《慶余年》再次向市場證明了大IP的作用。

5月16日，《慶余年2》首播，該劇改編自貓膩所著架空歷史小說《慶余年》。從市場反饋來看，《慶余年2》大獲全勝。僅播出57分鐘，該劇騰訊視頻熱度值便突破30000，126分鐘破32000，當(dāng)晚峰值達(dá)32906，橫掃騰訊視頻開播熱度最快破22000~32000紀(jì)錄。

酷云數(shù)據(jù)顯示，在5月22日，《慶余年2》正片有效播放市場占有率達(dá)到48.1%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過排名第二的《新生》4.7%的市占率。

與之對應(yīng)的是廣告迸發(fā)。

據(jù)不完全統(tǒng)計，《慶余年2》開播前已宣布了26個合作品牌。在前十四集中，已出現(xiàn)16個品牌，平均每集穿插9個廣告——開頭6個，中間穿插2個，結(jié)尾1個。

此外，騰訊獨(dú)播的《繁花》、愛奇藝的《南來北往》和騰訊視頻出品的《與鳳行》是今年網(wǎng)播廣告硬廣數(shù)據(jù)最好的三部劇集。雖然《繁花》以每集10個廣告在數(shù)量上略勝《慶余年2》，但《慶余年2》的集均廣告時長比《繁花》多出了39.37秒。

可見大IP的紅利，似乎離愛奇藝、優(yōu)酷們越來越遠(yuǎn)。

騰訊生態(tài)

需要注意的是，大制作影視劇并不意味著掙錢。

譬如，《繁花》的市場反饋不俗，藝恩數(shù)據(jù)顯示，在2024年首周，該劇在電視劇網(wǎng)播排名第一。另據(jù)騰訊一季報，當(dāng)期受《繁花》等劇集推動，騰訊視頻付費(fèi)會員數(shù)同比增長8%至1.16億。

但與之對應(yīng)的是高成本。從2020年9月10日開機(jī)，《繁花》一直處于拍攝、殺青、補(bǔ)拍、再殺青的循環(huán)中，等到上映已經(jīng)是2024年。

“《繁花》總計投入在5億元—6億元，要掙錢很難。更多是看王家衛(wèi)面子，花錢賺吆喝。”有頭部影視公司高管對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示。

《慶余年》系列則相反，因?yàn)轵v訊握有關(guān)鍵的版權(quán)。

《慶余年》是貓膩首發(fā)于起點(diǎn)中文網(wǎng)的一部架空歷史小說，在盛大整合網(wǎng)文平臺后，貓膩跟隨入駐。2015年4月，騰訊文學(xué)獨(dú)立運(yùn)營，隨后收購盛大文學(xué)，閱文集團(tuán)正式誕生。2017年11月，閱文集團(tuán)于港交所上市。閱文財報顯示，截至2023年末，騰訊為其控股股東，持股比例達(dá)到56.44%。

事實(shí)上，除了《慶余年》，閱文旗下還包括《贅婿》《鬼吹燈》《全職高手》《斗羅大陸》《瑯琊榜》等大量熱門網(wǎng)文IP。不僅如此，閱文的IP庫存還在繼續(xù)壯大。2023年末，閱文集團(tuán)發(fā)布公告稱，其將收購騰訊旗下騰訊動漫等資產(chǎn)。騰訊動漫擁有《一人之下》《狐妖小紅娘》在內(nèi)的熱門IP。

上述種種頭部IP，均成為騰訊系絕佳變現(xiàn)素材。

理論上，閱文集團(tuán)是第三方，愛奇藝、優(yōu)酷們可以直接合作購買版權(quán)，也確實(shí)有案例。譬如愛奇藝與閱文合作的《贅婿》。愛奇藝官方稱，在《贅婿》項目中，是由愛奇藝、騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視所組成的“聯(lián)軍”。最終，《贅婿》以S級項目投資，獲得了S+甚至S++級別效果。據(jù)《贅婿》官方微博發(fā)布的數(shù)據(jù)，該劇為愛奇藝歷史上最快熱度破萬的劇集。

騰訊與優(yōu)酷合作的《異人之下》亦是類似模式。該劇于2023年8月在優(yōu)酷播出。優(yōu)酷數(shù)據(jù)顯示，《異人之下》熱播期帶動優(yōu)酷站內(nèi)原著動漫日均觀看用戶翻20倍，截至當(dāng)年9月末，《異人之下》海外總播放量就已經(jīng)超過1.6億。

