21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 黃子瀟 深圳報(bào)道

就職于互聯(lián)網(wǎng)大廠的Ruby每天出門(mén)前會(huì)給三只寵物貓喂好貓糧；外資銀行員工Christie下班后則在擺弄她的十多個(gè)盆栽。

“互聯(lián)網(wǎng)愛(ài)貓狗，金融業(yè)愛(ài)花草”的說(shuō)法真實(shí)存在。在現(xiàn)代職場(chǎng)的壓力下，節(jié)假日調(diào)休的新聞幾度沖上熱搜，作為ESG的重要組成部分，員工關(guān)懷越來(lái)越值得重視。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道注意到，近年來(lái)，企業(yè)在員工關(guān)懷和公益活動(dòng)上各顯神通——騰訊帶薪擼貓狗，瑞銀上班種土豆，招行一對(duì)新人甚至辦了一場(chǎng)“碳中和”婚禮。

互聯(lián)網(wǎng)多出鏟屎官，金融業(yè)盛產(chǎn)養(yǎng)花匠，這一現(xiàn)象不僅讓兩個(gè)行業(yè)特征鮮明，背后也反映了員工關(guān)懷和社會(huì)公益等ESG理念。

隨著年報(bào)季接近尾聲，企業(yè)的ESG報(bào)告相繼浮出水面。在報(bào)告中披露一些更具創(chuàng)新性的ESG舉措，有利于塑造更有辨識(shí)度的雇主品牌和更具高級(jí)感的企業(yè)形象。

帶寵上班的大廠人

越來(lái)越多互聯(lián)網(wǎng)大廠熱衷于掛上“寵物友好型公司”的標(biāo)簽，向市場(chǎng)展示其良好的雇主品牌形象。

4月10日，嗶哩嗶哩發(fā)布美股ESG報(bào)告，報(bào)告顯示該公司為培養(yǎng)員工的幸福感和歸屬感，提供彈性工作時(shí)間、休閑著裝、寵物友好政策等福利。報(bào)告中還寫(xiě)道，獨(dú)特的企業(yè)文化和工作氛圍使B站成為年輕一代最向往的雇主之一。

據(jù)悉，B站為公司內(nèi)的寵物配備了專(zhuān)屬工卡，而在B站家庭日，公司專(zhuān)門(mén)準(zhǔn)備的羊駝經(jīng)常成為動(dòng)物明星。同時(shí)，據(jù)小紅書(shū)招聘官方公眾號(hào)，每周五是小紅書(shū)的寵物日，員工可攜帶寵物上班。

這在一定程度上表明，B站和小紅書(shū)或?qū)ⅰ皩櫸镉押谩钡臉?biāo)簽視作提升雇主品牌形象的途徑。

騰訊和字節(jié)跳動(dòng)雖并未直接允許帶寵上班，但卻配備“公共寵物”。騰訊大樓Image咖啡館的店長(zhǎng)是一只白色的貓，名為“愛(ài)馬”，騰訊不僅在年會(huì)上為“愛(ài)馬”制作了專(zhuān)題視頻，還發(fā)布了周邊商品，將其作為一個(gè)文化符號(hào)。

據(jù)字節(jié)跳動(dòng)官方公眾號(hào)，字節(jié)在12周年慶前夕搜集了員工的三千多份投稿故事，這些故事中包含了“ 89 只貓、39 只狗、5 只鼠，以及1 只龜。” ByteDancers 對(duì)寵物的熱愛(ài)不言而喻。據(jù)悉，字節(jié)與動(dòng)保協(xié)會(huì)進(jìn)行合作，會(huì)在其周三的活動(dòng)日舉行“療養(yǎng)犬進(jìn)工區(qū)”活動(dòng)，員工可以實(shí)現(xiàn)帶薪擼狗。

濃厚的寵物氛圍下，不少大廠人也選擇了自己成為“鏟屎官”。

就職于字節(jié)跳動(dòng)的Ruby養(yǎng)了美短、貍花、英短三只貓。大廠的高強(qiáng)度工作下，每天晚上十點(diǎn)后下班成為了她的常態(tài)，而三只毛茸茸的小家伙很能給疲勞一天的她帶來(lái)慰藉。

“寵物真的很能解壓。‘節(jié)區(qū)房’（字節(jié)房補(bǔ)區(qū)）的出租房多數(shù)允許養(yǎng)寵物，而且公司樓下還有個(gè)寵物友好商場(chǎng)，允許寵物進(jìn)入任何店鋪。”Ruby向記者表示。

此外，不少貓狗的形象成為了互聯(lián)網(wǎng)大廠的logo，例如京東APP上的白色小狗是京東吉祥物JOY，天貓商城的黑貓形象也早已給人民留下深刻印象。事實(shí)上，從許多互聯(lián)網(wǎng)大廠的LOGO設(shè)計(jì)來(lái)看，動(dòng)物形象已經(jīng)成為其品牌形象的重要元素。

Ruby參加公益活動(dòng)繪制貓狗頭像，受訪者供圖

金融機(jī)構(gòu)里的養(yǎng)花匠

相較之下，金融業(yè)更青睞花草綠植。這一偏好貫穿于其產(chǎn)品標(biāo)簽、公司內(nèi)景、ESG報(bào)告等方方面面。

銀行一向?qū)ɑ芮橛歇?dú)鐘。工行的牡丹卡，招行的金葵花卡，南京銀行的梅花卡，長(zhǎng)沙銀行的芙蓉卡，紹興銀行的蘭花卡，大多使用了行花或市花來(lái)命名。

