4月13日，以“共享開放機(jī)遇、共創(chuàng)美好生活”為主題的第四屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)（下文簡(jiǎn)稱“消博會(huì)”）在海南拉開帷幕。

高喊著“我從小喝到大”，大本營(yíng)在海南的椰樹集團(tuán)一如既往地憑借直播團(tuán)隊(duì)吸引了大量關(guān)注，男團(tuán)女團(tuán)輪番上陣在現(xiàn)場(chǎng)跳操炒熱氣氛，現(xiàn)場(chǎng)路過的行人紛紛駐足拍照合影。

而在椰樹新奇畫風(fēng)的熱鬧外，從人們?nèi)粘Ｙ?gòu)買的奶茶到每日出行，本屆消博會(huì)匯聚了大量全球消費(fèi)品的創(chuàng)新成果。

“未來乘坐億航無人駕駛航空器的消費(fèi)者，不需要任何駕駛技術(shù)，也不需要考任何駕照，只需預(yù)約空中的士，一鍵下達(dá)指令就可以’自由飛行’。”億航智能副總裁賀天星在現(xiàn)場(chǎng)表示，6天前，中國(guó)民用航空中南地區(qū)管理局向億航智能控股有限公司頒發(fā)全球首張無人駕駛載人航空器生產(chǎn)許可證，意味著該公司旗下的產(chǎn)品億航EH216-S已具備量產(chǎn)資質(zhì)。

不僅是無人駕駛載人航空器，如四足機(jī)器狗、智能錄音筆、AI掃拖機(jī)器人、無線鋰電清洗機(jī)等創(chuàng)新“黑科技”產(chǎn)品都在消博會(huì)上出現(xiàn)，涉及智能家居、醫(yī)療健康、科技產(chǎn)品等多個(gè)領(lǐng)域。并且可能在人們感知不到的地方，它們就悄然滲透進(jìn)每個(gè)人的生活。

如今人們喝到的奶茶早已不再需要全手工搖制，它還在不斷進(jìn)化。

喜茶在消博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)披露了最新的分體式智能出茶機(jī)，這是在去年喜茶自主研發(fā)、并已經(jīng)全面推廣的智能出茶機(jī)設(shè)備基礎(chǔ)之上進(jìn)行迭代的最新版本，它最大的特點(diǎn)是采用了分體式設(shè)計(jì)，占地面積僅1.2㎡。對(duì)消費(fèi)者而言，智能設(shè)備能保證不同門店的出品一致性與高效，最快3秒鐘就能做好一杯茶飲；而對(duì)品牌而言，分體式機(jī)器適配不同門店店型，讓安裝、維護(hù)、清洗，乃至拆卸運(yùn)輸各環(huán)節(jié)的操作都降低了門檻。

這些創(chuàng)新成果僅是一個(gè)縮影。

從數(shù)據(jù)看，本屆消博會(huì)共有來自71個(gè)國(guó)家和地區(qū)的4000個(gè)品牌參展，與有65個(gè)國(guó)家和地區(qū)的3300余個(gè)品牌參展的第三屆消博會(huì)相比，無論從國(guó)別還是參展品牌數(shù)量均實(shí)現(xiàn)超越，成為了消博會(huì)從國(guó)別到參展品牌數(shù)量的歷屆之最。這也令越來越多的國(guó)外精品品牌在消博會(huì)上依托國(guó)家館與企業(yè)館的方式在中國(guó)市場(chǎng)亮相。

比如英國(guó)首次在消博會(huì)設(shè)立國(guó)家館，帶來包括27個(gè)企業(yè)30個(gè)品牌，如奢侈品類高端手機(jī)XOR、服飾品牌Hilditch & Key、Bates等均為首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，此外EVE LOM等品牌也在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布新品；法國(guó)國(guó)家館以“中法60周年”的主題在現(xiàn)場(chǎng)展示了達(dá)能、歐萊雅等品牌，此外法國(guó)奢侈品牌CERRUTI 1881也以時(shí)裝及文化展覽的形式首次參加消博會(huì)。那些來自英國(guó)的威爾士親王格紋襯衫、來自伊朗的華麗地毯們都在這里被人細(xì)細(xì)打量。

對(duì)大眾而言，參與消博會(huì)的一大樂趣還在于“薅羊毛”式在現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取各類小樣或禮品，如何在會(huì)上領(lǐng)取更多質(zhì)量高的品牌贈(zèng)品甚至被寫成了攻略，在社交平臺(tái)上也獲得不少熱度。其中最受關(guān)注、消博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)人流最多的品類之一，是美妝。

