新晉人工智能霸主OpenAI開始挑戰(zhàn)搜索市場格局。

OpenAI很可能推出基于ChatGPT技術(shù)的新搜索引擎。5月6日，界面新聞注意到，名為“GPT Search”的網(wǎng)頁已經(jīng)上線，但目前只有會員才能訪問。

上述消息最早是創(chuàng)業(yè)孵化器Y Combinator中的一篇帖子透露的，文中稱“search.chatgpt.com”的域名和安全證書已經(jīng)創(chuàng)建。知名記者Pete Huang也發(fā)推特預告，表示GPT Search將在5月9日正式上線。

OpenAI如何提供更個性化的深度集成搜索體驗，以及帶來怎樣的人與信息的交互方式變革備受外界期待。自從ChatGPT誕生，科技圈都在等待著一場OpenAI與谷歌在搜索市場的正面對決。已經(jīng)有大量用戶通過微軟的Bing Chat、谷歌的Gemini等聊天機器人，獲得人工智能生成檢索答案。

目前，OpenAI估值超800億美元，微軟已向該公司投入130億美元。OpenAI在搜索市場上顯得“野心勃勃”。

“將LLM（大型語言模型）與搜索進行深度集成，ChatGPT可能是搜索的未來。”今年4月，OpenAI首席執(zhí)行官Sam Altman已經(jīng)向人們昭示了該公司的宏大野心。

這家手握微軟130億美元投資的公司，目前估值超800億美元。無論在技術(shù)還是資金上，它已然成為能夠威脅到谷歌搜索地位的新勢力。

事實上，OpenAI已經(jīng)在借助微軟之力不斷向搜索引擎逼近。去年5月，微軟在其“2023 Build開發(fā)者大會”上宣布，Bing搜索將很快直接集成到OpenAI的ChatGPT聊天機器人中，從而在Bing上內(nèi)置部分實時搜索功能。

微軟還表示，ChatGPT將內(nèi)置一個世界級的搜索引擎，以提供更及時、更新的答案，并從網(wǎng)頁上獲取信息。

彼時，微軟公司CEO、董事長薩提亞·納德拉曾樂觀地表示，“整個搜索類別正在經(jīng)歷翻天覆地的變化，這樣的機會很少出現(xiàn)。”

更有樂觀者認為，此舉或?qū)⒊蔀槿斯ぶ悄艿摹癷Phone時刻”，有望削弱或顛覆谷歌在搜索市場的主導地位。

到了去年10月，微軟Bing將OpenAI最新版本的圖像生成模型DALL-E3納入其中，幫助訪問者生成逼真的圖像，從而提升用戶使用頻率。

微軟公司副總裁兼Copilot和Bing工程與產(chǎn)品負責人Jordi Ribas稱，“DALL-E3加入后，必應(yīng)使用量增加了10倍，這確實對產(chǎn)品的參與度和用戶產(chǎn)生了影響。”

彭博社分析稱，2023年第二季度，美國Bing月度活躍用戶同比增長一倍以上，達到310萬，用戶在搜索引擎上花費的時間增加了84%。SensorTower的數(shù)據(jù)則顯示，到年底，Bing的月活躍用戶已穩(wěn)步增長至440萬。

然而要談Bing挑戰(zhàn)谷歌的霸主地位還為時尚早。StatCounter數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，微軟Bing僅占全球搜索市場的3.4%，自宣布集成ChatGPT以來，其市場份額上升了不到1個百分點，而谷歌仍然占據(jù)全球90%的搜索市場總量。

對搜索而言，數(shù)據(jù)是決定搜索質(zhì)量的關(guān)鍵因素，即搜索次數(shù)越多，搜索答案越精準。

生成式人工智能將如何改變搜索及排名結(jié)果，也將對谷歌頗為依賴的廣告模式產(chǎn)生影響。過去，搜索廣告主要依靠點擊次數(shù)盈利，導致大量劣質(zhì)廣告信息前置，用戶體驗極差。在中國，類似的情況同樣存在。

“如果我們能夠建立一個比谷歌更好的搜索引擎，那就應(yīng)該這樣做。”Sam Altman指出：“谷歌向你展示了13個廣告和10個藍色鏈接，也許有更好的方法來幫助人們搜索信息，并根據(jù)提示采取行動。”

但要拿下搜索市場，還需要硬件公司和內(nèi)容數(shù)據(jù)方的深度配合。眼下，OpenAI仍為搜索數(shù)據(jù)所困。

就在4月30日，奧爾登全球資本旗下的八家日報起訴OpenAI和微軟，指控兩家公司非法使用新聞文章為其人工智能聊天機器人提供動力。

這些公司在訴狀中稱，OpenAI和微軟在未經(jīng)許可的情況下使用數(shù)百萬篇受版權(quán)保護的文章來訓練和喂養(yǎng)他們的生成式人工智能產(chǎn)品，包括ChatGPT和Microsoft Copilot。該訴訟沒有要求具體的金錢賠償，但要求陪審團審判，并表示出版商因使用內(nèi)容而應(yīng)獲得賠償。

“我們花費了數(shù)十億美元在出版物上收集信息和報道新聞，我們不能允許OpenAI和微軟擴大竊取我們工作成果，以犧牲我們的利益為代價建立自己的業(yè)務(wù)。”奧爾登報紙的執(zhí)行主編Frank Pine在一份聲明中說。

OpenAI發(fā)言人則回應(yīng)稱，公司此前并不了解奧爾登的擔憂，但正在與許多新聞機構(gòu)建立合作伙伴關(guān)系并進行對話，以探索合作機會。當?shù)貢r間5月6日，英國《金融時報》宣布已與OpenAI達成內(nèi)容許可協(xié)議，后者能夠利用其數(shù)據(jù)庫來訓練GenAI模型。

與此同時，不少作家也開始行動，包括瑪格麗特·阿特伍德、丹·布朗和喬迪·皮考特在內(nèi)的8500多名作者，聯(lián)合敦促ChatGPT和Bard等負責生成人工智能應(yīng)用的科技公司，在未經(jīng)適當授權(quán)的情況下停止使用他們的作品或提供補償。

《紐約時報》最近的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，許多科技公司在努力跟上人工智能步伐的過程中忽視了相關(guān)政策，并討論規(guī)避版權(quán)法，以獲取盡可能多的數(shù)據(jù)來訓練聊天機器人。國內(nèi)的大模型同樣無法避免這一問題，各類大模型產(chǎn)品的參考答案多來自于媒體報道或已有的數(shù)據(jù)。

生成式人工智能從根本上改變搜索市場，距離這一天也許不會太遙遠。但在此之前，這些AI公司需要首先解決好數(shù)據(jù)來源以及版權(quán)爭議等問題。

來源：界面新聞 作者：陳振芳