但當(dāng)下，愛奇藝、優(yōu)酷們再想購買頭部IP版權(quán)似乎越來越難。

“這種合作機(jī)會越來越少。當(dāng)然，除了閱文的IP，也可以到別的上游渠道找一些好故事。”有非騰訊系的頭部長視頻平臺高管對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者說。

還有知名影視公司創(chuàng)始人表態(tài)，他們只能被動接受此種局面。“確實(shí)有些無奈。”他稱。

另尋出路

不過，在“得頭部IP者得天下”的當(dāng)下，愛奇藝們已經(jīng)在行動。

2023年末，愛奇藝與番茄小說達(dá)成合作，雙方將攜手共同推進(jìn)小說IP的影視化落地。首部合作項目斬神IP（小說全名《我在精神病院學(xué)斬神》）已簽約并進(jìn)入影視化開發(fā)階段。

2024年4月，優(yōu)酷也與番茄小說宣布達(dá)成合作。雙方稱將深度挖掘“超級IP”，共同推動內(nèi)容實(shí)現(xiàn)影視化和動漫化落地。

番茄隸屬于字節(jié)跳動。據(jù)中國新聞出版研究院數(shù)據(jù)，截至2023年 12月，番茄小說駐站作者數(shù)超過300萬人，簽約作者數(shù)達(dá)35萬。

此外，2024年3月，愛奇藝與七貓小說正式簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。同時，愛奇藝與七貓旗下縱橫中文網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，聚焦原創(chuàng)IP進(jìn)行動漫化開發(fā)。

根據(jù)合作協(xié)議，七貓每年將向愛奇藝提供不少于40部IP，愛奇藝會助力這些IP在漫畫、動畫、影視等多個領(lǐng)域的系統(tǒng)化開發(fā)。該次合作，雙方將率先推動《九陽武神》動漫化和《登雀枝》影視化開發(fā)。

還需注意的是，愛奇藝與七貓大股東均為百度，這更像是一場百度系的結(jié)盟。

另外，愛奇藝們也在尋找新的內(nèi)容道路。

譬如，愛奇藝自制劇《狂飆》獲得口碑、市場雙豐收。據(jù)愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇對外透露，《狂飆》是愛奇藝成立近13年流量最大、收入最高、影響力最大的一個劇。

近期，由愛奇藝出品的《我的阿勒泰》亦獲得不錯回報。2024年3月12日，《我的阿勒泰》入圍第7屆戛納國際電視劇節(jié)最佳長劇集競賽單元，成為首部入圍戛納國際電視劇節(jié)主競賽的長篇華語劇集。該劇在央視一套黃金時段播出后，第1集直播收視率1.9578%，登頂同一時段收視第一名。

“《我的阿勒泰》成本控制在一個非常合理的范圍內(nèi)，所以經(jīng)濟(jì)效益非常好。”5月16日，龔宇在財報電話會上稱。

優(yōu)酷也有類似體驗(yàn)。5月21日，優(yōu)酷副總裁謝穎在《新生》專家研討會上表示，優(yōu)酷白夜劇場《新生》實(shí)現(xiàn)了商業(yè)模型的良性運(yùn)轉(zhuǎn)。除了可觀的會員收入，《新生》在廣告和海外發(fā)行等方面也創(chuàng)造了多元化收入。

“《新生》是掙錢的。到現(xiàn)在都有廣告客戶下單，為好內(nèi)容的長尾效應(yīng)買單。這足以證明，短精劇集的商業(yè)模式是能夠形成正向循環(huán)的。”謝穎說。

但不能回避的是，當(dāng)下，長視頻經(jīng)營并不容易。

財報顯示，一季度，愛奇藝營收79.3億元，同比下滑5.0%；凈利潤6.55億元，同比增長6%。

營收下滑背后，是愛奇藝關(guān)鍵的會員收入下滑。一季度，其會員收入48.0億元，同比下滑13.5%。當(dāng)期，愛奇藝不再公布會員數(shù)量，同期騰訊視頻會員數(shù)保持增長。

從廣告來看，一季度，愛奇藝廣告收入同比增長6%至14.82億元。同期，B站廣告收入同比增長31%至16.7億元。

有飲料、食品、餐飲、電子產(chǎn)品在內(nèi)的多個行業(yè)頭部品牌市場負(fù)責(zé)人均向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表態(tài)，基于變現(xiàn)效率，長視頻不在優(yōu)先投放名單里。

如此境況意味著，沒有那么多大IP的愛奇藝們，必須審慎前行。

來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道 作者：賀泓源