高穎結(jié)合各自企業(yè)在泰國(guó)布局發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，從泰國(guó)市場(chǎng)環(huán)境、品牌營(yíng)銷、企業(yè)規(guī)劃、案例分析等方面做了主題分享。

嘉賓主題分享環(huán)節(jié)

泰國(guó)是東盟第二大汽車市場(chǎng)，也是全球重要的汽車生產(chǎn)國(guó)之一。近年來(lái)泰國(guó)政府高度重視汽車電動(dòng)化轉(zhuǎn)型，政策支持強(qiáng)，市場(chǎng)潛力大。在電動(dòng)化領(lǐng)域有著引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)的中國(guó)車企很好地抓住了機(jī)會(huì)，掀起了新一輪在泰國(guó)投資熱潮。多家車企全面進(jìn)入泰國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)電動(dòng)汽車在泰國(guó)市場(chǎng)份額呈上升態(tài)勢(shì)。深耕泰國(guó)市場(chǎng)半個(gè)多世紀(jì)的日系燃油車仍然占主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，但份額呈下滑態(tài)勢(shì)，與中系電動(dòng)車形成此消彼長(zhǎng)的格局。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，在集體出海的大潮下，“價(jià)格戰(zhàn)”硝煙已有所外延，大有將競(jìng)爭(zhēng)從國(guó)內(nèi)“卷”到國(guó)外之勢(shì)。維護(hù)中國(guó)品牌整體形象，建立良性競(jìng)爭(zhēng)秩序，確保出海品牌健康可持續(xù)發(fā)展，尤為重要。

在會(huì)議分享環(huán)節(jié)，聚焦出海企業(yè)品牌發(fā)展的主題，與會(huì)嘉賓圍繞中國(guó)汽車品牌在泰國(guó)、東南亞以及全球市場(chǎng)的品牌建設(shè)話題，基于“中國(guó)品牌”的視角和站位，做了自由發(fā)言，交流了出海發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)體會(huì)，對(duì)于品牌營(yíng)銷良性競(jìng)爭(zhēng)、共進(jìn)共贏之道，提出了看法和建議。對(duì)于攜手打造中國(guó)汽車出海的整體品牌形象，助力中國(guó)汽車更好地“走出去”并“走進(jìn)去”，推動(dòng)中國(guó)汽車可持續(xù)的全球化發(fā)展，形成了共識(shí)。此外，與會(huì)人員對(duì)于本次在行業(yè)工作平臺(tái)上，各中國(guó)車企駐泰國(guó)負(fù)責(zé)人首次共聚一堂交流會(huì)議的形式和意義，給予了充分認(rèn)可與肯定。

自由討論環(huán)節(jié)嘉賓發(fā)言（部分）

25日上午，2024曼谷國(guó)際車展媒體日開啟。包括上汽名爵、長(zhǎng)城、比亞迪、埃安、深藍(lán)、極氪、哪吒、小鵬在內(nèi)的八家國(guó)內(nèi)主流車企共同亮相，備受矚目，這也使得此次車展成為近年來(lái)中國(guó)車企參展數(shù)量最多的一次國(guó)際車展。

根據(jù)泰國(guó)相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)，隨著中國(guó)電動(dòng)汽車全面開拓泰國(guó)市場(chǎng)的步伐不斷加快，2023年，中國(guó)品牌車型已占據(jù)泰國(guó)電動(dòng)汽車新車銷量的80%，在泰國(guó)新車市場(chǎng)的份額同比提升1.2倍，達(dá)到11%，不斷撬動(dòng)著日系車在泰國(guó)構(gòu)筑的銅墻鐵壁。在2023年底舉行的第40屆泰國(guó)國(guó)際汽車博覽會(huì)上，在中國(guó)電動(dòng)汽車品牌帶動(dòng)下，參展電動(dòng)車訂單首次超越燃油車，成為泰國(guó)市場(chǎng)電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的標(biāo)志性節(jié)點(diǎn)。

此次CB20品聯(lián)會(huì)會(huì)議的舉辦，也恰逢中國(guó)車企集體大力拓展泰國(guó)市場(chǎng)之際，作為促進(jìn)企業(yè)間溝通交流的行業(yè)工作平臺(tái)，發(fā)揮了行業(yè)聯(lián)席會(huì)的橋梁和紐帶作用，將對(duì)中國(guó)汽車出海企業(yè)的品牌建設(shè)以及攜手打造中系車品牌形象，倡導(dǎo)良性競(jìng)爭(zhēng)，避免惡性內(nèi)卷，起到積極的促進(jìn)作用，進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)汽車品牌“走出去”之后，更好地“走進(jìn)去”和“走上去”。

此次會(huì)議由中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)旗下CB20品聯(lián)會(huì)主辦，網(wǎng)上車市泰國(guó)分站Tcar承辦，汽車縱橫作為官方媒體全程報(bào)道。

關(guān)于中國(guó)汽車企業(yè)品牌官聯(lián)席會(huì)（CB20）

CB20（品聯(lián)會(huì)）是由中國(guó)汽車企業(yè)負(fù)責(zé)品牌營(yíng)銷領(lǐng)域的高管組成的工作聯(lián)席會(huì)，是中國(guó)汽車行業(yè)最具價(jià)值和影響力的品牌交流和工作平臺(tái)；由中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)作為組織和管理單位，按協(xié)會(huì)工作平臺(tái)條例運(yùn)行，接受工信部的支持與指導(dǎo)。

CB20旨在維護(hù)中國(guó)汽車品牌全局利益，推動(dòng)中國(guó)品牌整體向上，促進(jìn)品牌營(yíng)銷健康發(fā)展，助力中國(guó)汽車品牌共進(jìn)共贏；為中國(guó)汽車品牌發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，為汽車強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)貢獻(xiàn)品牌營(yíng)銷人的集體力量。同時(shí)，CB20也將在影響行業(yè)品牌共同利益的重大事件上開展一致性行動(dòng)。目前所有已有量產(chǎn)車交付的中國(guó)汽車乘用車企業(yè)均已加入聯(lián)席會(huì)。

CB20自2021年5月成立以來(lái)，已經(jīng)運(yùn)行至第三屆，創(chuàng)建和主理人為中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)柳燕，各屆輪值主席由執(zhí)委會(huì)選舉產(chǎn)生。來(lái)自吉利控股、長(zhǎng)安汽車、廣汽集團(tuán)的楊學(xué)良、陳卓、尹捷分別擔(dān)任三屆輪值主席。