吳晨/文 在博主“貓一杯”因為編造小學生在巴黎丟作業(yè)本的視頻而遭重罰之后，監(jiān)管方也有了新動作。4月21日，“網(wǎng)信中國”微信公眾號發(fā)布《關(guān)于開展“清朗·整治‘自媒體’無底線博流量”專項行動的通知》，中央網(wǎng)信辦從即日起開展為期兩個月的相關(guān)專項行動。

這就引發(fā)了一個重要的問題，在流量逐鹿的時代，到底能否擺拍短視頻？怎么做才能減少虛假擺拍？

在回答這兩個問題之前，我們需要先厘清擺拍的實質(zhì)是什么。擺拍并不是新鮮事物，在現(xiàn)代傳媒出現(xiàn)后，人造的“偽事件”就隨之而來。寫于半個多世紀之前的《幻像》是研究“擺拍”的鼻祖，它定義了傳媒時代的“偽事件”，即人工合成的新鮮事。偽事件有以下幾個特點：它不是自然發(fā)生的，而是人為的計劃或安排導致其發(fā)生；計劃或安排是為了被報道、方便被傳媒再現(xiàn)；成功與否取則決于傳播的效果。換句話說，偽事件是傳媒時代傳播者借助媒體影響大眾的常見手段，從企業(yè)到政府也都在使用。短視頻時代的擺拍，就是運用最新的媒體手段制造“偽事件”吸引流量的方式。

對“社會熱點”的擺拍與前段時間火爆的短劇一樣，都有劇本，有套路，有撩撥人們的情緒。虛假擺拍又得寸進尺了一層，編造所謂的“社會新聞”，吸引不明真相或者不在意真相者的眼球，并在流量加持之下擠占原本就稀缺的公共空間。

監(jiān)管應(yīng)該清理的虛假擺拍，針對的是明確虛假卻被包裝成社會新聞的、被病毒式傳播的，且產(chǎn)生了惡劣影響的視頻。只有理解到這一點，才可更好地回答前文提出的兩個問題。

首先，我們需要定義什么是新聞？在巴黎撿到小學生丟的作業(yè)本是不是新聞？嚴格地說不是，因為它沒有給這個社會帶來任何新的認知或者議題的討論，沒有任何新聞價值，只是包裝得像真人真事，引發(fā)社會圍觀。編造這種視頻的人只是為了嘩眾取寵，賺取流量。對這類短視頻，可以明確要求Up主加上“策劃”的標識，并不需要平臺清理，只需鼓勵大眾投訴即可，相信大眾有鑒別的能力。當然，Up主需要有可申訴的渠道，對于被投訴虛假擺拍的內(nèi)容，可以提供輔助材料來證明其拍攝的是真實事件。

其次，我們需要檢討為什么這些被包裝成社會新聞的虛假內(nèi)容會被病毒式傳播？值得注意的是，它們之所以被傳播，一些機構(gòu)媒體的視頻號起了很大的推波助瀾的作用，當然還有那些看到流量紅利的自媒體的共同推動。因此，在清理擺拍視頻之前，更重要的是要切斷這些擺拍的虛假內(nèi)容被作為新聞廣泛傳播的機制。至少，機構(gòu)媒體需要有嚴肅的新聞?wù)鎸嵭院藢崣C制。如果機構(gòu)媒體的視頻號沒有盡到最基本的新聞核查責任，傳播了擺拍的假視頻，就應(yīng)該被追責。推而廣之，我們也可以加強對自媒體的新聞素養(yǎng)訓練，在傳播這類視頻之前要先做好核查。

第三，在流量邏輯面前，我們其實很難阻止擺拍視頻的產(chǎn)生，因為“偽事件”在現(xiàn)代傳播出現(xiàn)的第一天就有了。要減少此類假新聞的傳播，一種方法是創(chuàng)造更多真實的內(nèi)容占領(lǐng)傳播空間。監(jiān)管的方向應(yīng)該是鼓勵傳播“真新聞”，要鼓勵平臺給傳播真新聞的自媒體以激勵。在一個人人皆媒體的時代，每個人都可以成為真實事件的記錄者、社會問題的發(fā)掘者與評論者。要鼓勵平臺對這些傳播真新聞、討論真議題的視頻以一定程度的流量扶植。改變不盡人意的現(xiàn)狀最好的方式就是創(chuàng)造條件讓局面向我們所期待的方面轉(zhuǎn)變。

最后，我們需要認識到，新聞與娛樂的界限早已模糊不清，大眾刷短視頻的主要目的不是為了獲取資訊，而是打發(fā)休閑時光。如何理解流量密碼、如何擊中觀眾的淚點和痛點，這些命題已經(jīng)催生了一個巨大的產(chǎn)業(yè)。這一產(chǎn)業(yè)完全不按照傳統(tǒng)新聞的邏輯做事，他們編造虛假的內(nèi)容不可避免。因此，更關(guān)鍵的不在于堵住這些虛假內(nèi)容的產(chǎn)生，而是減少它們被病毒式傳播的機會。要強化機構(gòu)媒體并培養(yǎng)自媒體的新聞素養(yǎng)，在傳播前做好事實核查工作非常關(guān)鍵。

同時，我們還需要建立對制作和傳播假新聞的問責機制，創(chuàng)作者、傳播者和平臺都需要被問責。但需要強調(diào)的是，對于什么樣的“假新聞”要啟動問責機制，我們需要有一個清晰的、有限制的定義。

（作者為財經(jīng)作家、晨讀書局創(chuàng)辦人）