CEO林小海辭任兩個月后，高鑫零售交出過去一個財年的成績表。

5月21日晚間，大潤發(fā)母公司高鑫零售（06808.HK）發(fā)布截至2024年3月31日的2024財年業(yè)績報告。期內(nèi)營收為725.67億元，同比減少13.3%；年內(nèi)虧損16.68億元，上年同期為盈利7800萬元；由于銷售貨品收入減少，以及為了維持價格競爭力，公司毛利較上年同期減少12.7%至179.58億元。

高鑫零售的收入來自銷售貨品、會員費(fèi)及來自租戶的租金收入三個板塊。其中，2024財年公司銷售貨品收入為694.31億元，同比減少111.04億元，這主要由于關(guān)閉長期虧損門店、保供業(yè)務(wù)收縮，以及客戶囤貨心智消退導(dǎo)致平均客單價下滑。

財報中，高鑫零售將虧損主要?dú)w因于負(fù)現(xiàn)金流門店和關(guān)閉門店及疑關(guān)閉門店的使用權(quán)資產(chǎn)及固定資產(chǎn)減值、商譽(yù)減值等。

過去一年，為了應(yīng)對線上線下更激烈的競爭，高鑫零售汰換虧損門店，發(fā)力中小潤發(fā)與M會員商店的新業(yè)態(tài)，并推出促銷活動。今年3月，高鑫零售CEO林小海辭任，老將黃明端和沈輝掌舵。

扭虧是公司第一目標(biāo)

已經(jīng)在2個財年錄得虧損的高鑫零售，正在將扭虧擺在戰(zhàn)略的優(yōu)先級。

進(jìn)入2024年，高鑫零售陷入關(guān)店和賣身傳聞。截至2024年3月31日的財年內(nèi)，集團(tuán)關(guān)閉20家大賣場，其中4家位于華東的門店將被改造為會員店。

“增收降本是重中之重，扭虧為盈是公司第一目標(biāo)。”高鑫零售董事長黃明端表示。公司執(zhí)行董事兼首席執(zhí)行官沈輝亦提及，集團(tuán)正在快速行動，重回營收增長。

高鑫零售正在試圖通過發(fā)展新業(yè)態(tài)、降低成本和發(fā)力線上扭轉(zhuǎn)虧損局面。財年內(nèi)，其新開6家大潤發(fā)（大賣場），14家大潤發(fā)Super（中型超市）及3家M會員商店。

2023年4月，高鑫零售M會員店首店在揚(yáng)州開業(yè)。報告期內(nèi)，首家M會員店付費(fèi)會員人數(shù)已破6萬，會員總數(shù)破11萬。目前，常熟及嘉興已經(jīng)啟動會員招募，截至2024年3月31日，集團(tuán)共有472家賣場、32家中潤發(fā)和3家M會員店，全國累計付費(fèi)會員數(shù)約14萬，會員總數(shù)近24萬。

線上也是商超企業(yè)的必爭之地。2024財年，高鑫零售線上業(yè)務(wù)銷售占集團(tuán)總收入約29%，其中B2C業(yè)務(wù)銷售占比約22%，集團(tuán)自有APP銷售額占B2C業(yè)務(wù)的約36%。線上B2C總體訂單量同比增長4.8%，雖因顧客囤貨心智下降導(dǎo)致客單下滑2.7%，但營收同比仍增長2%。

此外，高鑫零售也在降低成本，2024財年其費(fèi)用及開支為204.29億元，較同期減少4.50億元。若不考慮減值影響，費(fèi)用及開支較同期減少14.14億元。其中，報告期內(nèi)，高鑫零售減少2萬余名雇員，節(jié)省雇員福利開支超5億元。

一位高鑫零售華中門店基層員工就告訴時代財經(jīng)，其所在門店自5月上旬開始，取消所有臨時工崗位。此外，高鑫零售亦在財報中提及，公司計劃出售若干不良資產(chǎn)，以減少虧損及閉店損失。

換帥后大方向待定

今年3月26日，高鑫零售在港交所發(fā)布公告，林小海辭任高鑫零售CEO，任命沈輝擔(dān)任高鑫零售執(zhí)行董事兼CEO，黃明端留任董事長。林小海自2020年12月22日擔(dān)任高鑫零售執(zhí)行董事，并于2021年5月兼任首席執(zhí)行官。

他在任期間主導(dǎo)了高鑫零售的多業(yè)態(tài)發(fā)展，一方面在線下進(jìn)行虧損門店汰換，推出中小潤發(fā)和M會員店的業(yè)態(tài)；另一方面發(fā)力線上業(yè)務(wù)。但受到近年來生鮮電商、折扣店和會員店等業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展帶來的沖擊，傳統(tǒng)大賣場遭遇困境，高鑫零售業(yè)績遇冷。

一位業(yè)內(nèi)告訴時代財經(jīng)，此時換帥也有讓“老人”出來維持秩序的考量。沈輝于1999年加入高鑫零售原子公司歐尚，陸續(xù)擔(dān)任了門店總經(jīng)理以及歐尚中國的人力資源總監(jiān)等職務(wù)，在零售行業(yè)有著豐富的管理經(jīng)驗。作為林小海之前的高鑫零售掌舵人，黃明端更是一手主導(dǎo)了大潤發(fā)在內(nèi)地的發(fā)展。

高鑫零售方面亦對時代財經(jīng)表示，目前的大潤發(fā)正在重塑價格力，上線“本周買菜指南”，每周推薦自營生鮮會員低價商品，推出“大拇指”自有品牌系列，定位所在商圈最低價。此外，大潤發(fā)的小時達(dá)業(yè)務(wù)，部分城市免配送費(fèi)額度由49元下降到39元。

同時，林小海在任時發(fā)展的第二增長曲線仍然持續(xù)推進(jìn)。

高鑫零售在財報提及，在2025財年，作為第二增長曲線的中超業(yè)態(tài)大潤發(fā)Super，M會員店均會加速開店。其中，新財公司已物色13個點(diǎn)位開設(shè)大潤發(fā)Super，4家M會員商店專案已經(jīng)啟動，分別位于常熟、嘉興、無錫及江陰。

沈輝亦表示，高鑫零售將持續(xù)打磨并優(yōu)化會員店盈利模式，加快區(qū)域布局優(yōu)化和尾部店改善，實現(xiàn)扭虧為盈。

值得一提的是，5月21日，高鑫零售委任秦躍紅為公司非執(zhí)行董事。公開資料顯示，秦躍紅為阿里巴巴企業(yè)融資部負(fù)責(zé)人，于2019年5月加入阿里，參與阿里的資本運(yùn)作項目，她也曾在上海證券交易所擔(dān)任投資銀行部董事總經(jīng)理。此前，有消息稱，阿里可能要出售其在高鑫零售的股份。

來源：時代財經(jīng) 作者：張雪梅