多次參加消博會(huì)的美妝公司們當(dāng)然沒有浪費(fèi)這個(gè)向消費(fèi)者介紹新品的機(jī)會(huì)，此次也試圖攜帶更多首發(fā)新品參會(huì)。

比如雅詩(shī)蘭黛旗下的香水品牌Le Labo在消博會(huì)上首次亮相，該品牌已于近期進(jìn)入海南市場(chǎng)，在海口和三亞分別開設(shè)全新門店；華熙生物在消博會(huì)發(fā)布了“BM肌活糙米水2.0”新品，它同時(shí)展出了旗下近20個(gè)終端品牌的200款消費(fèi)終端產(chǎn)品，以及四大品牌“潤(rùn)百顏、夸迪、米蓓爾、BM肌活”的16款單品。高峰時(shí)期，這些品牌展臺(tái)門前排隊(duì)的長(zhǎng)龍可以延伸出近百米遠(yuǎn)。

在各種小樣派發(fā)、新品首秀以及整容豐富的展臺(tái)背后，是中國(guó)美妝免稅市場(chǎng)的爆發(fā)以及全球各大美妝品牌加碼投資海南的趨勢(shì)。

比如科蒂在2023年在海南相繼開設(shè)5家全新品牌高端精品店，包括如 BURBERRY、GUCCI、Chloé等，以及蘭嘉絲汀(Lancaster)品牌專屬美容房。此外，海南作為免稅市場(chǎng)也成為科蒂的新品首發(fā)陣地，如雨果博斯(Hugo Boss)高定精選香水系列Boss Collection便于CDF三亞國(guó)際免稅城首發(fā)。

科蒂集團(tuán)全球旅游零售執(zhí)行副總裁Caroline Andreotti就曾在接受界面新聞采訪時(shí)表示，在海南島等地布局境內(nèi)免稅渠道是“我們觸達(dá)中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者的另一個(gè)渠道。”

立足于這一系列舉措，科蒂海南旅游零售業(yè)績(jī)于2023財(cái)年全年增長(zhǎng)70%。與此同時(shí)，受中國(guó)持續(xù)積極勢(shì)頭的推動(dòng)，科蒂的亞太地區(qū)旅游零售業(yè)務(wù)也在2024財(cái)年第二季度實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。

不僅是美妝公司因海南而受益，免稅購(gòu)物作為海南在國(guó)內(nèi)旅游城市中最具特色的一項(xiàng)內(nèi)容，也讓各大免稅公司年年深度參與消博會(huì)，如中免集團(tuán)、深圳免稅集團(tuán)、珠海免稅集團(tuán)等均在現(xiàn)場(chǎng)搭建巨大展臺(tái)，其中如中免集團(tuán)甚至還在借機(jī)不斷擴(kuò)大它的影響范圍。

從旅客落地海口的瞬間到返程離開，中免因消博會(huì)促銷的資訊無處不在。而因本屆消博會(huì)首次采用“1+N”全島辦展模式，設(shè)置三個(gè)分會(huì)場(chǎng)，中免集團(tuán)旗下cdf海口國(guó)際免稅城成為本次消博會(huì)的免稅購(gòu)物分會(huì)場(chǎng)，該集團(tuán)也在現(xiàn)場(chǎng)搭建中免新消費(fèi)場(chǎng)景展區(qū)。

根據(jù)中國(guó)中免日前發(fā)布的2023年年報(bào)，其全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收675.4億元，同比增長(zhǎng)24.08%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)67.14億元，同比增長(zhǎng)33.46%。中國(guó)旅游集團(tuán)董事長(zhǎng)陳寅在此次消博會(huì)啟動(dòng)儀式上表示，去年，集團(tuán)離島免稅店實(shí)現(xiàn)總銷售額同比增長(zhǎng)約17%，約占海南省社會(huì)消費(fèi)品零售總額的18%。

不僅是中免在過去一年展現(xiàn)了良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，海南省政府工作報(bào)告顯示，12家離島免稅店2023年銷售額580.9億元，同比增長(zhǎng)19.3%。

普華永道在消博會(huì)上發(fā)布的《中國(guó)內(nèi)地及香港地區(qū)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告：釋放奢享生活方式的無限增長(zhǎng)潛能和可持續(xù)價(jià)值創(chuàng)造》報(bào)告顯示，中國(guó)個(gè)奢市場(chǎng)將在海南“封關(guān)政策”的利好下穩(wěn)定攀升，預(yù)計(jì)至2030年中國(guó)將以1,480億美元市場(chǎng)規(guī)模，取代美國(guó)成為全球最大的個(gè)奢市場(chǎng)。

文章來源：界面新聞

作者：盧奕貝