走進(jìn)銀行網(wǎng)點(diǎn)，幾乎一眼就能看到招財(cái)樹(shù)、富貴竹一類(lèi)“寓意佳”的綠植。就職于一家外資行的Christie向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，該行辦公室以綠蘿、發(fā)財(cái)樹(shù)為主，高管辦公室還會(huì)有蝴蝶蘭。“美化了辦公環(huán)境的同時(shí)，也發(fā)揮‘風(fēng)水’功能。”她表示。

同時(shí)，每逢植樹(shù)節(jié)，許多銀行人還會(huì)脫下行服，完成扛起鐵鍬、扶苗植樹(shù)、立石揭牌、拉旗合影這一套絲滑的動(dòng)作。而在各家銀行披露的ESG報(bào)告中，“植樹(shù)活動(dòng)”往往是不可缺少的一章。

據(jù)招行2023年ESG報(bào)告，該行去年發(fā)布了全新的綠色金融品牌，構(gòu)建了“五橫七縱”綠色產(chǎn)品服務(wù)體系。在此之前，工商銀行發(fā)布了綠色金融品牌“工銀綠色銀行+”，上海銀行也發(fā)布“綠樹(shù)城銀”金融服務(wù)品牌。

可以看到，“綠色銀行”的標(biāo)簽正在成為銀行業(yè)提升品牌價(jià)值的重要一環(huán)。

除此之外，不止銀行業(yè)，公募等資管機(jī)構(gòu)也是綠植的忠實(shí)擁躉。

究其原因，資管業(yè)內(nèi)流傳著“相信時(shí)間的價(jià)值”的說(shuō)法，而養(yǎng)花種樹(shù)在某種程度上和投資具有相似性。

南方基金的植樹(shù)節(jié)推送寫(xiě)道，“養(yǎng)基如同養(yǎng)樹(shù)，植樹(shù)和投資都是關(guān)于時(shí)間的約定”。該機(jī)構(gòu)將栽培和投資都解讀為一種“長(zhǎng)期主義”，就如澆水驅(qū)蟲(chóng)一樣做長(zhǎng)期而正確的事， 在波動(dòng)中穿越迷霧靜待花開(kāi)。

而華夏基金則在朝陽(yáng)太悅城開(kāi)了一間“時(shí)間的花房”，完成基金理財(cái)互動(dòng)會(huì)贈(zèng)送多肉植物和花種，強(qiáng)調(diào)“感受時(shí)間在植物生長(zhǎng)和基金投資中的力量”。

事實(shí)上，資管業(yè)的員工也在逐漸接納ESG理念。就職于瑞銀證券的一位員工告訴記者，瑞銀會(huì)與綠色光年的組織舉行ESG活動(dòng)，包括去郊野種土豆，濕垃圾二次分類(lèi)等，重要的是“活動(dòng)可以在上班時(shí)間進(jìn)行。”

ESG提升品牌識(shí)別度

近日，一位學(xué)術(shù)界ESG專(zhuān)家向記者表示，國(guó)內(nèi)企業(yè)的宣傳普遍有著“直男思維”，往往從成本優(yōu)勢(shì)、業(yè)務(wù)增長(zhǎng)切入，缺乏一種“高級(jí)感”。

而ESG作為一個(gè)新興理念，寄托了對(duì)人類(lèi)未來(lái)生活的一種向往，有利于提升品牌形象，獲取差異化優(yōu)勢(shì)。

互聯(lián)網(wǎng)愛(ài)貓狗，金融業(yè)愛(ài)花草，不僅體現(xiàn)了員工關(guān)懷和社會(huì)公益等ESG理念，但背后也是一種雇主品牌的塑造和企業(yè)形象公關(guān)。

美世咨詢報(bào)告認(rèn)為，員工福利可以讓“雇主品牌”看得見(jiàn)。相較于薪酬，福利是一個(gè)充滿溫度的“支持”過(guò)程。通過(guò)將企業(yè)文化隱性特質(zhì)顯性化，并確保這個(gè)過(guò)程是持續(xù)性的，才能產(chǎn)生穩(wěn)定的品牌識(shí)別度，為企業(yè)獲得優(yōu)質(zhì)的人才及資源提供可能。

過(guò)去，金融機(jī)構(gòu)的ESG報(bào)告的更多聚焦于政策端的信息披露和業(yè)務(wù)端的綠色金融數(shù)據(jù)披露，但近年來(lái)相關(guān)動(dòng)作愈發(fā)新穎，其ESG外宣也不再僅限于定期發(fā)布報(bào)告，而是貫穿于日常的宣傳中。

據(jù)招行微刊公眾號(hào)，近日，招行一對(duì)新人舉辦了全國(guó)金融系統(tǒng)內(nèi)第一場(chǎng)“碳中和”婚禮，婚禮全程倡導(dǎo)綠色低碳，儀式現(xiàn)場(chǎng)的裝飾簡(jiǎn)潔自然，并且經(jīng)武漢碳普惠認(rèn)證，婚禮實(shí)現(xiàn)“碳中和”。

比起復(fù)雜的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)陳列，類(lèi)似有看點(diǎn)的綠色低碳生活案例不失為一種更直觀的呈現(xiàn)方式。